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A atividade racional que envolve a identificação das oportunidades e das ameaças do ambiente onde opera a empresa, assim como a avaliação das suas forças e fraquezas, sua capacidade atual ou potencial em se adaptar às necessidades e demandas do mercado ou em competir sob condições de riscos com os concorrentes é a atividade conhecida como:
processo decisório
plano de negócios
análise do ambiente
estratégia empresarial