Questões de Concurso sobre Teorias, Conceitos e Terminologia de Publicidade e Propaganda

No início do século XX, influenciados pelo poder da propaganda de guerra e pelo modelo de estímulo-resposta da psicologia, os teóricos da Teoria da Agulha Hipodérmica postulavam que

As campanhas de propaganda nazista, durante o regime de Adolf Hitler, oferecem um exemplo clássico de aplicação de uma das teorias da comunicação de massa. O governo nazista utilizou a mídia, de forma agressiva e controlada, para disseminar sua ideologia, influenciando diretamente a percepção e o comportamento do público sem espaço para questionamentos. Uma das estratégias mais notórias foi a utilização de filmes, como “O Triunfo da Vontade” (1935), dirigido por Leni Riefenstahl, que mostrava de forma grandiosa os eventos do Partido Nazista, reforçando a imagem de Hitler como líder carismático e salvador da Alemanha. Essa produção cinematográfica não buscava estimular a reflexão crítica, mas sim criar uma resposta emocional imediata no público, com imagens poderosas e slogans de unificação e orgulho nacional. Além disso, a propaganda nazista utilizava rádio e cartazes com mensagens simplificadas e impactantes, que eram repetidas constantemente para criar um senso de urgência e convicção. A rádio, por exemplo, foi usada para transmitir discursos de Hitler, onde ele falava diretamente aos ouvintes, fazendo com que a mensagem fosse absorvida sem contestação. As informações se referem à teoria:

No contexto da variação das famílias tipográficas, algumas possuem a mesma tipografia em diversas espessuras, tal variação é denominada

Um dos aspectos da Perspectiva de Usos e Gratificações é

Se utilizadas de forma adequada, as cores podem formar uma atmosfera agradável e apropriada ao espírito da mensagem ou ao próprio produto, dado seu poder de evocar sentimentos e sensações. Assinale a opção correta a respeito das diferentes associações de ideias ou estados de espírito provocados pelas cores.

Logotipo, um dos elementos que formam uma marca, é

Ao criador e redator de textos de propaganda é atribuída a titulação de:

No processo de criação publicitária, exigem-se do profissional alguns requisitos básicos e capacidades, para que ele desenvolva determinados tipos de raciocínio e percepção diante do produto ou serviço em questão. A partir dessa abordagem, assinale a opção correta.

Leia o texto a seguir.

"Se as mensagens da propaganda conseguem alcançar os indivíduos que constituem a massa, a persuasão é facilmente «inoculada». Isto é, se o «alvo» é atingido, a propaganda obtém o êxito que antecipadamente se estabeleceu”.

WOLF, Mauro. Teorias da Comunicação de Massa. Lisboa: Editorial Presença, 5ª ed., 1999.

Mauro Wolf (1999), em sua obra Teorias da Comunicação de Massa, sistematizou escolas, paradigmas e modelos de pesquisas em comunicação. O trecho destacado se refere à

Abraham Maslow, renomado psicólogo norte-americano, desenvolveu uma teoria fundamental para compreender a motivação humana, representada pela famosa “Pirâmide de Maslow”. Essa teoria postula que as necessidades humanas estão organizadas em uma hierarquia, onde cada nível de necessidade deve ser satisfeito antes que uma pessoa possa progredir para o próximo. Esse conceito tem implicações importantes no campo do marketing, pois ajuda a compreender os motivos que levam os consumidores a tomar decisões de compra. Considerando a teoria de Maslow e suas implicações para o marketing, assinale a afirmativa correta.

Observe a imagem a seguir.

Tradução do título: Uma disputa pelo poder nos freios poderia assumir o controle do seu carro. Disponível em: <https://thebrakereport.com/vintage-volvo-brakes-ad/>. Acesso em: 26 abr. 2024.

