O texto utilizado rotineiramente pelo assessor de imprensa...

ser diagramado com imagens ou gráficos que ilustrem o fato narrado, com objetivo de facilitar a diagramação do jornal.

manter a linguagem da empresa, em um formato padrão e uniforme para todos os veículos, para reforçar o posicionamento da empresa.

conter dados sigilosos que caracterizem o assessorado como uma fonte de informação única para aquela notícia.

ser redigido em uma linguagem particular aos diferentes veículos de comunicação, para ter mais chances de ser utilizado ou, ao menos, consultado por seus destinatários.

evidenciar os diferenciais da empresa e seus produtos, primeiramente, e, posteriormente, oferecer uma informação relevante para a opinião pública.