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Questões de Concurso sobre Planejamento e Campanha Publicitária
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As peças publicitárias podem ser divididas em 2 grandes grupos: hard sell e soft sell. Assinale a alternativa correta quanto ao grupo definido como hard sell.
A
Persuade o consumidor quanto à filosofia, ao estilo e à imagem do produto.
B
Busca ambientar o consumidor na situação apresentada, para que esse se imagine nessa ação.
C
É o tipo de publicidade voltado especificamente à venda dos produtos no mercado.
D
Trabalha com sentimento e emoções do consumidor.
E
São peças publicitárias voltadas para a construção de marcas.
Os slogans são criados para acompanhar os produtos por várias campanhas, ficando presente na mente do consumidor. Sua redação requer que sejam elaborados de forma
A
sintética e com riqueza descritiva.
B
sintética e com riqueza de detalhes.
C
marcante e com pletora de imagens.
D
concisa e com rapidez de esquecimento.
E
concisa e com riqueza de significados.
Referente ao conceito de mídia e continuidade das campanhas publicitárias, assinale a alternativa correta que representa as características do modelo ou padrão de exposição e continuidade denominado Continuidade Linear.
A
É caracterizado pelo esforço de mídia contínuo na campanha, tendo a duração de, no mínimo, 8 flights, com 3 ou 2 semanas em cada uma, com ou sem intervalos entre os flights, totalizando cerca de 6 a 8 meses de veiculação.
B
Possui duração a partir de 6 meses de veiculação, normalmente, com “heavy up” no início de cada onda, sendo indicado para categorias com baixa frequência de compra e alta fidelidade de marca.
C
Sua característica é de uma veiculação contínua de, no mínimo, 3 semanas e, no máximo, 3 meses, sendo utilizado em campanhas de oportunidade, baseadas em preço e promoção ponto de venda.
D
É indicado para campanhas que tenham entre 6 meses e um ano de duração, mantendo-se com períodos de baixa sustentação e períodos de maior esforço de mídia, que podem ser determinados por aspectos de sazonalidade.
E
São ações que possuem indicação para categorias com baixa frequência de compra e ciclo de uso constante e para categorias com incremento de consumo em períodos determinados e sazonais, tais como carnaval, volta às Aulas e Dia das Mães.
Uma das formas de planejamento e de atividades da comunicação ocorre pela coleta de informações preliminares, em que são apresentadas as instruções e informações sobre o cliente, que irá orientar os trabalhos da agência de publicidade. A qual atividade realizada pelo publicitário nas agências o enunciado se refere?
A
Planejamento de Comunicação.
B
Ações de mídia.
C
Criação.
D
Briefing.
E
Tráfego.
O planejamento estratégico é uma das áreas mais importantes da publicidade, considerando-se que é por meio dele que
A
táticas e avaliações de ações presentes e futuras são realizadas.
B
é possível acompanhar sistematicamente o processo de produção gráfica.
C
é possível testar novos conceitos com o público-alvo.
D
se seleciona o melhor conceito para uma campanha publicitária.
E
são incorporadas as informações da proposta de projeto.
Vários são os conceitos utilizados pelo profissional de mídia
para elaborar seu planejamento. Dentre eles, destaca-se o
conceito de GRP – Gross Rating Point. Por GRP entende-se
A
o número de vezes em que o público-alvo será
exposto ao material divulgado.
B
o modo como as mensagens são programadas no
espaço de tempo, ao longo do período de uma
campanha.
C
o cálculo do percentual não duplicado de um público
exposto ao veículo em que se está anunciando, ou à
programação, pelo menos uma vez durante um
determinado período de tempo.
D
o cálculo dos pontos brutos de um determinado
esforço de mídia, diante de um mercado-alvo definido,
alcance multiplicado pela frequência média.
Na propaganda, o approach faz parte do planejamento de uma campanha. Este termo é utilizado para
A
expressar uma ligação temática ou formal entre as peças de uma campanha publicitária.
B
definir um trabalho de conferência da efetividade da veiculação das mensagens autorizadas.
C
definir uma história, geralmente de sucesso, vivida por uma empresa ou marca.
D
definir a linha de comunicação adotada ou o gancho criativo da peça de propaganda.
E
definir o texto de uma peça publicitária.
Dentro da produção publicitária, há vários instrumentos ilustrativos que antecipam para o cliente a ideia do que será realizado em um filme publicitário, sendo alguns deles mais sintéticos e outros mais detalhados, tais como, respectivamente,
A
briefing e shooting boards.
B
storyboards e shooting boards.
C
storyboards e briefing.
D
trucking shot e shooting boards.
E
briefing e trucking shot.
A qualificação e quantificação de objetivos organizacionais, os recursos envolvidos e a disposição de tempo são etapas fundamentais que antecedem o planejamento de uma campanha.
C
Certo
E
Errado
O planejamento publicitário tem como objetivo global
A
servir aos consumidores com informações úteis.
B
mobilizar vontades do público-alvo em relação a uma categoria de produto.
C
definir uma escala de valores para cada veículo utilizado nas campanhas.
D
dissipar falsas impressões ou corrigir concepções errôneas.
E
proporcionar soluções práticas, baseadas nos fatos, para problemas específicos de marketing e propaganda.
A distribuição dos funcionários que trabalham em uma agência de publicidade acontece de acordo com suas especificidades. Segundo Sant'Anna, Rocha Júnior e Garcia (2009), são cinco as principais atividades-fim. Sendo assim, assinale a opção correta.
