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Apesar da grande quantidade de belezas naturais e culturais presentes no Brasil, somente em meados da década de 2000 foi estabelecido o primeiro plano de marketing para a promoção de uma imagem padronizada do país para o turismo internacional. Esse plano ficou conhecido como
Plano Marechal Rondon.
Plano Aquarela.
Plano Tupi Guarani.
Plano Canarinho.
Plano pra Frente Brasil.