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Questões de Concurso sobre Teorias, Conceitos e Terminologia de Publicidade e Propaganda
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________ é o uso de anúncios pagos que combinam com a aparência e a função do formato de mídia em que eles aparecem. São comuns em feeds de redes sociais ou na forma de conteúdo, recomendado em uma página web. Costumam ter o mesmo formato, o mesmo tipo de imagem e títulos escritos com a mesma fonte e tamanho das notícias da página. O termo que corretamente completa a lacuna é:
A
Publicidade Nativa.
B
Marketing de Guerrilha.
C
Marketing Social.
D
Publicidade de Fidelização.
E
Outbound Marketing.
“Em um job, as duplas de criação são movidas pelo espírito bricoleur precisamente na hora do(a) (______________), prática em que o redator e o diretor de arte lançam livremente ideias para depois aperfeiçoá-las, adequando-as ao pedido de trabalho.” (CARRASCOZA; SANTARELLI, 2008). Preencha a lacuna com a palavra correta.
A
Posicionamento
B
Brainstorming
C
Target
D
Reunião do Departamento
E
Atendimento
Jakobson nomeou as funções da linguagem de (1) Referencial, (2) Emotiva, (3) Conativa, (4) Metalinguística, (5) Fática e (6) Poética. Qual delas é a função por vocação da publicidade?
A
Referencial
B
Poética
C
Conativa
D
Fática
E
Emotiva
Assinale a opção correta sobre os estabelecimentos dos objetivos da propaganda, de acordo com Kotler (2015).
A
A propaganda persuasiva é importante para produtos maduros.
B
Os objetivos da propaganda são somente informar ou persuadir.
C
Após estabelecer o orçamento, a empresa deve determinar os objetivos da propaganda.
D
Sugerir novos usos para um produto e corrigir falsas impressões são objetivos possíveis para a propaganda persuasiva
E
Os anunciantes devem ser cautelosos ao utilizar a propaganda comparativa, mas é possível vê-la em quase todas as categorias de produtos.
Segundo Cesar (2015), os tipos podem ser classificados em algumas das seguintes categorias, entre as quais NÃO se encontra:
A
antigo.
B
moderno.
C
retrô.
D
manuscrito.
E
decorativo.
Em Fortaleza, são veiculadas campanhas que buscam conscientizar a população sobre os perigos de água parada na proliferação mosquito aedes aegypti ou do uso de celulares na direção de veículos automotores. Nessas ações, a propaganda está exercendo sua função de:
A
identidade.
B
serviço público.
C
proteção da marca.
D
atividade comercial.
E
promoção de vendas.
O discurso publicitário possui uma linguagem que tem a intenção de convencer o leitor. Com isso ela tem algumas características. Qual afirmação abaixo NÃO caracteriza o discurso publicitário?
A
Não faz uso de neologismos e estrangeirismos para não confundir o leitor.
B
Linguagem conotativa (figurada) para gerar múltiplas interpretações.
C
Intertextualidade (relação com outros textos) e humor.
D
Intenção principal de convencer o leitor.
E
Rimas, ritmo e trocadilhos.
Um anúncio, independentemente de ser publicado no meio impresso ou eletrônico, precisa se valer de certas estratégias para que seu objetivo seja alcançado. Considerando-se essa premissa, ao elaborar um anúncio comercial, cabe ressaltar que ele deverá:
A
Ser bem subjetivo e honesto na apresentação dos argumentos.
B
Apelar para a razão do receptor, a fim de que este reaja mais prontamente à mensagem.
C
Prestigiar os produtos dos concorrentes, ainda mais se estes demonstrarem maior qualidade.
D
Sugerir qualidades abstratas contidas no produto anunciado para atrair a atenção do receptor.
Sobre a prática da publicidade descrita no livro de Armando Sant’anna, Propaganda, teoria, técnica e prática, é incorreto afirmar:
A
Normalmente, um anúncio não contém nenhuma informação falsa; ele apenas informa uma parte da verdade que favorece ao anunciante.
