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Questões de Concurso sobre Teorias, Conceitos e Terminologia de Publicidade e Propaganda
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A dinâmica de grupo, usada em várias empresas como uma técnica para resolver problemas específicos, para desenvolver novas ideias ou projetos, para juntar informação e para estimular o pensamento criativo, otimizando o desenvolvimento de pautas, foco de área a ser coberta, é conhecida como
A
Coletiva.
B
Brainstorming.
C
Editorial.
D
Brand Management.
E
Tutorial.
Segundo Carrascoza (2015), o discurso da publicidade é construído sobre um conhecimento cultural partilhado entre aqueles que a produzem e seu público. Quando os publicitários são emissores e destinatários da mensagem, ou seja, criam anúncios de agências, de clubes de criação, produtoras, veículos ou gráficas, fazem uso de uma estratégia retórica que prevê, em sua essência, o movimento do outro - o saber do leitor. Essa estratégia é chamada de:
A
metonímia.
B
brainstorm.
C
copyright.
D
ironia.
E
jingle.
Ao perceber objetos simétricos e equilibrados, o olhar é fixado, ou seja, o consumidor se sente atraído para observar os produtos.
C
Certo
E
Errado
Essa prática não possui mais eficácia comprovada devido à mudança de comportamento de consumo das pessoas.
C
Certo
E
Errado
Kotler e Keller (2019) mencionam que os objetivos da propaganda podem ser classificados de acordo com o propósito de informar, persuadir, lembrar ou reforçar e correspondem aos diferentes estágios da hierarquia de efeitos. De acordo com os autores, correlacione a classificação com os objetivos;
CLASSIFICAÇÃO
1- propaganda informativa
2- propaganda persuasiva
3- propaganda de lembrança
4- propaganda de reforço
OBJETIVOS
( ) Busca estimular a repetição da compra de bens e serviços.
( ) Busca criar conscientização e conhecimento de marca no caso de novos produtos ou novos recursos de produtos já existentes.
( ) Visa a convencer atuais compradores de que fizeram a escolha certa. Os anúncios de carro geralmente apresentam clientes satisfeitos que usufruem as vantagens exclusivas de seu novo automóvel.
( ) Procura criar simpatia, preferência, persuasão e a compra de um bem ou serviço. Algumas formas desta propaganda utilizam a propaganda comparativa, que faz uma comparação explícita dos atributos de duas ou mais marcas.
Assinale a opção com a sequência correta.
A
(3) (4) (1) (2)
B
(3) (1) (4) (2)
C
(1) (3) (4) (2)
D
(3) (1) (2) (4)
E
(4) (3) (1) (2)
Considere a seguinte hipótese:
Uma emissora de televisão entrou em contato com a Prefeitura de Mogi das Cruzes para tratar da instalação de uma antena repetidora no centro da cidade. Para livrar-se de impostos que incidem sobre esse serviço, a emissora ofereceu um determinado número de inserções em determinados programas do canal veiculando imagens da cidade e as vantagens oferecidas para as empresas que se instalarem no município.
Esse tipo de merchandising é chamado de Merchandising
A
fora do ponto de venda.
B
pela gestão.
C
editorial.
D
de sedução.
E
no ponto de venda.
A regra de três tem maior eficácia para a exposição de grandes produtos.
C
Certo
E
Errado
A regra de três é utilizada por especialistas de visual merchandising e consiste em expor produtos em conjunto de três em vez de apenas um produto.
C
Certo
E
Errado
Considerando que a publicidade é princípio fundamental no âmbito da gestão pública e, tendo em conta a relevância cada vez maior das mídias sociais nas estratégias de comunicação institucional, são ações indicadas para a ampliação da visibilidade da instituição nas redes, EXCETO:
A
Aplicar técnicas de ‘tagueamento'.
B
Explorar determinados formatos de conteúdos e horários, tendo em vista o histórico de performance.
C
Ser ágil e transparente no atendimento às solicitações.
D
Conduzir a conversação com o público para ambientes privados.
Santaella (2017) aborda as formas dos anúncios on-line. A respeito do assunto, assinale a opção correta.
A
O cookie é um arquivo de texto complexo, cuja composição independe do conteúdo do endereço web visitado.
B
Os anúncios de texto exibem hiperlinks baseados em texto e imagens. Esse tipo de anúncio não pode ser exibido separadamente do conteúdo principal de uma página da web.
C
O anúncio intersticial é aquele exibido depois que um usuário acessa o conteúdo solicitado.
D
A publicidade para celular é enviada por meio de dispositivos móveis sem fio, como smartphones e tablets. Este tipo de publicidade pode assumir a forma de anúncios gráficos estáticos ou multimídia.
E
O link patrocinado é fixado em uma lista de produtos ou serviços específicos. O "eBay", por exemplo, é um dos provedores de anúncios de link patrocinado.
Considere as asserções abaixo e a relação proposta entre elas:
I. A propaganda institucional mais comumente realizada é a de teor informativo, que explica a filosofia, os objetivos e as
ações das organizações públicas ou privadas.
