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Em 1972, Vitória da Conquista foi incluída no Plano de Renovação e Revigoramento da Cafeicultura, implementado durante o governo do General Médici. A iniciativa tinha como objetivo expandir as áreas de cultivo de café, um produto de grande valorização na época, por meio da concessão de subsídios a produtores interessados. Como resultado, houve um aumento significativo da adesão ao cultivo cafeeiro no município. O reflexo dessa nova realidade foi
a redução da dependência de políticas públicas no setor agrícola, com autonomia plena dos produtores locais.
a estagnação das atividades agropecuárias, em razão da alta demanda da produção agrícola.
a criação do programa municipal “Café na mesa de todos”, favorecendo o abastecimento do mercado interno.
a retirada dos pequenos agricultores de suas terras por meio de compra e venda ou expropriação.
a promoção da inserção de comunidades quilombolas na produção cafeeira como atividade geradora de renda e meio de subsistência.