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Questões de Concurso sobre Teorias, Conceitos e Terminologia de Publicidade e Propaganda
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Assinale a alternativa correta que define o que é Briefing de Criação na Publicidade.
A
Envolve funções de investigação, estratégias, criações, design e, por fim, o gerenciamento constante da marca, com o intuito de acompanhar as suas "expressões" e otimizar relações com os respectivos públicos-alvos, buscando aumentar não apenas o valor econômico, mas principalmente o valor simbólico da marca
B
É um manual de instruções para que a equipe se guie por ele. Define-se como um documento que reúne todas as ideias que o cliente tem para a realização de determinado projeto, seja um site, uma campanha de marketing, uma peça publicitária, uma identidade visual, entre outros
C
Remete aos processos de negociação no mercado, tais como a compra e venda de anúncios, ações de marketing que serão veiculadas e os prazos de faturameno para os clientes
D
É um termo da língua inglesa que significa orçamento. É frequentemente utilizado no meio publicitário e empresarial para designar o orçamento periódico (normalmente anual) feito por uma empresa, onde são inseridas variáveis de custos, receitas e despesas, definindo um plano de contas e as ações de marketing
E
Prazo final de produção. Geralmente usado no mercado publicitário, em projetos, negócios e marketing, para especificar que o prazo para entrega de determinada tarefa está chegando ao fim
Relacione o nome da estruturta de mídia externa às suas respectivas definições.
( ) Frontlight.
( ) Triedo.
( ) Outdoor.
( ) Backlight.
( ) Painel luminoso.
I. Mídia externa que fica a margem de ruas e rodovias, que tem formato 9x3m e veiculação por meio de bisemana. Os materiais mais comumente utilizados são: papel e lona. Também são usados apliques em madeira.
II. Painel de estrutura metálica no qual se prende uma lona com a propaganda impressa. A iluminação da arte é externa e frontal. Os tamanhos padrão são 6x3m e 3,5x5,5m, mas outros formatos também são utilizados.
III. Painel de estrutura metálica no qual se prende uma lona translúcida com a propaganda impressa. A iluminação vem por dentro da estrutura, por trás da lona. Um bom exemplo de backlight são os anúncios de pontos de ônibus, mas estes usam papel alta alvura 150gm2 em impressão 4/3 cores.
IV. São painéis instalados em prédios e fachadas para indicar que naquele ponto está a empresa "X". São comumente utilizados como parte do projeto de sinalização das empresas e não comercializados como mídia tradicional. Em fachadas também é muito comum a utilização de letras caixa com iluminação direcionada ou com LED por baixo das letras.
V. Painel com iluminação frontal composto por uma estrutura na qual se encaixam peças triangulares que giram a cada 7 segundos por um mecanismo automatizado. Em cada face das peças triangulares é colada uma parte da arte do anúncio. Assim, podem ser formadas e transmitidas 3 mensagens distintas ao mesmo tempo. A desvantagem do é que, diante do surgimento de pequenas aberturas entre as peças que podem atrapalhar a leitura da comunicação.
Assinale a alternativa que apresenta a sequencia correta de cima para baixo.
A
II, V, I, III e IV
B
I, IV, III, II e V
C
IV, III, II, V e I
D
V, IV, III, II e I
E
I, II, III, IV e V
_______ é uma curta mensagem utilizada em publicidade como uma identificação de fácil memorização, agregando a um produto ou serviço. Curto(a) e direto(a) expressando a história, a psicologia, o conceito da marca, empresa ou produto e/ou serviços.
Assinale a alternativa que preencha corretamente a lacuna.
A
Vinheta
B
Slogan
C
Propaganda
D
Teaser
E
Logotipo
De acordo com Santos (2005), a publicidade não é um somatório de técnicas e funções, mas sim um processo, algo que sucede a diversos acontecimentos e que vai ter consequências sobre acontecimentos que virão. A isso se denomina abordagem sistêmica. Com base na abordagem sistêmica da publicidade, assinale a alternativa INCORRETA.
A
A publicidade está inserida em um sistema social, do qual sofre interferência e sobre o qual interfere.
B
A publicidade é um reflexo da cultura de um povo.
C
A publicidade constitui fonte riquíssima para se estudar as mudanças de uma sociedade ao longo do tempo.
