Questões de Concurso sobre Tipos de Publicidade e Propaganda

Quando o anunciante encaminha aos veículos de comunicação – através de jornalistas ou profissionais de relações públicas – informações que podem ser escolhidas pelo órgão de imprensa para divulgação e se transformam em notícias ou matérias editoriais, diz-se que a veiculação é resultado de

O Illustrator disponibiliza, por meio do painel Ferramentas, um conjunto de ferramentas que permitem criar e editar trabalhos artísticos. Algumas ferramentas são recolhidas em grupos, representados por uma pequena seta no canto inferior direito do ícone da ferramenta que, quando clicada, exibe todas as ferramentas ocultas. Quando se trabalha com um arquivo com muitos objetos, é bastante comum selecioná-los com características parecidas para serem editados de forma conjunta. A ferramenta no Illustrator que permite selecionar objetos que possuem atributos de aparência semelhantes é:

Há um fabricante de suplemento alimentar que patrocina vários programas. Alguns com conteúdo religioso e outros de interesse geral. Em todos eles, o apresentador revela-se como usuário do produto anunciado. Esse tipo de publicidade caracteriza o

As ferramentas de promoção têm como principal objetivo levar o público-alvo a conhecer a existência de uma empresa ou produto e o seu posicionamento. Uma dessas ferramentas é a propaganda, que pode ser definida como

A publicidade institucional tem como objetivo principal:

Entre as muitas possibilidades de classificação de formatos mais comuns de publicidade no rádio, temos:

1. Spot

2. Jingle

3. Texto-foguete

4. Vinheta

5. Sketch

Relacione esses elementos com as características a seguir:

( ) ter, normalmente, de 2 a 4 segundos, podendo ser usado (a) na assinatura de outras peças ou com uma pequena locução em aberturas, passagens e encerramentos de programas patrocinados pelo anunciante.

( ) ser uma mensagem curta, locutada, acompanhada ou não por música, original ou adaptada, e por efeitos sonoros e inserida nos intervalos comerciais.

( ) ser uma peça musical de estrutura melódica simples, cuja função principal é facilitar e estimular a retenção da mensagem pelo ouvinte.

( ) ser uma mensagem dialogada ou dramatizada na qual à informação sobre o produto acrescenta-se sua utilidade e benefícios, de maneira que os ouvintes têm a sensação de experimentá-lo.

( ) ter, normalmente, até 10 segundos, com locução do próprio apresentador do programa no qual se insere, tendo sua força relacionada à popularidade do locutor.

Assinale a opção que apresenta a relação correta, na ordem apresentada.

O uso específico da propaganda depende do setor da economia que a utiliza, da empresa ou instituição, seu modo de organização e administração, do momento em que se está levando a efeito o esforço publicitário e dos objetivos que devem ser atingidos. Cada um dos setores utiliza a propaganda de forma comum para cumprir tarefas mais rotineiras, atinentes ao tipo de atividade e negócios das empresas que nele operam. Dentre os setores, podemos citar os bens de consumo; bens industriais; serviços; bens culturais; varejo; dentre outros. Sobre a propaganda no setor de bens industriais, assinale a afirmativa correta.

A Propaganda Institucional tem características próprias, diferente da propaganda comercial. Analise a charge e marque a opção daquela característica que foi DESPREZADA pelo criador da campanha.

Um ponto de extrema importância no planejamento de propaganda é a correta percepção da categoria de negócio da empresa, produto ou serviço, pois para cada uma delas existem características muito particulares, que devem ser bem conhecidas pelos publicitários, para a melhor realização do planejamento. Em relação às categorias de mercado, assinale a afirmativa correta.

Assinale a alternativa que apresenta o nome da estratégia de anúncio de jornal ou revista, outdoor ou qualquer outro tipo de material impresso apenas com frases escritas, sem nenhum tipo de ilustração.

Em um ambiente de múltiplas personas que é a internet e da publicidade digital, as marcas precisaram transformar o modo de operar e começar a participar do dia a dia dos consumidores e das comunidades. Nesse processo não é de imediato, elas precisam passar por um processo. Marque a alternativa que representa corretamente esse processo respeitando sua sequência evolutiva:

Uma agência de publicidade quer saber a taxa de retenção relacionada a um anúncio audiovisual que divulga um novo produto.

Dentro deste contexto, a taxa de retenção é relacionada ao:

Podemos afirmar que faz parte do processo de impressão:

Assinale a alternativa que pode ser relacionada ao tipo de publicidade na qual acontece o estudo do comportamento do público para identificar futuros padrões de compra.

As definições de qualidade de imagem mais utilizadas para as respectivas peças publicitárias são:

A linguagem publicitária utiliza alguns recursos estilísticos, como objetividade, concisão, adequação, originalidade, correção, coesão, coerência, precisão e clareza, além de recursos estilísticos da língua portuguesa, para chamar atenção. O nome do recurso relativo à repetição de sons em palavras diferentes denomina-se

_______ é uma curta mensagem utilizada em publicidade como uma identificação de fácil memorização, agregando a um produto ou serviço. Curto(a) e direto(a) expressando a história, a psicologia, o conceito da marca, empresa ou produto e/ou serviços.

Assinale a alternativa que preencha corretamente a lacuna.

Para Santaella (2017), os textos publicitários caracterizam-se por uma relação de tensão entre a informação que é transmitida explicitamente e as reverberações de sentido que ficam implícitas. Em relação à redação publicitária como gênero discursivo, assinale a opção correta:

Os termos Publicidade e Propaganda, embora entendidos como um mesmo conceito e, muitas vezes, usados como sinônimos, não têm o mesmo significado. O termo Propaganda deriva do latim moderno propagare. Já Publicidade origina-se do latim publicus. Sobre isso, relacione a Coluna 1 com a Coluna 2.

Coluna 1

1. Publicidade.

2. Propaganda.

3. Característica(s) comum aos dois termos.

Coluna 2

( ) Oferece uma ideia ou doutrina de caráter ideológico ao público.

( ) Deve possuir força persuasiva.

( ) Pode aparecer sem a identificação de seu promotor.

( ) Procura despertar o desejo de compra no público, levando-o à ação.

A ordem correta de preenchimento dos parênteses, de cima para baixo, é:

A briga pela liderança de mercado já colocou marcas mundialmente famosas, rivalizando não apenas na busca pelos consumidores, mas publicamente na mídia, por meio de comerciais ousados e provocativas.

"Nos anos 90, a Pepsi colocou dois motoristas de caminhão - um da própria marca e um da Coca-Cola - sentados lado a lado em um restaurante. Em determinado momento, os personagens trocam de refrigerantes para comparar sabores. O motorista da Pepsi devolve a Coca-Cola ao novo amigo, mas o da Cola-Cola, não... Criado pela agência BBDO e dirigido por Joe Pytk, o filme foi veiculado pela primeira vez durante o Super Bowl de 1995, o evento esportivo de maior audiência dos Estados Unidos."

Em outro comercial a Coca-Cola recorreu a justiça e conseguiu suspender a veiculação da peça. Nele, a Pepsi mostrava um menino em frente a uma máquina de refrigerantes. Após retirar da máquina duas latas de Coca-Cola, o menino usa as duas embalagens como "degraus" para conseguir retirar, por fim, uma Pepsi."

(Fonte: revista Exame, abril, 13 set 2016, adaptado).

Assinale a alternativa que apresenta a estratégia adotada pela Pepsi nessa ação.