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“Às vezes você precisa de cuidados. Às vezes você precisa...
“Às vezes você precisa de cuidados. Às vezes você precisa de um pouco mais de energia. Há momentos para controlar o peso e momentos em que você simplesmente precisa fazer alguma coisa… imediatamente! A Telma oferece uma variedade de cereais saborosos especialmente para você. Prazer sem remorso.”
(Propaganda de cereais da empresa israelense Telma.)
ADORNO, Theodor; HORKHEIMER, Max. Dialética do Esclarecimento. Rio de Janeiro: Zahar, 1985.
A propaganda apresentada expressa uma lógica típica do marketing contemporâneo, que pode ser compreendida, à luz da crítica ao capitalismo, como uma estratégia de:
A
estimular a autonomia do consumidor, incentivando escolhas racionais e conscientes.
B
associar necessidades emocionais e corporais ao consumo, naturalizando o produto como solução imediata para a vida cotidiana.
C
valorizar hábitos alimentares tradicionais, desvinculados das pressões do mercado.
D
promover a crítica direta ao consumo excessivo e à padronização cultural.
E
reforçar a ideia de que o bem-estar depende exclusivamente de políticas públicas de saúde.