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Questões de Concurso sobre Teorias, Conceitos e Terminologia de Publicidade e Propaganda
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O processo criativo publicitário se desloca por algumas etapas. Geralmente tem início no briefing de criação e termina com a concretização de ideias em peças específicas.
Dentre essas etapas, o brainstorm pode ter seu propósito definido do seguinte modo:
A
aprimorar a única ideia definida.
B
selecionar a primeira ideia apresentada.
C
testar a viabilidade das ideias diante do público.
D
gerar uma grande quantidade de ideias.
E
realizar o julgamento das ideias propostas.
Os filtros de desfoque no Photoshop são indicados para retocar imagens, pois possibilitam suavizar transições através da criação de pixels intermediários próximos às arestas sólidas e às áreas sombreadas da imagem. O filtro que possui uma elipse ajustável e preserva os elementos da imagem, desfocando toda a área exterior denomina-se desfoque
A
da íris.
B
Gaussiano.
C
inteligente.
D
de superfície.
E
de movimento.
A Linguagem Publicitária possui algumas características, sobre esse assunto analise as opções a seguir:
I-Linguagem dinâmica, coloquial, direta, simples e acessível
II-Recursos visuais, sonoros e interativos
III-Figuras de linguagem e/ou vícios de linguagem
Assinale a alternativa correta, quanto as características:
A
Apenas I está correta
B
Apenas II está incorreta
C
Apenas III está correta
D
I; II e III estão corretas
E
Apenas I e III estão corretas
Embora usados como sinônimos, os vocábulos publicidade e propaganda não significam rigorosamente a mesma coisa. Sobre a teoria da publicidade, assinale a afirmativa INCORRETA.
A
A publicidade é um meio de tornar conhecido um produto, um serviço ou uma marca.
B
A propaganda designa a qualidade do que é público. Significa o ato de vulgarizar, de tornar público um fato, uma ideia. Publicidade é a propagação de princípios e teorias.
C
O objetivo da publicidade é despertar, nos consumidores, o desejo pela coisa anunciada, ou destacar aspectos que diferenciam o produto de seus concorrentes ou o aumento de seu valor junto ao target.
D
A publicidade é uma técnica de comunicação de massa paga, com a finalidade precípua de fornecer informações, desenvolver atitudes e provocar ações benéficas para os anunciantes, geralmente para vender produtos ou serviços.
O objetivo da técnica na arte é tornar os objetos não familiares, fazer as formas difíceis, aumentar a dificuldade e capacidade de percepção porque o processo de percepção na arte tem um fim em si e deve ser prolongado. Arte é sempre um caminho da experiência artística de um objeto. O objeto não é importante. Em outras palavras, a arte apresenta as coisas numa nova, estranha forma, desfamiliarizando o caminho do conhecido pela manipulação formal.
Chklovski, V. A arte como procedimento. In: TOLEDO, D. de O. (Org.)Teoria da literatura: formalistas russos. Porto Alegre: Globo, 1976.
A publicidade e a arte têm uma relação orgânica, sendo a arte uma referência para que a publicidade alcance os consumidores da seguinte forma:
A
atraindo-os pelo óbvio
B
despertando sua atenção
C
absorvendo sua ideologia
D
sensibilizando-os pelo exótico
Assinale a alternativa incorreta sobre estratégias para veiculação e compartilhamento de anúncios publicitários:
A
Um bom anúncio publicitário é veiculado apenas no prime time.
B
É necessário estar atento aos horários de melhor engajamento nas redes sociais no momento de veiculação dos anúncios.
C
Os melhores horários e dias também devem ser observados no patrocínio pago das redes sociais para garantir a assertividade do anúncio.
D
É possível contemplar os anúncios em uma mesma campanha sendo veiculados em diversas mídias, como redes sociais, veículos tradicionais, entre outros.
E
Os anúncios podem ser feitos em diversos formatos para que sejam utilizados em diversas formas durante a campanha.
Às vezes, uma peça publicitária atende às necessidades do planejamento; outras, a comunicação exige a elaboração de duas ou mais peças. Quando isso acontece, realizamos uma campanha de comunicação. As campanhas de comunicação variam em função do objetivo da comunicação e do público-alvo; podem ser de vários tipos: institucional; de propaganda; guarda-chuva; de promoção; de promoção de vendas; de incentivo etc. Sobre a campanha de promoção, assinale a afirmativa correta.
