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Em 1990, para ampliar os lucros com a plantação de soja, J. P. se mudou de Santa Catarina para uma área típica de Cerrado, em Goiás. Para convencer seus sócios sobre o aumento da produtividade, ele evidenciou os componentes físico-naturais favoráveis da área. Eles se convenceram, pois em áreas como essa predominam condições que
permitem grande produtividade em virtude da alta fertilidade do solo.
facilitam a mecanização em virtude de se constituírem em relevos relativamente planos.
favorecem o plantio em virtude da distribuição regular das chuvas em todos os meses do ano.
propiciam o cultivo por possuírem solos advindos de rochas ricas em minerais ferromagnesianos.