D
Diversidades de valores sociais e culturais não impactam na criação de mensagens publicitárias.
E
A influência da publicidade sobre o comportamento das pessoas se dá mais no sentido de perpetuar valores já consolidados na sociedade do que propagar novos valores.
O termo Long Tail, (literalmente "Cauda Longa" na tradução para o português) ganhou destaque após a publicação de um artigo do autor Chris Anderson sobre o tema. O conceito viralizou ainda mais na Publicidade, no Marketing Digital e no comércio online da internet, depois do livro escrito pelo mesmo autor, em 2006, intitulado de "A cauda longa - do mercado de massa para o mercado de nicho". Assinale a alternativa que apresenta exatamente a que se refere esse termo e o conceito estratégico descrito por Chris Anderson.
A
Cauda longa é um termo que se refere a uma estratégia que busca atingir várias coisas com grande procura, em vez de focar em poucas coisas e com poucos pedidos
B
Se refere a uma estratégia que busca atingir várias coisas com baixa procura, em vez de focar em poucas coisas e com muitos pedidos. Ou seja, a cultura e economia mais voltadas para públicos específicos e segmentados. Os pequenos nichos de público-alvo
C
Cauda longa é um termo que se refere a uma estratégia que busca atingir várias coisas independentemente da procura. Ou seja, sem público alvo
D
Cauda longa se refere a uma estratégia que busca exclusivamente atingir poucas coisas que não geram muitos pedidos, desconsiderando público alvo
E
É o conceito cuja representação pode se dar por uma imagem de um dinossauro com a cauda no chão, tendo no topo as coisas mais específicas e com menos demanda
A briga pela liderança de mercado já colocou marcas mundialmente famosas, rivalizando não apenas na busca pelos consumidores, mas publicamente na mídia, por meio de comerciais ousados e provocativas.
"Nos anos 90, a Pepsi colocou dois motoristas de caminhão - um da própria marca e um da Coca-Cola - sentados lado a lado em um restaurante. Em determinado momento, os personagens trocam de refrigerantes para comparar sabores. O motorista da Pepsi devolve a Coca-Cola ao novo amigo, mas o da Cola-Cola, não... Criado pela agência BBDO e dirigido por Joe Pytk, o filme foi veiculado pela primeira vez durante o Super Bowl de 1995, o evento esportivo de maior audiência dos Estados Unidos."
Em outro comercial a Coca-Cola recorreu a justiça e conseguiu suspender a veiculação da peça. Nele, a Pepsi mostrava um menino em frente a uma máquina de refrigerantes. Após retirar da máquina duas latas de Coca-Cola, o menino usa as duas embalagens como "degraus" para conseguir retirar, por fim, uma Pepsi."
(Fonte: revista Exame, abril, 13 set 2016, adaptado).
Assinale a alternativa que apresenta a estratégia adotada pela Pepsi nessa ação.
A
posicionamento
B
reposicionamento
C
comparação
D
informação
E
ofensiva / agressiva
Sobre o comportamento consumidor de crianças conforme a sua faixa etária, correlacione as colunas a seguir.
1. 0 a 2 anos.
2. 2 a 4 anos.
3. 9 a 11 anos.
4. 12 a 14 anos.
( ) Primeiras solicitações em relação a roupas e livros.
( ) Foco sobre um número reduzido de centros de interesse.
( ) Mais rejeição do que solicitação sobre brinquedos e comidas.
( ) Surgimento de desejos por produtos para adultos.
A sequência está correta em
A
3, 2, 1, 4.
B
4, 1, 2, 3.
C
2, 4, 1, 3.
D
3, 1, 2, 4.
Em estudos motivacionais e de propaganda, um dos modelos clássicos é conhecido como Pirâmide de Maslow que estabelece uma hierarquia nas necessidades dos indivíduos.
Nesse modelo, situam-se nos níveis básico, intermediário e elevado, respectivamente, as necessidades de ordens:
A
fisiológica, realização pessoal e relacionamento.
B
fisiológica, relacionamento e realização pessoal.
C
realização pessoal, fisiológica e relacionamento.
D
realização pessoal, relacionamento e fisiológica.
E
relacionamento, realização pessoal e fisiológica.
Assinale a alternativa que não representa um elemento de diagramação de um jornal ou revista.
