A divulgação jornalística das instituições na mídia não é...

A divulgação jornalística das instituições na mídia não é um processo simples e linear. Tem caráter intencional e negociado, evidenciando, do início ao fim, o que a instituição considera importante e interessante em um acontecimento para que ele ganhe o estatuto de notícia, bem como que estratégias utiliza para que esse acontecimento passe a ter existência pública. Primeiro, existe uma clara intenção da maioria das instituições de se colocar, junto à imprensa, como uma referência em seu campo de atuação; depois, nem tudo o que acontece nas instituições transforma-se em notícia para a imprensa, embora, em geral, elas disponham de estrutura própria ou terceirizada; e, por fim, a produção da notícia institucional envolve campos de interesses distintos, ora convergentes, ora divergentes.

A notícia institucional, portanto, deixa de ser um “simples espelho da realidade” — perspectiva segundo a qual “os fatos estão lá”, nas instituições, bastando aos assessores de imprensa ou aos jornalistas dos veículos relatá-los — e passa a ser encarada como um processo de interação social e de uma série de negociações, o que empresta a ela um papel sociopolítico nas sociedades contemporâneas. O que leva uma instituição a querer ser referência junto à imprensa? Que efeitos ela pretende com sua presença na mídia? O que determina que alguns acontecimentos ocorridos, gerados ou promovidos pela instituição, tenham existência pública e outros não? Como ocorre o processo de produção da notícia institucional?.

Graça França Monteiro. A notícia institucional. In: Jorge Duarte (org.). Assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia. São Paulo: Atlas, 2011 (com adaptações).

Considerando que o fragmento de texto precedente tem caráter unicamente motivador, redija um texto dissertativo acerca da notícia institucional. Ao elaborar seu texto, aborde os seguintes aspectos:

1 a notícia como forma de construção da realidade; [valor: 13,00 pontos]

2 a importância da presença da instituição na mídia; [valor: 10,00 pontos]

3 a seleção de uma notícia institucional publicável. [valor: 5,50 pontos]