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A definição de missão, visão e a identificação dos propósitos de uma organização é um desafio para os administradores. Nesse sentido a visão da organização da empresa deve representar:
a intenção estratégica da empresa; o que ela gostaria de ser no presente.
o desalinho com a estratégia da empresa e o que ela gostaria de ser no presente.
as crenças que as pessoas têm sobre como a empresa deve ou deveria se comportar.
as crenças que as empresas têm sobre como a empresa deve ou deveria se comportar.
a intenção estratégica da empresa; o que ela gostaria de ser no futuro.