PORQUE
II. A propaganda de caráter institucional também tem sentido promocional, uma vez que os consumidores tendem a dar
preferência às empresas mais conhecidas e com melhor imagem.
Está correto o que se afirma em:
A
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.
B
A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa.
C
As asserções I e II são proposições falsas.
D
A asserção I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira.
E
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
Sobre a diferença entre publicidade e marketing, assinale a alternativa correta.
A
Não há diferença. São sinônimos
B
Há diferenças. O marketing é um conjunto de estratégias que visa ajudar as empresas no alcance dos seus objetivos. Esse setor é responsável pelo planejamento de todas as ações necessárias para atingir os propósitos do negócio. A maior parte das empresas tem como finalidade aproximar os seus produtos e serviços dos consumidores. A publicidade é um dos instrumentos que o marketing utiliza na criação das suas estratégias. É o ato de propagar uma mensagem atendendo aos diversos objetivos de marketing. Uma publicidade pode ter a finalidade de vender um produto, divulgar uma ideia ou atrair mais visibilidade para a marca, por exemplo
C
Há diferenças. A publicidade é um conjunto de estratégias que visa ajudar as empresas no alcance dos seus objetivos. Esse setor é responsável pelo planejamento de todas as ações necessárias para atingir os propósitos do negócio. A maior parte das empresas tem como finalidade aproximar os seus produtos e serviços dos consumidores. O marketing é um dos instrumentos que a publicidade utiliza na criação das suas estratégias. É o ato de propagar uma mensagem atendendo aos diversos objetivos de marketing. Uma publicidade pode ter a finalidade de vender um produto, divulgar uma ideia ou atrair mais visibilidade para a marca, por exemplo
D
Há diferenças. Publicidade é a comunicação utilizada por organizações ou pessoas para disseminar pensamentos e doutrinas, geralmente religiosas, ideológicas ou políticas. O marketing é um dos instrumentos que o marketing utiliza na criação das suas estratégias. É o ato de propagar uma mensagem atendendo aos diversos objetivos de marketing. Uma publicidade pode ter a finalidade de vender um produto, divulgar uma ideia ou atrair mais visibilidade para a marca, por exemplo
E
Há diferenças. Marketing é a comunicação utilizada por organizações ou pessoas para disseminar pensamentos e doutrinas, geralmente religiosas, ideológicas ou políticas. Publicidade é um dos instrumentos que o marketing utiliza na criação das suas estratégias. É o ato de propagar uma mensagem atendendo aos diversos objetivos de marketing. Uma publicidade pode ter a finalidade de vender um produto, divulgar uma ideia ou atrair mais visibilidade para a marca, por exemplo
O modo mais simples de definir a retórica é considerá-la como um tipo de uso de linguagem que visa produzir efeito significativo no receptor. Analise as afirmativas abaixo referentes à retórica da publicidade, segundo Santaella (2017), e assinale a opção correta.
I- Cada vez mais as mensagens publicitárias, a par dos aspectos funcionais, passaram a colocar muita ênfase nos aspectos emocionais.
II- Os aspectos emocionais devem ser dominantes quando a marca do produto veiculado não é suficientemente conhecida.
III- Os aspectos funcionais foram se tornando cada vez mais preponderantes na realidade mercadológica em que produtos concorrentes lutam para se sobreporem uns aos outros.
A
Apenas a afirmativa I está correta.
B
Apenas a afirmativa II está correta.
C
Apenas a afirmativa III está correta.
D
Apenas as afirmativas I e II estão corretas.
E
Apenas as afirmativas II e III estão corretas.
Considere os incisos descritos abaixo.
I. A tabela de preços dos veículos é pública e igual para todos os compradores, dentro de iguais condições, incumbindo ao veículo observá-la e fazê-la observada por todos os seus agentes ou prepostos, cujo reconhecimento como tal poderá ser cancelado por infração deste dispositivo.
II. Aos veículos de propaganda fica naturalmente reservado o direito de dar ou não crédito à agência, não sendo lícito, porém, negar-lhe a comissão e recusar-lhe a divulgação do anúncio quando pago à vista. Excetuem- se os casos em que a matéria não se enquadre dentro da ética ou quando a agência tenha deixado de ser reconhecida pelo veículo, do que lhe deve ser dado aviso com 90 dias de antecedência.
III. A comissão percebida pelo corretor não é, necessariamente, a mesma concedida às agências que dão "del credere" efetivo e fazem as cobranças das notas dos veículos aos anunciantes.
IV. Todo trabalho do profissional de propaganda faz jus à paga respectiva nas bases combinadas, na falta destas prevalecendo o preço comum para trabalhos similares. Em caso de dúvida, poderá ser o preço avaliado por três profissionais indicados, a pedido, pelo presidente da ABP ou suas similares estaduais. É proscrita por desleal a prestação de serviços profissionais gratuitos ou por preços inferiores aos da concorrência, a qual- quer título, excetuados, naturalmente, os casos em que o beneficiário seja entidade incapaz de remunerá-los e cujos fins sejam de inegável proveito social coletivo.
