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Considere que determinada entidade pública esteja realizando planejamento estratégico com apoio de consultoria especializada, a qual propõe, com base em conceituação clássica apoiada por autores como Peter Drucker, Robert Kaplan e David Norton, a definição da missão e da visão da organização. Nesse contexto, deve-se considerar que
a missão expressa a razão de existir da entidade, enquanto a visão projeta situação futura com o posicionamento desejado.
a missão descreve o estado desejado no longo prazo, enquanto a visão trata da atividade atual.
a visão define o propósito permanente, enquanto a missão é transitória e ligada aos objetivos dos dirigentes.
embora ambas expressem o mesmo conceito, apresentam diferentes aplicações, sendo a missão voltada à comunicação externa.
a visão expressa os valores e a cultura da organização, enquanto a missão constitui um slogan que influencia o clima organizacional.


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