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Os fatores que determinam o planejamento das áreas que integram a comunicação integrada são
os propósitos da comunicação e o segmento de público a que se destina.
o tempo e o orçamento disponíveis para o planejamento.
compliance e accountability.
prevenção, gerenciamento e pós-crise.
redes formais e informais de comunicação, verticais ou horizontais.