V. Os veículos faturarão sempre em nome das agências, enviando as notas aos anunciantes que farão o respectivo pagamento. Sobre o tópico que trata das “Normas”, do Código de Ética dos Profissionais de Propaganda, assinale a alternativa correta.
A
Os incisos I, II, III, IV e V estão corretos
B
Apenas os incisos I, II e V estão corretos
C
Apenas os incisos I, II, III e IV estão corretos
D
Apenas os incisos II, IV e V estão corretos
E
Apenas os incisos I, II e III estão corretos
"Não investir em publicidade para economizar dinheiro é o mesmo que parar o relógio para economizar tempo".
Assinale a alternativa que apresenta por quem foi dita esta frase.
A
Henry Ford
B
Bill Gattes
C
Harrison Ford
D
Nizan Guantes
E
Washington Olivetto
De acordo com Pinho (2002), a publicidade tem diferentes funções. De acordo com os objetivos de comunicação, ela pode ser classificada em dois tipos. A publicidade _____________, que tem como objetivo a procura de um tipo de produto e não de uma marca específica, e sua função básica é informar e não persuadir; e a publicidade _____________, que procura dar ênfase na procura seletiva de uma marca determinada, em vez de uma categoria de produto.
Assinale a alternativa que preenche, correta e respectivamente, as lacunas do trecho acima.
A
primária – secundária
B
geral – seletiva
C
pioneira – competitiva
D
informativa – persuasiva
E
de produto – de marca
Kotler e Keller (2006) colocam que é necessário que se solucionem três problemas fundamentais para que a comunicação de uma marca chegue no resultado desejado. ______________________ é entendido(a) como os apelos e ideias que se conectem ao posicionamento da marca. ___________________________ é como a mensagem é expressa e o conteúdo da mensagem em si. _________________________ é o que atribui credibilidade à mensagem.
Assinale a alternativa que preenche, correta e respectivamente, as lacunas do trecho acima.
A
Texto da mensagem – Canal da mensagem – Identificação da mensagem
B
Ideia da mensagem – Estratégia da mensagem – Canal da mensagem
C
Estratégia criativa – Imagem da mensagem – Emissor da mensagem
D
Estratégia da mensagem – Estratégia Criativa – Fonte da mensagem
E
Estratégia criativa – Estratégia da mensagem – Texto da mensagem
No campo da psicologia de compra do consumidor, a compra pode ser organizada em diferentes classificações, e uma destas diz respeito à compra realizada para satisfazer desejos surgidos no consumidor num período de tempo e espaço relacionado ao momento específico em que a compra acontece. Assinale a alternativa que contenha o nome dado a este tipo de compra.
A
Emocional.
B
Impulsiva.
C
Coativa.
D
Regular.
E
Imediata.
Considere os incisos descritos abaixo.
I. São considerados profissionais de propaganda somente os componentes, empregados e colaboradores das entidades mencionadas nos artigos 2, 3, 4, 5 e 6 destas definições, e cuja função seja exercida no setor de propaganda da entidade.
II. O anunciante, também chamado cliente, é a entidade, firma, sociedade ou indivíduo que utiliza a propaganda.
III. Agência de Propaganda é a firma organizada para exercer as funções definidas pela ABAP e que realiza a propaganda para o cliente e promove negócios para os veículos de propaganda, que a reconhecem como tal e a ela pagam comissão.
IV. Corretor é o indivíduo registrado no veículo onde funciona como intermediário da publicidade remunerada, estando sujeito à disciplina e à hierarquia do veículo.
V. Publicidade remunerada pode ser ou não propaganda.
A Associação dos Profissionais de Propaganda lançou a primeira revisão do Código de Ética dos Profissionais de Propaganda desde quando ele foi aprovado pelo congresso da categoria, em 1957. O regulamento complementar o Código de Ética, apresentado ao mercado publicitário durante evento na sede da APP, em São Paulo, em 2014 trouxe atualizações e algumas regras éticas que cercam o mercado. Sobre seu tópico que trata das "Definições", assinale a alternativa correta.
A
Os incisos I, II, III, IV e V estão corretos
B
Apenas os incisos I, II e V estão corretos
C
Apenas os incisos I, III e IV estão corretos
D
Apenas os incisos II, IV e V estão corretos
E
Apenas os incisos II, III e IV estão corretos
A tradução literal seria algo como "Provocador". Assim, em publicidade e Marketing, se refere à divulgação de algo que está para acontecer, seja uma campanha, um filme, uma peça de teatro ou o lançamento de um produto. É uma chamada utilizada para despertar a curiosidade, antecedendo uma campanha de comunicação.
(Fonte: Portal do Marketing, 21/03/2017, adaptado)
Assinale a alternativa que apresenta o nome desse recurso usado no mercado publicitário.
A
slogan
B
target
C
teaser
D
budget
E
recall
Gerar simulado