As pesquisas de opinião pública podem envolver tanto...

pesquisas quantitativas buscam coletar e analisar dados não passíveis de mensuração, como “comportamentos, sentimentos, sensações, intenções e pensamentos.

técnicas como a observação em campo e entrevistas em profundidade são adequadas para pesquisas qualitativas.

métodos qualitativos são recorrentes na medição de audiência das emissoras de rádio e de televisão.

método quantitativo é aquele que dispensa instrumental estatístico como base do processo de análise de um problema.

uma pesquisa baseada em métodos quantitativos não permite erros, por isso acerta 100% das vezes seus prognósticos.