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Questões de Concurso sobre Planejamento e Campanha Publicitária
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Em campanhas políticas, os jingles são músicas animam os programas eleitorais gratuitos, comícios e passeatas. Sobre esse recurso é correto afirmar que
A
funcionam apenas pontualmente, sendo todos facilmente esquecidos após a campanha.
B
devem conter obrigatoriamente o número de candidato para que este se fixe na mente do eleitor.
C
nunca podem ser paródias, baseadas em uma música de sucesso; música e letra precisam ser completamente originais e compostas por encomenda.
D
mesmo em disputas locais, evita-se que o ritmo escolhido para o jingle tenha características regionais, ele deve contemplar hits de abrangência nacional e até internacional;
E
são peças publicitárias e podem ser criadas por compositores especializados a partir do briefing sobre o candidato e sobre o eleitor que ele pretende atingir.
Ano:
2026
Banca:
Instituto Quadrix - Quadrix
No ambiente digital, os conteúdos institucionais devem reproduzir os textos oficiais, sem adaptações, para garantir fidelidade à informação, em cumprimento às normas vigentes.
C
Certo
E
Errado
Em uma era de saturação informacional e desconfiança nas instituições, a construção da imagem de um candidato vai além de estratégias visuais ou jingles de campanha. O conceito de marca política, segundo Torquato (2014), envolve um conjunto de elementos simbólicos que conectam o eleitor à identidade, valores e posicionamento do candidato.
Sobre esse conceito, é correto afirmar que
A
trata-se apenas do nome do partido e do número de urna do candidato, pois são os únicos elementos exigidos legalmente.
B
é um conceito técnico que fica sob responsabilidade exclusiva dos assessores de imprensa e da equipe jurídica.
C
é construída exclusivamente com base em slogans utilizados em campanhas anteriores, garantindo coerência com o histórico eleitoral.
D
limita-se à identidade visual da campanha — como logotipo, cores e tipografia —, pois esses são os elementos que geram reconhecimento imediato.
E
refere-se a um sistema simbólico mais amplo, que expressa a personalidade pública, os valores percebidos e a narrativa política construída em torno do candidato.
A campanha comemorativa dos 70 anos da Volkswagen do Brasil, intitulada "VW Brasil 70: o novo veio de novo", atraiu queixas de consumidores no Conar – Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária – e forte repercussão na imprensa e redes sociais, com posições contrárias e favoráveis, ao se utilizar de recursos de inteligência artificial (IA) generativa híbrida para recriar a figura da cantora Elis Regina, já falecida, cantando a música "Como nossos pais" junto com sua filha, Maria Rita.
Em agosto de 2023, a decisão do órgão foi:
A
proibir a veiculação da peça comercial em todas as mídias, por considerá-la enganosa para o público e desrespeitosa com a imagem da cantora Elis Regina;
B
arquivar o processo, por entender que o anúncio cumpriu as exigências de apresentação verdadeira do produto e não alterou de modo desrespeitoso a personalidade de Elis Regina;
C
proibir a veiculação da peça comercial em todas as mídias, por se tratar de deepfake, com elementos que podem induzir ao erro o público jovem, ao qual o anúncio se destinava;
D
liberar a veiculação da peça comercial apenas em ambiente digital, exigindo sinalização com marca d’água informando que foi produzida com inteligência artificial;
E
arquivar o processo, pois, com a morte de Elis Regina, sua imagem passou a ser de domínio público e, portanto, matéria-prima liberada gratuitamente para o uso de IA generativa.
O município de Soledade decide realizar uma campanha de comunicação sobre a importância da vacinação infantil. Para isso, opta por contar histórias por meio de diferentes mídias, com conteúdo específico para cada uma delas. Qual deve ser a estratégia adotada nesse caso?
A
Transmídia.
B
Multimídia.
C
Crossmedia.
D
Intermídia.
E
Hipermídia.
Uma autarquia federal planeja uma campanha para promover a adesão a um novo sistema de tributação digital, enfrentando resistência de contribuintes devido à complexidade percebida. O gestor de comunicação adota o modelo de planejamento estratégico de Grunig e Hunt, priorizando a pesquisa inicial para alinhar objetivos organizacionais às expectativas do público. Considerando esse cenário e o modelo de Grunig e Hunt, que enfatiza a comunicação simétrica de duas vias, analise as afirmativas a seguir.
I.Realizar uma pesquisa inicial é essencial para identificar as percepções dos contribuintes e ajustar a campanha à comunicação simétrica.
II.Adotar a comunicação simétrica no planejamento permite negociar soluções com os contribuintes, reduzindo a resistência ao sistema.
III.Aplicar o modelo de Grunig e Hunt garante resultados imediatos, pois a pesquisa inicial elimina a necessidade de ajustes durante a campanha.
Está correto o que se afirma em:
A
I e II apenas.
B
II apenas.
C
I, II e III.
D
I e III apenas.
Ao elaborar seu planejamento de propaganda, uma empresa deve considerar que
A
o planejamento na promoção de vendas e merchandising deve somente citar a técnica; as estratégias serão detalhadas pela agência de propaganda em etapa posterior.
