Questões de Concurso sobre Teorias, Conceitos e Terminologia de Publicidade e Propaganda

Considerando que Sant’anna (2015) apresenta funções básicas sobre a propaganda, em relação ao Approach, assinale com V as afirmativas verdadeiras e com F as falsas.

( ) É o enfoque que será dado ao anúncio e qual será seu estilo.

( ) É a melhor forma de sedução e persuasão do consumidor.

( ) É um recurso, artifício, destinado a atrair a atenção do público.

( ) É o recurso de imagem, título ou texto que estabelece sentido de continuidade.

( ) É o tratamento dado ao anúncio, como cores e seus destaques visuais.

Assinale a sequência correta.

Considerando as características do slogan publicitário, é incorreto afirmar que

Segundo Sant'Anna (2015), os fenômenos publicitários apresentam simultaneamente características de quais ordens?

Sabemos que um profissional da publicidade deve ter muitos conhecimentos e referências culturais e artísticas, pois, a partir dos elementos próprios das cultura, opera através de códigos, símbolos e alegorias, que ajudam a comunicar e envolver a audiência, das mais diferentes formas, sempre através de processos cognitivos e de (re)conhecimento. Quando vemos, hoje, as propagandas de grandes instituições que se ancoram na estética do precário, ou na estética caseira, podemos dizer que esta estética se inspira em que estilo nas artes visuais?

Quando uma empresa contrata certo profissional para criar uma propaganda institucional, é necessário que o contratado receba todas as informações relevantes para o trabalho, incluindo-se o tipo de imagem que a empresa deseja passar para o público. O nome específico que se dá a esse conjunto de informações é:

Hoje em dia a agência de publicidade é uma empresa independente, sem filiação legal ou econômica com o anunciante, que se dedica ao planejamento, execução e distribuição da publicidade de qualquer firma que precise de tais serviços. Em tese, qualquer um pode ter uma agência. É só registrar a empresa como outro negócio qualquer. Pode-se até comprar uma agência em funcionamento. Mas uma agência é, antes de mais nada, os clientes que ela conquista e conserva. Os serviços ela presta porque tem bons profissionais. A agência é a soma dos talentos a seu serviço na criação, arte, mídia, planejamento, pesquisa e administração. O resto são apenas móveis, arquivos e máquinas, como qualquer outro escritório.

(SANT’ANNA, Armando. Propaganda: Teoria e Prática. São Paulo: Pioneira, 1998.)

A escolha de uma agência de propaganda deve ser efetuada a partir de alguns quesitos, entre eles:

Alguns exemplos de tipos sem serifa estão abaixo relacionados, EXCETO:

A propaganda educativa tem como principal objetivo conscientizar e mobilizar socialmente para questões de interesse público. Sobre propaganda educativa é incorreto afirmar:

A propaganda faz uso intenso da conotação.

A construção da mensagem persuasiva é, inclusive, muito mais conotativa do que denotativa porque

Quanto às características de programação das emissoras educativas, assinale a alternativa correta.

“Qual das correntes poéticas abaixo serve de referência para a publicidade, em se tratando da adequação da relação entre texto e imagem?

O anúncio publicitário é aquele que tenta seduzir, convencer, vender uma ideia ou produto. Seus formatos mais conhecidos nas produções radiofônicas são:

“Forma de publicidade que não se refere ao produto em si, e sim à empresa ou instituição, visando à disseminação de ideias no intuito de moldar e influenciar a opinião pública, motivando comportamentos desejados por uma instituição ou provocando mudanças na imagem pública desta.” Esta assertiva se refere a:

“Enquanto um(a) se dá na linearidade do tempo, o(a) outro(a) se apresenta na totalidade do espaço”. Estamos falando, respectivamente, de

Bônus de Veiculação, ou BV, é o valor atribuído à agência de publicidade referente ao investimento feito pelos clientes na compra de mídia. Qual a alíquota média praticada no mercado brasileiro?

Qual profissional, na publicidade, é responsável pelos fluxos comunicacionais e de informação que garantem a administração dos processos nos diferentes departamentos?

Qual corrente/escola artística utilizou a estética publicitária, para, por vezes, fazer a crítica aos valores próprios à vida capitalista e de consumo?

Modelo com layout provisório apresentado ao cliente para aprovação, por exemplo, do peso, tipo de papel, estilo de encadernação, posições das ilustrações e do texto:

As publicidades institucional e comercial se diferem em vários aspectos que se estendem desde as suas características básicas às suas devidas funções. Considere, a seguir, as características da publicidade institucional ou comercial.

I. Tem o propósito de anunciar uma marca, um produto ou serviço para o público.

II. Está interessada em fazer um alerta para um tema social importante, trazer à tona uma discussão ética, promover medidas de prevenção de doenças, dentre outras questões relevantes.

III. Busca convencer o público a adotar uma determinada atitude ou a aderir a um grupo ou crença particular.

IV. Sua principal característica é deixar claro para sua audiência que o material se trata de um esforço promocional.

A sequência está correta em

Cesar (2015), ao explicar o que é “layout”, menciona as leis da Gestalt, que se baseiam em alguns dos fundamentos abaixo relacionados, EXCETO: