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A função de atendimento ao público é uma atribuição primordial para que toda e qualquer organização consiga se desenvolver e buscar o seu diferencial competitivo. Isso ocorre porque é na ação de atendimento ao público que transitam
o imaginário, o sonho e a realidade da organização.
as atitudes, os desejos e as necessidades da organização.
a racionalidade, os objetivos estratégicos e os resultados da organização.
os produtos, as metas e as inovações da organização.
a comunicação, a informação e a identidade da organização.