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É um conceito presente na noção de planejamento estratégico a ideia de
missão da empresa, ou seja, suas aspirações tecnológicas.
missão da empresa, ou seja, suas convicções filosóficas.
valores da empresa, ou seja, o posicionamento que ela deseja assumir.
visão da empresa, ou seja, como ela quer ser vista pelos públicos.
visão da empresa, ou seja, os atributos que ela deve vir a ter.