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Segundo McLuhan (1964), a expressão ''o meio é a mensagem" representa
que o significado de uma mensagem é a mudança que ela produz na imagem. O interesse antes pelo efeito do que pelo significado é uma mudança básica de nosso tempo.
a projeção dos meios de comunicação num abraço global, abolindo tempo e espaço.
uma tecnologia de alfabetização, a partir da qual o homem ocidental adquiriu o poder de agir sem reação.
que a informação, graças à sua intensidade especializada, quebrou os elos das corporações e mosteiros medievais.
que toda tecnologia gradualmente cria um ambiente humano totalmente novo. Os ambientes não são envoltórios passivos, mas processos ativos.