Demarketing é um conceito que pode ser assim caracterizado:

atividades de comunicação de marketing que atendem demandas específicas;

ações de marketing que são realizadas para expandir um mercado em retração;

processos de marketing que se verificam no âmbito interno da instituição;

medidas de marketing que são tomadas no intuito de se desestimular uma demanda;

movimentos de marketing orientados para a ocupação de nichos de mercado.