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Dentro de um projeto de Programação Visual o designer gráfico deve levar em consideração vários pontos de referência, caso do cliente e do mercado de atuação do mesmo. A partir disso pode-se afirmar que:
o designer devem buscar, primeiramente, o diferencial estético de seu projeto.
o designer deve primar por soluções inusitadas não relevando a sociedade institucional.
o designer deve levar em consideração informações vindas do mercado produtivo, do seu cliente e dos clientes dele, e da sociedade institucional.
o designer deve só se preocupar com seu cliente, ficando indiferente e seu projeto o atendimento ao contexto produtivo.