A
Tem como objetivo criar demanda para um produto ou serviço a longo prazo, informando seus benefícios, características e atributos.
B
É utilizada por empresas que não possuem marcas nominais em seus produtos e que, em geral, possuem uma linha de produtos com modelos diferentes.
C
Promove a marca, o pessoal, ou a reputação de uma empresa, com o objetivo de melhorar o relacionamento com o público, além de conceituar a marca.
D
É realizada por um período predeterminado e limitado e, com frequência, gera vendas rapidamente. Tem como principais características a interatividade e o dinamismo.
Para se comunicar com seus consumidores, divulgar seu nome, promover seus produtos, incentivar suas vendas, ou quaisquer outros objetivos de comunicação, as empresas anunciantes têm diversas opções de divulgação como cuponagem; merchandising; marketing direto; relações públicas; sampling; dentre outros. Sobre sampling, assinale a afirmativa correta.
A
Realização de qualquer ação ou evento de comunicação com o propósito de promover empresas ou produtos.
B
Propaganda feita com características editoriais, com formato bastante semelhante ao contexto do veículo onde é inserida.
C
Distribuição de cupons com ofertas de descontos aos consumidores, através de anúncios, folhetos, malas diretas ou da própria embalagem.
D
Distribuição de amostra de produtos, prestação gratuita de serviços, degustação de alimentos e bebidas, ou qualquer outro tipo de experimentação.
A comunicação visual é tão dinâmica quanto a sociedade que a utiliza e deve observar os fatos através de vários pontos de vista, a fim de ter em mãos os instrumentos necessários para encontrar o meio mais eficaz de transmitir uma mensagem. A escolha de elementos gráficos específicos e sua disposição no “discurso” visual, ou sintaxe visual, depende da aquisição de um vocabulário próprio, analogamente ao processo de aprendizagem da linguagem falada.
Adaptado de PANIZZA, J. F. Metodologia e processo criativo em projetos de comunicação visual. Dissertação de mestrado. São Paulo, USP, 2004.
Como destaca Panizza, a comunicação visual depende de uma linguagem visual e de uma sintaxe coerente com seu contexto sociocultural. Nesse sentido, a formação do publicitário deve possibilitar o desenvolvimento das seguintes habilidades:
A
domínio técnico, ferramentas atualizadas e apropriação de modelo visual
B
sensibilidade pictórica, cânones próprios e portfólio com diversidade visual
C
pensamento visual, repertório plural e compreensão das características dos públicos
D
estratégia visual, experiência em marketing e letramento em pesquisas de mercado
Assinale a alternativa que apresenta o nome da estratégia de anúncio de jornal ou revista, outdoor ou qualquer outro tipo de material impresso apenas com frases escritas, sem nenhum tipo de ilustração.
A
advertising
B
all type
C
ad hoc
D
approach
E
alcance
A publicidade e a propaganda são áreas da comunicação nas quais o Brasil é reconhecido mundialmente como um competente produtor de seus serviços relacionados. Apesar de os profissionais da área usarem como sinônimos as palavras publicidade e propaganda, elas remetem a conceitos academicamente diferentes. Com relação a esse assunto, assinale a alternativa que apresenta o nome do termo que corresponde a ações que geram influência ideológica.
A
propaganda
B
publicidade
C
marketing
D
comunicação integrada
E
comunicação mercadológica
Assinale a alternativa que apresenta o nome da técnica utilizada nas agências de publicidade para ajudar os criativos a criar ideias, em uma reunião que tenha um ambiente favorável à livre exposição de pensamentos e ideias, sem julgamentos.
A
descontinuidade
B
mapa mental
C
comparações metafóricas
D
brainstorming
E
inversão de hipóteses
Na perspectiva da Arte Retórica de Aristóteles, pode-se afirmar que o gênero do texto publicitário é______________ e o discurso, para ser coerente, deve conter as seguintes partes:
A
Declarativo (declara agora que algo é falso ou verdadeiro); Exórdio (Introdução), Narração, Declaração e Peroração (Epílogo).
B
Deliberativo (aconselha ou desaconselha uma ação futura); Exórdio (Introdução), Narração, Provas e Peroração (Epílogo).
