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Do ponto de vista da nova retórica apresentada por Perelman e Olbrechts-Tyteca, o orador deve:
pensar o auditório como o conjunto daqueles que ele quer influenciar com sua argumentação
utilizar a técnica de escolher uma pessoa do grupo e escrever ou discursar para ela
apresentar os fatos de forma objetiva, pois eles falarão por si aos ouvintes/leitores
falar e/ou escrever como se fosse apenas para si, uma vez que os seres funcionam com uma lógica comum