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Os dilemas éticos dos gestores relacionam-se ao ganho pessoal direto, ao ganho pessoal indireto ou a simples preferências pessoais. Consideramos um alto executivo refletindo sobre uma decisão relativa a uma aquisição em potencial. A carteira de ações de que dispõe poderá ser beneficiada e gerar um enorme ganho financeiro pessoal se a decisão tomar um determinado rumo, mesmo considerando que outros acionistas poderiam ter mais vantagens caso a resolução fosse outra. Nesse caso, a ética envolveria
a investigação completa de todas as possíveis alternativas e a avaliação de seus custos para a organização.
o conjunto de crenças pessoais sobre o que é considerado certo ou errado.
a persistência em um curso de ação ineficaz quando indícios mostram que o projeto não pode ser bem-sucedido.
o comportamento individual traduzido em contribuição geral com a organização.