A
Atendimento: no passado, era a área responsável por pesquisas.
B
Criação: constrói parcerias com os contatos dos veículos.
C
Mídia: realiza o contato entre a agência e o cliente.
D
Produção: é a área mais visível das agências.
E
Planejamento: lidera o pensamento estratégico da agência.
Um publicitário apresenta uma campanha para uma plateia heterogênea em um auditório. A mensagem percebida pelo público nesse evento será prioritariamente:
A
verbal – estruturação do conteúdo;
B
verbal – escolha de palavras não-técnicas;
C
vocal – ritmo e velocidade da fala;
D
vocal – tom de voz e impostação;
E
não-verbal – imagens e linguagem corporal.
Uma campanha publicitária da Defensoria Pública de Rondônia tem como objetivo atingir o maior número possível de cidadãos. Para isso, a estratégia da campanha deve privilegiar a maximização do(a):
A
audiência bruta;
B
audiência líquida;
C
frequência;
D
GRP;
E
cobertura geográfica.
Sobre a importância do logotipo no planejamento gráfico das revistas, leia o trecho a seguir.
“Um dos fatores que contribuem para a sobrevivência da publicação é a fixação do logotipo na mente do público leitor. O logotipo, em geral, obtido por meio de um (a) _____ marcante e/ou por cores específicas, é um detalhe que necessita de muito estudo antes de sua definição. Após a primeira publicação, alterações somente são _____ depois de um bom período de tempo. Quando se tornam necessárias, devem ser _____, evitando‐se intervenções radicais no desenho – caso contrário, pode‐se comprometer a _____ da publicação e acarretar a perda dos leitores já conquistados”.
Assinale a opção que completa corretamente as lacunas do texto acima.
A
tipologia – aceitáveis – sutis – identidade
B
desenho – obrigatórias – invisíveis – continuidade
C
serifa – cabíveis – profundas – viabilidade econômica
D
projeto – inaceitáveis – marcantes – visualidade
E
letra – compulsórias – discretas – capa
Uma campanha de alerta e conscientização da população sobre a importância da vacina contra a dengue requer ampla e rápida divulgação e o maior alcance possível. Que veículos de comunicação ou meios de propagação seriam os indicados nesse caso?
A
Anúncio em jornais e releases.
B
Panfletos e banners.
C
Informes publicitários e folderes.
D
Busdoor e spots de rádio.
E
Anúncio em jornais de grande circulação e matérias na TV.
Dadas as afirmativas a seguir com relação à produção de peças para campanha institucional,
I. O trabalho do programador visual deve atender ao tema da campanha.
II. As ilustrações devem referir-se ao texto.
III. O layout representa a forma visual (imagética) do texto.
IV. O título da peça tem que ser impactante (teaser).
verifica-se que está(ão) correta(s)
A
I, II, III e IV.
B
I, II e III, apenas.
C
III e IV, apenas.
D
IV, apenas.
E
I, apenas.
A elaboração de campanhas públicas tem sido muito comum nas emissoras legislativas por todo o Brasil, que se engajam em lutas mais amplas da sociedade para a formação de um cidadão crítico e participativo. Os autores especializados em comunicação pública e institucional indicam etapas e ações que devem ser cumpridas de forma sucessiva, isto é, uma necessariamente após a outra, no planejamento e execução de campanhas públicas, tais como:
A
Plano de mídia, público-alvo, táticas de comunicação, estratégias de comunicação e etapas de produção.
B
Estratégias de comunicação, público-alvo, objetivos e metas, plano de mídia e criação de peças publicitárias.
C
Estratégias de comunicação, plano de mídia, objetivos e metas, táticas de comunicação e criação de peças publicitárias.
D
Público-alvo, objetivos e metas, táticas de comunicação, estratégias de comunicação e plano de mídia.
E
Objetivos e metas, público-alvo, estratégias de comunicação, táticas de comunicação e plano de mídia.
Existem diversas metodologias e procedimentos de planejamento de produtos. Mas, todos adotam alguns passos básicos que ajudam a garantir a qualidade e eficácia do produto. Quais são eles?
A
Fazer contato com a imprensa, produzir releases. Produzir notícias, definir ações.
B
Produzir releases a partir do organograma da empresa.
C
Definir objetivo a ser alcançado, público-alvo, mensagem, produto, a estratégia de uso e como avaliar o resultado.
D
Estar atento ao organograma da empresa e checar as ações da mesma, definir metas e propaganda.
E
Fazer propaganda da empresa, produzir notícias, fazer parcerias, ser criativo, ousar.
É um conjunto de informações, uma coleta de dados
para o desenvolvimento de um trabalho. É um
documento contendo a descrição da situação de uma
marca ou empresa, seus problemas, oportunidades,
objetivos e recursos para atingi-los:
A
Dados do produto.
B
Dados do cliente.
C
Briefing.
D
Catálogo de produtos.
Qual a função das peças publicitárias em uma campanha promocional?
A
Posicionar a marca de modo que os seus produtos se tornem os preferidos do consumidor.
B
Fazer liquidação de produtos, dar descontos em serviços e sugestões para o Natal, dia das crianças, dia dos pais etc.
C
Proporcionar ou estender o “ciclo de vida” dos produtos.
D
Fazer crer que seus produtos e serviços são os melhores ou mais em conta no mercado.
E
Divulgar o lançamento de produtos e posicionar sua marca como a favorita no segmento de mercado.
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