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Um dos aspectos da Perspectiva de Usos e Gratificações é
considerar a audiência como uma massa amorfa e passiva.
ser uma continuação da Teoria da Bala Mágica, sustentando uma relação passiva emissor-receptor.
enfocar o uso que os meios de comunicação de massa fazem da audiência para maximizar lucros.
examinar como as pessoas usam os conteúdos dos meios de comunicação de massa para atender às suas necessidades, como obtenção de conhecimento ou lazer.
sustentar-se na ideia do agendamento que os MCM fazem com as pautas sociais e políticas, e que dizem ao público sobre o que pensar e, principalmente, como pensar.


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