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“Mesmo a mensagem do mais potente dos mass media não pode...
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Q1795561
Teclas de Atalhos
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“Mesmo a mensagem do mais potente dos mass media não pode influenciar um indivíduo que não faça uso dela no contexto sócio-psicológico em que vive” (Katz, 1959, citado por Wolf, 1987). Tal afirmação refere-se à Teoria dos Usos e Gratificações (Teoria da Notícia) que pretende realçar a forma como a recepção das mensagens é produzida de acordo com as necessidades do receptor e não apenas de acordo com os desejos do emissor. Por isso, aponta como um elemento essencial dos seus pressupostos uma percepção da audiência como um conjunto ativo e diversificado, que tem capacidade de escolha e de interpretação das mensagens, de acordo com necessidades e desejos particulares que espera satisfazer através dos meios de comunicação. Trata-se, portanto, de um modelo:
A
que refuta a hipótese informacional protagonizado pela transmissão unilateral de dados.
B
pragmático e convencional.
C
de diferentes níveis de comunicação, mas com um único público-alvo.
D
que pressupõe feedback instantâneo.
E
que acredita na unificação da mensagem.