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A concepção de um mapa é um processo criativo durante o qual o cartógrafo, ou o criador do mapa, tenta transmitir a mensagem do objetivo do mapa. Os principais objetivos na concepção de mapas são compartilhar informações, destacar padrões e processos e ilustrar os resultados. Nesse sentido, as afirmativas a seguir apresentam alguns controles que, segundo Robinson et. al. (1993), podem ser definidos sobre o processo de concepção dos mapas.
independente do público-alvo, os padrões de concepção dos mapas devem seguir as mesmas regras de elaboração e apresentação.
o propósito para o qual um mapa está sendo feito irá determinar o que deve ser mapeado e como as informações devem ser retratadas.
os fenômenos que estão sendo mapeados normalmente impõem algumas restrições à concepção do mapa (por exemplo a orientação do país leste-oeste ou norte-sul determina o arranjo no mapa).
as características específicas dos dados (por exemplo ponto, linha, polígono) irão afetar a concepção do mapa.
a escala vai controlar a qualidade dos dados que podem aparecer no mapa e o tamanho dos símbolos.