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O modelo de processamento da informação da propaganda...
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Q2305312
Teclas de Atalhos
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O modelo de processamento da informação da propaganda fornece a base para várias estratégias que os anunciantes podem usar para otimizar o impacto da mensagem. O conteúdo de uma mensagem de propaganda geralmente é codificado na memória de curto prazo que envolve associações pré-existentes na memória de longo prazo. Para planejar a divulgação da marca, segundo Tybout, o profissional pode contar com três fatores que ajudam na fixação. São eles:
A
Frequência de processamento, recenticidade da informação e elaboração associativa.
B
Julgamento da informação, coincidência de fator e poder cognitivo.
C
Classe social, faixa etária e intelectualidade.
D
Gênero, poder de consumo e renda.
E
Organização de layout, poder de processamento e identidade do público.