A
Texto, Titulo, Linha Fina, Intertitulo
B
Foto, legenda, créditos
C
Arte, Infográficos, Charge, Ilustração
D
Anúncio, Tipografía
E
Decupagem, transcrição
De acordo com o psiquiatra escocês James A.C. Brown, no texto publicitário a persuasão é alcançada através de algumas técnicas. Sobre essas técnicas, analise as afirmativas abaixo:
1. Utilização de estereótipos.
2. Substituição de nomes ou isomorfia.
3. Identificação de inimigos em comum, que são combatidos com a ajuda do produto e empresa.
4. Repetição ou afirmação.
5. Invocação de uma autoridade.
Assinale a alternativa correta.
A
Apenas as técnicas 1, 2, 3 e 4
B
Apenas as técnicas 1 e 5
C
Apenas as técnicas 3, 4 e 5
D
Apenas as técnicas 1, 2 e 5
E
As técnicas 1, 2, 3, 4 e 5
Uma das grandes contribuições da publicidade para o mundo dos negócios é sua capacidade de construir e estabelecer marcas. Com base na relação da publicidade com as marcas, analise as assertivas abaixo e assinale V, se verdadeiras, ou F, se falsas.
( ) Uma marca bem sucedida criará uma preferência na mente dos consumidores.
( ) A publicidade funciona apenas para comunicar a marca para novos potenciais consumidores.
( ) A personalidade da marca é construída ao longo do tempo pela combinação entre publicidade consistente e posicionamento em relação às características da marca.
( ) A publicidade segmentada aumenta a eficácia de seu impacto no público.
A ordem correta de preenchimento dos parênteses, de cima para baixo, é:
A
V – F – V – V.
B
F – V – V – V.
C
V – V – F – V.
D
F – F – V – F.
E
V – F – F – F.
De acordo com o 2º parágrafo do artigo 37 do Código de Defesa do Consumidor (CDC), é considerada publicidade abusiva:
É abusiva, dentre outras, a publicidade discriminatória de qualquer natureza, a que incite à violência, explore o medo ou a superstição, se aproveite da deficiência de julgamento e experiência da criança, desrespeita valores ambientais, ou que seja capaz de induzir o consumidor a se comportar de forma prejudicial ou perigosa à sua saúde ou segurança.
A respeito de como evitar campanhas abusivas e evitar que elas tragam problemas para a sociedade, assim como para a empresa que a organizou, assinale a alternativa incorreta.
A
entender se elas podem sofrer mais de uma interpretação ou ser mal entendida por um público específico
B
fazer pesquisas reais com pessoas de perfis diferentes para entender se elas compreendem a divulgação de maneira minimamente parecida
C
compreender se não há incentivo à destruição do meio ambiente
D
verificar se a divulgação não é excessiva ou causa algum dano às crianças
E
publicar a campanha por um curto espaço de tempo para não gerar infrações ao CDC
Utilizado com frequência, diagramado de acordo com as características do formato de determinado tipo de veículo, podendo ser em jornal ou revista, muita vezes margeado por fios que o diferenciam na diagramação, e que pode aparentar ser uma matéria de conteúdo editorial. Esse tipo de anúncio é denominado de _________.
Assinale a alternativa que preencha corretamente a lacuna.
A
Follow up
B
Soft sell
C
Informe publicitário
D
Teaser
E
Suite
São considerados os seguintes objetivos que norteiam a publicidade, EXCETO:
A
Tornar pública a existência de determinados produtos, marcas e serviços.
B
Ser não apenas o discurso sobre o produto, mas o próprio objeto de consumo.
C
Despertar o desejo pela coisa anunciada ao levar fatos mercadológicos ao conhecimento das pessoas.
D
Destinar sua comunicação para um nicho seleto da sociedade, em vez de canalizar a mensagem para a massa.
O mundo contemporâneo é constituído por sociedades que operam em modelos de produção intensiva de bens e serviços, podendo ser analisadas como mercados. Um mercado é um ambiente em que ocorrem as trocas, podendo ser um espaço físico ou virtual. Sobre a relação da publicidade com os mercados, é INCORRETO afirmar que:
A
A publicidade é algo inerente a sociedades que operam em modelos de produção intensiva.
