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Em 1965, o pensador italiano Umberto Eco publica a obra “Apocalípticos e integrados”, em que realiza uma densa análise sobre a indústria cultural, definindo dois grupos antagônicos no que tange ao entendimento sobre as novas formas de comunicação que surgiam. Segundo o autor:
os apocalípticos eram aqueles que viam a cultura de massa como a anticultura
os apocalípticos eram aqueles que enxergavam a cultura sob um viés religioso
os integrados eram aqueles que defendiam um retorno aos preceitos da cultura clássica
os integrados eram aqueles que buscavam a integração social de grupos minoritários