Em marketing, a pesquisa exploratória se caracteriza por

ter como objetivo testar hipóteses específicas e obter dados quantitativos.

utilizar amostras pequenas num processo de pesquisa flexível e não-estruturado.

trabalhar com amostras grandes e representativas, que exigem complexa tabulação de dados.

fazer uma análise quantitativa dos dados e fornecer relatórios baseados em gráficos.

fornecer resultados conclusivos de apoio à decisão em nível gerencial.