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Definir a missão da organização é essencial e deve servir para delimitar o campo de atuação, além de indicar as possibilidades de expansões no mercado. O objetivo da Missão Organizacional deve ser:
baseada na obtenção de lucro e ampliação de mercado.
otimista e com metas para cada funcionário.
realista e específico traduzindo uma mensagem clara onde todos tenham consciência que, de fato, é a razão de ser da organização.
a organização não deve possuir Missão.
elaborada de acordo com o produto que será comercializado.