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Imunógenos comportamentais são emitidos por um indivíduo com o objetivo de manter ou recuperar a saúde. Nesse caso, sua motivação é exaustivamente estudada pelos teóricos da psicologia da saúde, com a criação de diversos modelos. O modelo de crença de saúde postula que
o comportamento de saúde está sob controle volitivo e é emitido como consequência de uma avaliação objetiva das informações disponíveis.
a comparação entre a percepção do individuo sobre sua capacidade de expressar determinado comportamento, autoeficácia, e sobre a eficiência da resposta, impacto positivo do comportamento para a saúde, são determinantes da ação.
a ação é determinada pela suscetibilidade e gravidade da ameaça percebidas, os benefícios e empecilhos para o tratamento e dicas para ação que implicam em opiniões de entes relevantes e fatores sociodemográficos.
o grupo social do indivíduo é relevante na formulação de sua concepção de saúde e doença e na avaliação do peso de seus hábitos em sua condição de saúde, sendo a aprovação do grupo importante fator para a ação.