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A demanda turística potencial é definida como pessoas que apresentam as seguintes características:
viajam ou decidem viajar a um destino para desfrutar de instalações turísticas e serviços.
podem viajar, mas não o fazem por algum motivo temporário.
viajam efetivamente ao destino turístico nos últimos dez anos.
já viajaram ao destino e fazem parte do registro estatístico das demandas ocorridas no passado.
viajam pelo menos duas vezes por ano.