Apesar de ainda não poder ser caracterizado tecnicamente como um oligopólio, o mercado bancário brasileiro apresenta uma tendência crescente de concentração, e os bancos que operam no varejo não apresentam diferenciação de seus produtos e serviços.
preços de mercado praticados para o bem ou serviço
informações apresentadas em peças publicitárias do próprio banco
históricos de compras e contratos anteriores
comparações subjetivas em termos de benefícios
avaliações a respeito de suas próprias necessidades e desejos