A empresa Nike tem em seu site a seguinte declaração: "Experimentar a emoção da competição, da vitória e de vencer os adversários.". Trata-se de:
uma declaração de missão organizacional.
a visão da Nike para o futuro que pretende alcançar.
os valores da empresa, consolidados em sua cultura.
os objetivos estratégicos.
suas metas de crescimento para os ciclos seguintes.