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Questões de Concurso sobre Planejamento e Campanha Publicitária
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A instituição brasileira X estabeleceu um acordo internacional de pesquisa na área de desenvolvimento de tecnologia
wireless com a instituição Y, de origem holandesa. Para celebrar o acordo, foi realizado um evento com a presença de
autoridades estrangeiras e brasileiras. Entre os ministérios brasileiros, a precedência no evento deve ser do Ministério de
A
Ciência e Tecnologia.
B
Educação e Cultura.
C
Planejamento.
D
Relações Exteriores.
E
Comunicações.
O levantamento das atividades de comercialização e do desempenho dos canais de distribuição, para avaliar políticas de
vendas e estudos de preços, denomina-se pesquisa de
A
organização de vendas.
B
análise de mercado.
C
opinião pública.
D
motivação.
E
mídia.
O mercado de eventos no Brasil está em ascensão. Em 2003, a Associação Brasileira de Empresas de Eventos destacava o
número crescente, traduzido pelo índice médio de expansão anual de 7%. Dentre as possibilidades trazidas por esta atividade.
Assinale a que não é pertinente:
A
lançamento de produtos/serviços da empresa voltado a seu público-alvo.
B
comunicação a um amplo segmento da população.
C
transmissão de informações para os canais de distribuição.
D
geração de mailing para prospecção de novos clientes.
E
melhoria nas relações com os públicos de interesse.
O primeiro passo na organização de um evento é a definição do conceito, o que significa
A
convidar as personalidades e confirmar sua presença.
B
definir o que será o evento e qual é a sua ideia básica.
C
contratar o pessoal de apoio que trabalhará no evento.
D
mandar imprimir um convite diferenciado e chamativo.
E
reservar um local exótico para a realização do evento.
As variáveis de mídia fazem parte do planejamento, onde se cruzam vários fatores importantes para o sucesso de uma campanha. O planejamento é um trabalho que junta o custo de uma campanha, com a criatividade e o tempo da mesma. O raciocínio básico de mídia pode ser reduzido nas variáveis abaixo, exceto:
A
Alcance.
B
Distribuição.
C
Frequência.
D
Continuidade.
O planejamento de um evento possui três etapas, a saber: pré-evento, o evento em si e o pós-evento. São atividades
exclusivas da etapa de pré-evento:
A
distribuição de folders, definição do mestre de cerimônia e clipagem.
B
confirmação dos convidados, checagem do som e divulgação interna.
C
contratação de recepcionistas, seleção de vídeo institucional e avaliação.
D
livro de registro de presença, envio de carta de agradecimento e divulgação interna.
E
listagem de convidados, comunicação para a diretoria e instalação de som e vídeo.
O nome, a marca dos produtos e o que projetam são um dos maiores patrimônios da organização. O elemento que se refere
ao plano dos conteúdos lógicos, apreendidos pelo nível do consciente, é conhecido como:
A
Logotipo.
B
Imagem.
C
Branding.
D
Identidade.
E
Timing.
Assinale a opção que identifica o processo de diagnóstico que tem como função primordial examinar, reorganizar, solucionar
e melhorar o sistema de comunicação de uma empresa, visando aprimorar os processos comunicacionais existentes.
A
Programa fale com o presidente.
B
Caixa de sugestões.
C
Auditoria da comunicação organizacional.
D
Reuniões com a diretoria.
E
Eventos institucionais.
Para medir o resultado das propagandas em diversas
mídias, como tevês e revistas de opinião, os bancos
necessitam de um feedback, que pode ser adquirido pela
realização de
A
análise da concorrência
B
campanhas persuasivas
C
orçamentos cruzados
D
marketing direto
E
pesquisas de mercado
Um briefing de imprensa difere de um briefing publicitário, sendo o primeiro sinônimo de entrevista coletiva para fins de esclarecimento, a cargo de um porta-voz, e o segundo equivalente ao conjunto de informações básicas que um porta-voz transmite como orientação para que uma agência de publicidade compreenda qual é a demanda de comunicação a ser atendida por uma campanha de publicidade.
