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Os princípios da promoção de sáude têm servido de guia para quase todas as suas ações, no que se pode considerar a nova saúde pública, na qual a saúde é cada vez mais alcançada por meio das atividades de agências outras que não o serviço de saúde, como a escola, o local de trabalho, o comércio, a indústria e a mídia.
Nesse contexto, existem cinco princípios da promoção da saúde, definidos pela Organização Mundial da Saúde (OMS) na Ottawa Charter for Health Promotion (WHO, 1986). São eles:
Desenvolvimento de habilidades coletivas; ação comunitária; política pública sustentávell; ambiente de apoio adequado; e reorientação dos serviços de educação.
Desenvolvimento de habilidades pessoais; ação comunitária; política pública saudável; ambiente de apoio adequado; e reorientação dos serviços de saúde.
Desenvolvimento de habilidades pessoais; ação individual; política pública sustentável; ambiente de apoio adequado; e reorientação dos serviços coletivos.
Desenvolvimento de habilidades coletivas; ações individuais; política pública saudável; ambiente de apoio adequado; e reorientação dos serviços de indústria.
Desenvolvimento de habilidades pessoais; ação comunitária; política pública saudável; ambiente de apoio inadequado; e reorientação dos serviços privados educacionais.