B
Nessas economias, a publicidade é uma ferramenta absoluta que se aplica da mesma forma em todos os contextos.
C
A publicidade foi moldando-se às necessidades das organizações à medida que os mercados ficavam mais amplos.
D
Nessas economias, as relações entre as organizações e seus públicos não se dão de forma direta, devendo ser mediadas por ferramentas de comunicação mercadológica.
E
A publicidade é uma das ferramentas mercadológicas de comunicação de massa utilizada pelas organizações nessas economias.
Pode-se constatar que o uso da cor, nos diferentes campos em que ela é empregada, não deve ser resolvido de maneira arbitrária, com base apenas em percepção estética e gosto pessoal. Com referência ao uso da cor na publicidade, assinale a alternativa INCORRETA.
A
Um dos fatores determinantes para a escolha da cor a ser utilizada é a expressividade mais conveniente da cor em questão para aquele tipo específico de mensagem, produto ou serviço.
B
A cor tem a capacidade de captar a atenção do consumidor rapidamente.
C
A proposição publicitária de um produto só poderá dar ênfase a uma determinada cor ao se decidir a categoria social e a faixa etária do público consumidor em potencial.
D
As cores são uma espécie de código fácil de entender e assimilar, devendo ser utilizadas estrategicamente.
E
A combinação cromática é uma estratégia que gera confusão na percepção do significado pretendido da mensagem, devendo ser descartada sempre que possível.
Instalada desde 30 de novembro de 2013, a loja da Havan de Ribeirão Preto não tem a réplica da Estátua da Liberdade como ocorre em várias unidades espalhas pelo Brasil.
Em cidades como São Paulo-SP e Ribeirão Preto-SP a proibição de propaganda em áreas externas da cidade são aparados por leis municipais. Em algumas dessas cidades, um tipo de propaganda continua presente nas áreas externas. A Lei Cidade Limpa abriu a possibilidade de veiculação de anúncios publicitários em mobiliário urbano – conjunto de elementos autorizados a ocupar o espaço público mediante concessão e instalados direta ou indiretamente pela administração municipal. Com essas características, analise as afirmativas abaixo.
I. abrigos de ônibus e de táxi.
II. lixeiras; caixas de correio.
III. relógios de rua.
IV. bancas de jornais e revistas.
V. protetores de árvores; cabines de segurança e informação.
Sobre elementos de mobiliário urbano, assinale a alternativa correta.
A
I, II e III apenas
B
I, III e V apenas
C
II, III e IV apenas
D
I e V apenas
E
I, II, III, IV e V
Enquadramento é a ação de selecionar determinada porção do cenário como destaque. Acerca disso, assinale a alternativa correta.
A
O enquadramento ocorre na fase de produção de uma campanha
B
O enquadramento ocorre na fase de lançamento de uma campanha
C
O enquadramento ocorre na fase de pós-produção de uma campanha
D
O enquadramento ocorre na fase de finalização de uma campanha
E
O enquadramento ocorre na fase de briefing de uma campanha
Assinale a alternativa que apresenta a fase em que ocorre montagem do filme publicitário.
A
Planejamento
B
Briefing
C
Produção
D
Intervalo
E
Pós-produção
A atividade de criação publicitária busca, entre outros resultados, a produção do anúncio ou comercial, que reúne, numa peça, a informação sobre o produto, sobre a empresa e sobre a perspectiva de consumo. Neste sentido, o comercial se constitui como uma peça publicitária que tem como objetivo
I) informar o consumidor sobre preço do produto, buscando influenciá-lo na hora da compra, pois este é o único fator que produz efeito objetivo na decisão.
II) informar e atrair o consumidor de forma persuasiva para influenciá-lo na sua decisão de compra, motivo principal da criação do anúncio.
III) influenciar pelo valor estético, uma vez que o consumidor orienta a sua compra exclusivamente pela beleza do anúncio e pela retórica usada para apresentar o produto.
IV) orientar o consumidor no sentido da sua decisão de compra, trazendo, por isso mesmo, informações precisas sobre o produto ou serviço, aliadas a uma forma estética que possa influenciar o consumidor na sua decisão final.
Está(Estão) correto(s) o(s) item(itens)
A
II e IV somente.
B
IV somente.
C
II, III e IV.
D
I, II e III.
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