C
Demonstrativo (demonstra algum tipo de sentimento pretérito); Exórdio (Introdução), Demonstração, Aceitação e Peroração (Epílogo).
D
Demonstrativo (louva ou censura o estado atual das coisas); Exórdio (Introdução), Caracterização, Peroração (Epílogo) e Provas.
E
Judiciário (acusa ou defende fatos pretéritos); Exórdio (Introdução), Acusação, Defesa e Peroração (Epílogo).
O anúncio publicitário é um gênero textual que pertence ao domínio da linguagem publicitária, sendo frequentemente encontrado em jornais, revistas, Internet, televisão, rádio, placas nas ruas e estabelecimentos comerciais. Esses anúncios contêm alguns elementos com funções específicas. Com relação a esse assunto, assinale a alternativa que apresenta o nome da frase elaborada com a função de gerar no consumidor uma associação mental com uma marca.
A
logotipo
B
logo
C
identidade visual
D
título
E
slogan
A avaliação global das forças, fraquezas, oportunidades e ameaças de uma empresa é denominada análise Swot (dos termos em inglês: strengths, weaknesses, opportunities, threats) e trata-se de um meio de monitorar os ambientes interno e externo de uma empresa. “Considerando o ambiente externo, é correto afirmar que utilizamos as ____________ e as ____________ para fazer uma análise do ambiente externo.” Assinale a alternativa que completa correta e sequencialmente a afirmativa anterior.
A
forças / ameaças
B
forças / fraquezas
C
oportunidades / ameaças
D
oportunidades / fraquezas
A propaganda é uma ferramenta de comunicação do composto de marketing cuja principal característica é a expressividade ampliada, que consiste na repetição da mensagem para o mesmo público com o fim de fixá-la na mente dele.
C
Certo
E
Errado
Sobre Imagem Publicitária, assinale a alternativa correta:
A
Uma imagem publicitária pode ser utilizada apenas em veículos de comunicação, como televisão e rádio.
B
Uma imagem publicitária é uma figura ou representação que uma empresa usa com objetivo de chamar a atenção do público-alvo.
C
Para chamar a atenção a imagem publicitária deve conter apenas duas cores, para não distrair o cliente em outros assuntos da campanha.
D
Não pode ser utilizado texto na imagem publicitária.
E
Uma imagem publicitária pode ser considerada apenas aquelas que são veiculadas em patrocínio das redes sociais.
O que diferencia a publicidade da propaganda é o fato de a primeira não ser paga, ter mais credibilidade e ser direcionada.
C
Certo
E
Errado
Existe um senso comum que é a tendência de olhar para o ciclo de vida do produto como um fator de indicação de perfil de ferramentas recomendadas de comunicação. Este modelo é mais eficiente quando utilizado em produtos de consumo de massa. Sabemos que um produto passa por um ciclo de vida e que ações de propaganda e marketing são capazes de afetar de maneira direta, fazendo as vendas aumentarem e, assim, prolongarem a vida de um produto. O gráfico representa um ciclo de vida do produto:
Considerando o gráfico anterior, assinale a alternativa correta.
A
III. O ideal é fazer uma política de presença permanente da marca no cotidiano de consumidor.
B
II. O esforço deverá ser menor, pois não há necessidade de tanto impacto de percepção do público-alvo.
C
I. É necessária uma revisão forte nas decisões de marketing. Neste estágio, é comum a prática de queimar o estoque e investir em novas soluções.
D
IV. O produto ainda precisa conquistar o mercado: o esforço deve ser intenso; para isso, além de reforçar a percepção de pontos positivos, buscar levar à experimentação.
A criatividade não é apenas um insight que traz uma ideia fantástica como um raio que atinge o chão. Ela está prioritariamente associada a um processo com muitos fatores envolvidos.
SCHIAVON, A. Criativamente: seu guia de criatividade. Curitiba: Intersaberes, 2017.
Considerando a afirmação de Schiavon, dois fatores que podem ser relacionados ao processo criativo são:
A
priorizar gatilhos mentais e valorizar o consumidor
B
utilizar uma técnica publicitária e apresentar a marca
C
produzir uma nova versão e representar o ineditismo
D
estabelecer pontos referenciais e divulgar o produto
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