C
Certo
E
Errado
O target de determinado produto e serviço norteia a mídia a ser utilizada para a veiculação de uma peça publicitária.
C
Certo
E
Errado
O script para a gravação radiofônica de uma peça publicitária deve ser digitado em apenas uma das faces da folha, para evitar que haja ruídos durante o manuseio em estúdio.
C
Certo
E
Errado
É um conceito presente na noção de planejamento estratégico a ideia de
A
missão da empresa, ou seja, suas aspirações tecnológicas.
B
missão da empresa, ou seja, suas convicções filosóficas.
C
valores da empresa, ou seja, o posicionamento que ela deseja assumir.
D
visão da empresa, ou seja, como ela quer ser vista pelos públicos.
E
visão da empresa, ou seja, os atributos que ela deve vir a ter.
Na tentativa de definir comunicação, deve-se optar entre uma análise dos meios, vale dizer, dos veículos ou da cultura de massa, mas não ambas.
C
Certo
E
Errado
O planejamento em propaganda é o conjunto de atividades calculadas com o objetivo de fazer que a comunicação do cliente atenda o programa desejado e atinja os resultados esperados.
C
Certo
E
Errado
O Planejamento de Propaganda é um documento
desenvolvido pela agência de publicidade descrevendo as
atividades publicitárias a serem executadas para
determinado cliente em determinado período. São elementos
fundamentais do planejamento:
A
o diagnóstico dos pontos fortes e fracos e a política de
remuneração da empresa.
B
os objetivos de marketing e os prestadores de serviços.
C
os recursos humanos e materiais necessários e os
fornecedores.
D
a definição dos objetivos e a definição do público-alvo.
E
as peças publicitárias dos concorrentes e o briefing.
É chamado de briefing o documento que contém (as/os)
A
informações técnicas do material impresso que servem para as agências fazerem os pedidos de orçamento nas gráficas.
B
informações do plano de mídia feito pelas agências que são enviadas aos clientes para a aprovação da verba.
C
informações preliminares com todas as instruções que o cliente fornece à agência para orientar seus trabalhos.
D
diretrizes da empresa que são enviadas aos veículos e às agências junto com o material publicitário.
E
formatos e a periodicidade dos anúncios executados e publicados pelas agências que serão enviados aos veículos.
Observa-se nas campanhas publicitárias atuais, que está
cada vez mais difícil determinar onde começa a criação e
onde começa a mídia. As fronteiras estão muito tênues. No
entanto, pode-se afirmar que são táticas exclusivas do
planejamento de mídia:
A
definição dos objetivos e escolha dos meios de
comunicação.
B
características da programação e seleção dos
programas/veículos.
C
definição do público-alvo e mercado regional.
D
verba e período de veiculação.
E
análise da concorrência e target.
A partir da elaboração do Briefing, pode-se desenvolver
um planejamento de campanha que atenda às necessidades
do cliente. São considerados aspectos fundamentais deste
documento, os estudos de:
A
sazonalidade, peça publicitária e número de funcionários.
B
posicionamento, objetivos de marketing e fornecedores.
C
situação de mercado, concorrência e público-alvo.
D
localização, veículos selecionados e intensidade de
veiculação.
E
data da apresentação da campanha, mercado, e
veículos.
Assinale a opção correta a respeito da definição de plano.
A
É a colocação sistematizada das ações necessárias à execução das atividades propostas.
B
É a logística de implantação das ações.
C
Determina as decisões de caráter geral do sistema, linhas políticas e estratégicas.
D
Está relacionado a ações de uma maneira específica e determina ações a serem tomadas em função de um objetivo.
E
É a ordenação, no tempo e no espaço, das atividades a serem desenvolvidas.
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