B
produto (ou serviço), preço, distribuição e comunicação são áreas a serem estudadas separadamente, dadas as suas particularidades e características.
C
o principal item a ser avaliado é a comunicação quantitativa: dados informativos que mostrem o produto em si e o alcance de uma campanha, como números de audiência e visualizações da mensagem.
D
é importante, no plano de comunicação, ficar claro quais são os papéis do anunciante (empresa ou organização) e da agência de propaganda; cabe ao anunciante definir como dizer, e à agência, o que dizer e em quais plataformas de mídia.
E
a definição dos públicos de interesse para as estratégias de comunicação é fundamental: as organizações se dirigem aos grupos para criar e manter conceitos estáveis que balizem suas metas econômicas e comerciais.
O tipo de campanha, segundo Sant'anna, Recha Júnior e Garcia (2015), que visa à venda imediata e, por isso mesmo, usa o apelo econômico como ponto principal e faz uso de ofertas, liquidações e descontos como mola propulsora para a compra é a campanha:
A
promocional.
B
de vendas.
C
de lançamento.
D
de sustentação.
E
institucional.
Em relação ao planejamento publicitário e ao planejamento de comunicação integrada, julgue os próximos itens.
I Planejamento é um processo administrativo, sistemático, com o objetivo de coordenar a atuação da empresa ou organização, para atingir o máximo de resultados com otimização de recursos humanos e financeiros.
II O planejamento de comunicação tem propósitos específicos e se apresenta como um material independente do planejamento publicitário e do planejamento de marketing.
III A metodologia de avaliação de um planejamento consiste em definir sistemas de medição para avaliar se o executado estará dentro do previsto ou não; caso ocorram desvios, estes devem ser desconsiderados da análise.
IV Descentralização e uniformidade são características fundamentais dos textos e campanhas publicitários; assim, no planejamento, prevalece a elaboração complexa, especializada, e com aspectos subjetivos.
Assinale a opção correta.
A
Apenas o item I está certo.
B
Apenas o item II está certo.
C
Apenas o item IV está certo.
D
Apenas os itens III e IV estão certos.
E
Apenas os itens I, II e III estão certos.
“A elaboração de um projeto é imprescindível para o desenvolvimento de um bom planejamento, pois é a etapa de colocar no papel tudo o que for pensado, construindo o documento no qual irá constar todas as decisões tomadas antecipadamente, que irão nortear a execução. ” (FILHO, et al., 2017). Mesmo que cada projeto e cada objetivo tenha suas particularidades, é possível identificar uma estrutura básica seguida pela maioria dos modelos de projeto e suas etapas.
Sobre o desenvolvimento de um projeto, é correto afirmar:
A
São quatro os elementos básicos: ações a serem executadas, objetivos, desenvolvimento e recursos necessários.
B
A planilha de orçamento apresenta todas as despesas para realização da atividade principal do projeto e inclui, ainda, todas as ações que a cercam.
C
O primeiro passo na elaboração de um orçamento é fazer uma cotação de preços com, no mínimo, três fornecedores.
D
A apresentação de um projeto é como um cartão de visitas e deve conter a descrição detalhada de cada fase da sua execução.
E
Não se deve incluir dados numéricos nem outras informações com função de contextualização na justificativa.
Leia o caso a seguir.
A Câmara Municipal de Santo Antônio do Descoberto está planejando uma campanha para promover a acessibilidade em espaços públicos da cidade. O objetivo é sensibilizar a população sobre a importância da inclusão de pessoas com deficiência e estimular a adoção de medidas que facilitem o acesso e a locomoção de todos os cidadãos.
Elaborado pelo(a) autor(a).
Na produção desta campanha, é considerada uma abordagem eficaz
A
utilizar linguagem técnica e rebuscada para abordar questões de acessibilidade.
B
apresentar imagens estereotipadas e caricatas de pessoas com deficiência.
C
destacar os obstáculos e dificuldades enfrentadas por pessoas com deficiência.
D
apresentar histórias de sucesso de inclusão e superação de desafios.
O briefing publicitário é o documento que reúne todas as informações importantes, utilizadas para atingir o objetivo do cliente.
Para que se atendam as necessidades do cliente e os parâmetros publicitários, o briefing deve ser
A
um resumo das atividades ou produtos do cliente, com informações técnicas detalhadas.
B
focado nos objetivos do cliente, sem informações sobre concorrência, cronograma e orçamento.
C
responsabilidade do cliente, preparado por ele com auxílio e orientação da equipe de atendimento.
D
um processo contínuo e cumulativo, feito ao longo de todos os estágios de planejamento de propaganda.
E
longo e conter informações detalhadas, inclusive as consideradas irrelevantes pela equipe de atendimento.
O profissional de Planejamento das agências de publicidade deve ser um consumidor voraz de relatórios e pesquisas de tendências, bem como das publicações científicas das áreas de interesse de seus clientes.