Nesse anúncio, o tipo de necessidade destacada na Pirâmide de Maslow e o principal fator de motivação para a compra, além das características do público-alvo, são, respectivamente:

Há uma teoria da comunicação que está ligada às formas de dominação social. Essa teoria se desenvolveu na década de 1930 e os objetivos giravam em torno de uma forma de compreender as influências da comunicação no comportamento da população. Segundo essa teoria, todo estímulo causado por uma mensagem terá resposta sem que o receptor apresente resistência. Ela teve origem nas “propagandas” veiculadas durante a segunda guerra, convocando os cidadãos para alistamento militar.

O nome da teoria originada da propaganda é Teoria

A publicidade, conforme a função e os objetivos estratégicos, pode ser classificada em diversos tipos.

É correto afirmar que a publicidade

Quando o anunciante encaminha aos veículos de comunicação – através de jornalistas ou profissionais de relações públicas – informações que podem ser escolhidas pelo órgão de imprensa para divulgação e se transformam em notícias ou matérias editoriais, diz-se que a veiculação é resultado de

Há um consenso entre os profissionais de comunicação visual de que os layouts de fontes mais eficazes tiram vantagem de mais de uma possibilidade de contraste na tipografia. Em uma família tipográfica pode-se encontrar uma subdivisão em categorias. Grande parte das boas famílias tipográficas são compostas das variações extra bold; bold; regular; light; extralight e seus respectivos desenhos itálicos conforme mostra a imagem.

Este contraste dentro de uma mesma família tipográfica denomina-se:

A propaganda precisa ser afinada com as tendências sociais e com as motivações humanas para ter chance de sucesso. Sant'Anna, Rocha Júnior e Garcia (2015) listam as principais fontes psíquicas que engendram a motivação e nos mostram as características que movem a uma determinação. De acordo com a visão desses autores, assinale a opção correta.

Segundo Francisco Rudiger, há um paradigma de comunicação desenvolvido nas primeiras décadas do século XX que admite que a vida social não se mantém por conta de nenhuma dinâmica interna ou requisito sistêmico, mas sim pelo fato de os seres humanos serem capazes de interpretar o seu contexto vital e responder praticamente aos estímulos de que são destinatários. As pessoas se relacionam através de símbolos; os símbolos estruturam o processo de comunicação.

Esses fundamentos correspondem à

Considere a seguinte hipótese:

Os responsáveis pelo plano de mídia da Empresa Paraibana de Comunicação estudam a escolha de uma entre duas opções de inserção de um determinado comercial: 1) uma inserção em um programa com 50 pontos de audiência ou 2) duas inserções em um programa que tem 25% de público cativo. O custo das inserções no programa 2 equivale a 60% do custo do programa 1.

Levando em consideração o custo GRP (Gross Rating Point), os responsáveis pelo plano de mídia optarão

No dia 21 de setembro de 2021, um site especializado em turismo publicou a seguinte matéria: “A Rede Nord Hotels recebeu o Prêmio Destaque Empresarial e Profissional 2020/2021 como o melhor hotel – o Nord Easy Patos – instalado em Patos, no sertão da Paraíba. O prêmio reúne as empresas e profissionais Top of Mind das cidades de Pombal, São Bento e Patos”.

(turismoemfoco. Disponível em: https://shre.ink/c4ns.Acesso em: 18.02.23. Adaptado)

A pesquisa Top of Mind mencionada na matéria indica que o hotel Nord Easy Patos é o

Considere a seguinte hipótese:

Uma agência deve fornecer ao anunciante a participação da audiência domiciliar de um certo programa de uma emissora da cidade de Campina Grande em um determinado dia da semana. Escolhido o dia, a agência obteve os seguintes números: total de domicílios com TV na cidade – 400 mil; domicílios com TV desligados – 150 mil; domicílios com TV ligados – 250 mil; emissora A (programa escolhido) 130 mil televisores ligados; emissora B – 60 mil televisores ligados; emissora C – 40 mil televisores ligados e emissora D – 20 mil televisores ligados.

A informação a ser dada ao anunciante é que o programa gera uma participação da audiência domiciliar de: