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Como se sabe, a demanda caracteriza-se principalmente por aqueles que estão viajando ou que têm intenção de viajar. Para fins de planejamento turístico, a demanda é composta de:
turistas atuais e potenciais.
ciclo de vida do produto turístico.
excursionistas de médio e longo prazo.
visitantes de primeira viagem.
demanda reprimida.