(PEREZ e BARBOSA, 2008)
Tendo em vista a cadeia produtiva das agências de publicidade e a especificidade da atividade na área de Planejamento, avalie as afirmações, em Verdadeiras (V) ou Falsas (F).
I ( ) É o profissional de planejamento o responsável pela geração de ideias, temas e slogans dos anúncios publicitários.
II ( ) É o profissional de planejamento o responsável pela elaboração de estudos para prospectar clientes.
III ( ) É o profissional de planejamento o responsável pela atividade de produção e eleição das mensagens publicitárias.
IV ( ) É o profissional de planejamento o responsável pela construção do roteiro inicial para uma campanha publicitária.
V ( ) É o profissional de planejamento o responsável pelo direcionamento das campanhas publicitárias.
A sequência correta de cima para baixo, é:
A
F - V - F - V – V.
B
V - F - F - V – V.
C
F - V - F - V – F.
D
F - V - V - V – V.
E
V- V - F - V – V.
A estrutura organizacional define a hierarquia, as responsabilidades e a comunicação entre as pessoas de uma empresa. Dentro de uma agência de publicidade, as funções e as responsabilidades são bem definidas para que o trabalho aconteça de forma a atingir os objetivos dos clientes.
O atendimento, dentro da estrutura organizacional de uma agência, é responsável, entre outras atividades, por
A
acompanhar e analisar as métricas das campanhas em ambiente digital.
B
definir as diretrizes criativas das campanhas em rádio, TV e impressos.
C
desenvolver estratégias envolvendo os diferentes veículos de comunicação.
D
definir a divisão de verba da comunicação do cliente destinada à campanha.
E
agilizar os trâmites burocráticos envolvidos na aprovação das campanhas.
Qual é a função dos objetivos de comunicação em um planejamento publicitário?
A
Definir metas financeiras para a campanha publicitária.
B
Estabelecer diretrizes visuais para os materiais de marketing.
C
Determinar os melhores veículos para veicular a campanha.
D
Especificar os resultados que a campanha pretende alcançar.
E
Determinar a duração e o cronograma da campanha publicitária.
Ao final de uma campanha, os resultados devem ser avaliados por toda a equipe envolvida. No caso do setor de mídia, algumas das variáveis avaliadas se referem à correlação entre frequência, cobertura e audiência.
A cobertura diz respeito ao(à)
A
percentual de pessoas expostas, pelo menos uma vez, à mensagem da campanha.
B
número de vezes que determinada pessoa pode vir a receber a mensagem.
C
intensidade de consumo dos veículos de comunicação pelo público específico.
D
intensidade de cobertura e às estratégias de utilização dos meios por mercado.
E
relação custo-benefício proporcionada pelos veículos de comunicação.
Para realizar uma campanha publicitária que atinja os objetivos, é preciso, entre outras necessidades, conhecer o produto anunciado e a situação do mercado em que ele será vendido, o que envolve conhecer os consumidores e os concorrentes.
Para entender os hábitos de consumo de um determinado mercado, o mais indicado é realizar uma pesquisa
A
interna vertical
B
interna horizontal
C
geral vertical
D
de campo vertical
E
de campo horizontal
Planejamento é o processo de planejar. O plano é a materialização do processo, ou seja, do planejamento. Sendo assim, o plano é o documento escrito, o processo formatado. Para a elaboração de um bom plano de comunicação é essencial que haja um bom planejamento, que pode ser classificado como estratégico, tático e operacional. Sobre os tipos de planejamento, assinale a afirmativa correta.
A
O planejamento estratégico trata-se de um plano de média duração que abrange uma unidade da organização.
B
O planejamento operacional é um plano de curta duração que tem a função de controlar as rotinas de uma unidade da organização.
C
O planejamento tático baseia-se no desenvolvimento de missão da empresa, objetivos de apoio, portfólio de negócios bem-estruturado e estratégias funcionais coordenadas.
D
Planejar taticamente é criar condições para que as organizações decidam rapidamente diante de oportunidades e ameaças, otimizando as vantagens competitivas em relação ao ambiente concorrencial em que atuam.
O executivo de uma organização recebeu um grupo de ambientalistas que propunha parceria na divulgação de uma campanha de enfrentamento a queimadas. Lamentando não dispor de verbas para a campanha, o executivo chamou para a reunião o assessor de imprensa da organização, que informou ter um mailing de jornais que integram um projeto de civic journalism e aos quais poderia ser proposta uma parceria para a obtenção, sem pagamento, de espaço midiático para a divulgação de conteúdos da campanha.
Nessa situação hipotética, o assessor de imprensa sugeriu uma ação típica de
A
lobby.
B
ação promocional não mercadológica.
C
informe publicitário.
D
mídia gratuita.
É definido como uma ação que se realiza no ponto de venda, tendo a intenção de expor de uma maneira melhor o produto, destacando-se assim da concorrência e atraindo o consumidor.
Essa é a definição de
A
merchandising.
B
brand-equity.
C
stakeholders.
D
briefing.
E
press kit.
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