B
O anúncio deve se basear em informações estatísticas que são seguras e dão credibilidade.
C
O essencial é que um anúncio seja uma novidade e que convença o público, seja pertinente e inovador.
D
O anúncio, para seduzir, deve sempre apresentar uma nova forma de abordagem, mais brilhante, mais culta, mais madura e sempre mais original.
Leia o trecho a seguir.
“O advento da imprensa no início da Europa moderna criou uma nova forma de publicidade ligada às características da palavra impressa e a seu modo de produção, difusão e apropriação. Como todas as formas de publicidade mediada, a forma criada pela palavra impressa foi separada da partilha de um lugar comum: com o advento da imprensa, ações e eventos poderiam ser revestidos de publicidade na ausência de indivíduos co-presentes. Assim, a palavra impressa foi usada desde sua publicação tanto como um meio de proclamações oficiais por representantes do estado, como um meio através do qual grupos de oposição poderiam salientar ações e eventos que de outra maneira passavam despercebidos.”
THOMPSON, John B. A mídia e a modernidade: uma teoria social da mídia. Petrópolis, RJ: Vozes, 1998. p. 115.
Sobre o advento da publicidade mediada, é incorreto afirmar:
A
A publicidade criada pela imprensa independia da partilha de um lugar comum e se distinguia do tipo de intercâmbio dialógico característico da conversão face a face.
B
Com o advento da imprensa, o ato de tornar algo público ficava cada vez mais dependente do acesso aos meios de produção e de transmissão da palavra impressa.
C
A relação entre a produção de matérias escritas e seus receptores era fundamentalmente de quase-interação mediada, e o tipo de publicidade criada pela palavra impressa era definido por essa relação.
D
As relações entre os produtores das matérias escritas e seus receptores tinham caráter dialógico, e o processo de recepção estava intimamente ligado às várias formas de comunicação dialógica.
Qual das alternativas abaixo está relacionada com a propaganda de um ideia/produto e não com a promoção publicitária da mesma?
A
Prêmios, vales-brindes
B
Televisão, out-door, rádio
C
Marca, Branding, naming
D
Exposição, feiras
E
Amostras grátis, cupons, concursos
“Depoimento, endosso ou atestado através do qual pessoa ou entidade diferente do Anunciante exprime opinião, ou reflete observação e experiência própria a respeito de um produto/serviço.” De acordo com esta definição, do que estamos falando?
A
Especialista
B
Viralização
C
Testemunhal
D
Garoto-Propaganda
E
Marketing de Relacionamento
Uma grande empresa nacional de cosméticos vai lançar uma nova linha de produtos inspirados em árvores frutíferas típicas da Amazônia. Na coletiva de imprensa chamada para anunciar esse lançamento, os jornalistas foram recebidos num ambiente decorado com essas árvores, poderiam experimentar os produtos, levar amostras, se quisessem, e ainda se servir de almoço preparado com ingredientes da Amazônia. Essa ação pode ser caracterizada como
A
hibridização da comunicação mercadológica (exposição de produtos) com a institucional (coletiva de imprensa).
B
uso da comunicação mercadológica (exposição de produtos) para o público equivocado, pois jornalistas não são consumidores dos produtos.
C
uso da comunicação institucional, pois só a imagem positiva da marca foi reforçada.
D
prática condenada de dar presentes para os jornalistas, também conhecida como “jabaculê”.
E
uso da comunicação institucional para o público equivocado, pois os jornalistas são imparciais e não são impactados por ações de fortalecimento da marca.
Suponha que uma empresa deseja fazer anúncio nas emissoras de rádio, de uma campanha de recadastramento dos moradores.
Para essa situação propõe-se anúncio na mídia rádio, cujas vantagens são
A
empatia dos comunicadores, cobertura geográfica e controle da veiculação.
B
agilidade, empatia dos comunicadores e relação com a comunidade.
C
agilidade, rotatividade da audiência e relação com a comunidade.
D
empatia dos comunicadores, agilidade e controle da veiculação.
E
agilidade, espaço ilimitado e rotatividade da audiência.
Na produção de vinhetas e textos publicitários, o produtor pode recorrer a diferentes técnicas para melhorar o comercial, incluindo o controle de voz. Entre essas técnicas, estão, EXCETO:
A
compressão para restringir a amplitude dinâmica e manter a altura dos níveis.
B
gravação multi-tracking.
C
eco para amplitude.
D
harmonizadores.
E
equalizador gráfico e controle de presença.
Assinale a alternativa que define corretamente a Comunicação Mercadológica.
A
Envolve toda forma de comunicação capaz de alcançar um objetivo de marketing da organização.
B
É voltada aos colaboradores da empresa, promovendo sua integração e os interesses dos funcionários.
C
Trabalha com os assuntos relacionados ao dia a dia da empresa e que precisam ser divulgados internamente.
D
Trabalha o conceito público da empresa, buscando conquistar a confiança e a credibilidade dos stakeholders da empresa.
E
Divulga o posicionamento da organização, construindo uma identidade e uma imagem corporativa no mercado.
Fazer propaganda em rádio tem como principal objetivo vender. Diferente da programação, um dos objetivos das propagandas em rádio é vender produtos, podendo também ter outras características. Para que a propaganda seja eficiente em rádio, é correto afirmar que ela deve ter como características:
A
interessar, informar, envolver, motivar e direcionar.
B
interessar, vender, redigir, motivar e concluir.
C
informar, acalmar, encantar, divulgar e entusiasmar.
D
envolver, agraciar, motivar, entusiasmar e apresentar.
E
direcionar, julgar, resolver, replicar e apresentar.
O slogan faz parte da publicidade de uma empresa, marca, produto ou serviço no mercado. Referente ao conceito e à função do slogan, assinale a alternativa correta.
A
O slogan divulga a informação de uma determinada campanha, acompanhando a empresa somente pelo período dessa campanha.
B
O slogan está relacionado somente ao anúncio ao qual faz parte, sendo necessária sua reformulação a cada ação de comunicação da organização.
C
O slogan identifica o público-alvo e desperta interesse na leitura no anúncio publicitário.
D
O slogan resume o conceito do produto/ serviço/empresa e costuma ser encontrado em todas as peças de campanhas publicitárias.
E
Tem como função criar o interesse pela leitura, garantindo impacto e assimilação da comunicação.
As organizações, na contemporaneidade digital, deverão ter a competência de explorar as melhores oportunidades informativas acerca de sua área de atuação. Nesse contexto, para Kunsch (2016), qual é o verbete que envolve um tipo de persuasão que vai muito além de peças cartoriais e formais, como uma apresentação em slide, um texto em press release ou uma mala direta impressa?
A
Storytelling.
B
Prosumer.
C
lnfosumer.
D
Broadcast.
E
Broadside.
A linguagem publicitária nos diferentes meios de comunicação reflete: recursos argumentativos, aspectos ideológicos e os signos utilizados na construção de sentido. Porém, estes são elementos do texto institucional também. A diferença entre a linguagem publicitária presente em diferentes meios de comunicação e o texto institucional é justamente a intenção do processo de comunicação. Sobre o assunto, assinale a alternativa correta.
A
A intenção do texto publicitário é vender ideias, marcas, conceitos, produtos e serviços.
B
A intenção do texto publicitário é informar, apenas.
C
A intenção do texto publicitário é o mesmo que o texto jornalístico: orientar o leitor sobre a veracidade da realidade vivida.
D
A intenção do texto publicitário é apenas mostrar a instituição organizacional em toda sua diversidade para a sociedade.
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