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Questões de Concurso sobre Planejamento e Campanha Publicitária
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Para Vollmer (2012), qual termo está relacionado ao poder de mensagem que um determinado comercial ou campanha tem junto ao público?
A
Target.
B
Sampling.
C
Recall.
D
Keyness.
E
Marketplace.
Corrêa (2013) afirma que um boa campanha depende de um bom briefing. Entretanto, receber as informações por escrito e da forma mais completa possível é um dos maiores problemas enfrentados pelas agências e profissionais de atendimento. Dessa forma, compreendem itens essenciais do briefing, EXCETO:
A
Determinação dos sistemas ou métodos de avaliação da campanha.
B
Descrição do público-alvo e áreas de atuação da empresa.
C
Comparação do Produto/Serviço X Concorrência.
D
Problema que a comunicação deve resolver.
E
Situação de mercado.
A característica principal da campanha publicitária é a interação entre as peças que a compõe. Elas devem ser criadas, produzidas e veiculadas de maneira coordenada. Sobre as campanhas publicitárias, avalie os itens a seguir e assinale a opção correta.
A
Quanto menor a variedade de veículos de comunicação, mais chances terá uma campanha publicitária de atingir seus objetivos.
B
Uma campanha publicitária geralmente apresenta vários temas e conceitos, buscando agregar o máximo de qualidades e características do produto ou serviço que se deseja divulgar.
C
As peças que constituem uma campanha publicitária não necessitam preservar uma uniformidade tanto editorial (textos) quanto visual (imagens), para aumentar o impacto da campanha.
D
Uma campanha publicitária pode ser constituída por uma única peça ou pode ser composta por vários anúncios, filmes, cartazes, outdoors, spots, jingles, materiais de ponto de venda, folhetos promocionais, etc.
E
A escolha e a variedade dos canais e veículos de comunicação a serem usados em uma campanha dependem do tempo, da verba disponível e da estratégia do cliente, independentemente do público que se deseja atingir.
Um elemento essencial na comunicação publicitária é o briefing. Qual alternativa contém uma possível definição de sua funcionalidade?
A
Equivale ao portfólio de peças já criadas pela agência bem como de relatos de cases (soluções para problemas de comunicação) realizados para clientes anteriores.
B
Compreende o conjunto de informações detalhadas de uma demanda de comunicação e fundamentais para orientar o planejamento de comunicação, que deve conter, entre outras informações, o assunto ou objeto de que trata a demanda e o alinhamento da necessidade de comunicação às estratégias de marketing.
C
Equiparada ao press release, é uma ferramenta usada na atividade de assessoria de comunicação para solicitar acompanhamento da imprensa a determinado evento.
D
Evento midiático em que uma assessoria de imprensa convida jornalistas para transmitir-lhes alguma informação, frequentemente, abrindo espaço para que estes façam perguntas acerca do assunto.
E
Conjunto de materiais de divulgação de uma pessoa, banda, organização ou empresa que é distribuído por assessorias de imprensa a canais de mídia para divulgação. Comumente, são distribuídos para anunciar lançamentos ou coletivas de imprensa.
O planejamento gráfico, na Comunicação Social, tem papel
fundamental na relação entre instituição e público. Nesse
processo, questões conceituais, estruturais e técnicas se
imbricam para melhor comunicar o leitor. Entre os aspectos
envolvidos no planejamento gráfico, três principais
componentes se destacam: organização, padrão e estrutura.
Com base no texto apresentado, assinale a alternativa correta.
A
Na comunicação editorial, a escolha das cores é
universal e segue as convenções cromáticas do estudo
em planejamento gráfico.
B
O editor-chefe é o responsável pela composição
visual da publicação. Desenvolve o planejamento
gráfico de uma edição, seguindo as instruções e os
parâmetros estipulados pelo projeto gráfico.
C
A margem mínima de uma comunicação impressa é
conceituada como espaço negativo, enquanto o
espaço positivo se refere à mancha gráfica, que é
composta basicamente por gráficos e ilustrações.
D
Na Comunicação Social, a concepção tipográfica tem
fundamentalmente papel estético. Neste sentido, a
tipografia deve ser visualmente envolvente,
considerando-se o contexto em que é lida e os
objetivos da composição.
E
A organização envolve a distribuição do conteúdo,
define o que irá em cada página. O design
corresponde a um padrão visual, denota o ritmo e a
consistência de como as páginas serão apresentadas.
A estrutura abrange aspectos técnicos, como a
demarcação das margens, da colunagem, do padrão
de cores, da tipografia e das estratégias gráficas.
Em uma revista, em página dupla, uma foto foi utilizada, ocupando toda a área do papel e dando um acabamento até a borda.
Em planejamento gráfico, isso recebe o nome de
A
viúva.
B
marca de impressão.
C
zona de visualização.
D
sangramento.
E
fotomontagem.
Suponha que uma empresa deseja fazer anúncio nas emissoras de rádio, de uma campanha de recadastramento dos moradores.
Para essa situação propõe-se anúncio na mídia rádio, cujas vantagens são
A
empatia dos comunicadores, cobertura geográfica e controle da veiculação.
B
agilidade, empatia dos comunicadores e relação com a comunidade.
C
agilidade, rotatividade da audiência e relação com a comunidade.
D
empatia dos comunicadores, agilidade e controle da veiculação.
E
agilidade, espaço ilimitado e rotatividade da audiência.
Considere as definições abaixo:
I. O montante que o anunciante pretende investir e depende de fatores como margem de lucro da instituição, objetivos da comunicação, comportamento do setor, comportamento do público, valores da organização, participação no mercado e estágio de vida do produto.
II. A descrição dos custos da criação, produção e veiculação.
As definições acima (I e II) são, respectivamente, de
A
orçamento de campanha e verba do cliente
B
orçamento de campanha e budget
C
budget e orçamento da campanha
D
verba do cliente e verba da agência
E
budget e margem de lucro da agência
Em entrevista ao site Cultura e Mercado, a gestora cultural Maria Helena Cunha afirma que, “o primeiro passo para a construção de um plano estratégico [para a gestão cultural] é o reconhecimento do ambiente de atuação e aqui me refiro ao ambiente interno e externo das instituições. Este reconhecimento leva à elaboração de um diagnóstico que dará subsídio para o início dos trabalhos de planejamento, que ainda irá, em seguida, passar para a estruturação de um plano de ação, de sustentabilidade e que irão definir as ações estratégicas e os projetos executivos”.
Acesso em 20.08.2018. Pelo exposto, pode-se afirmar corretamente que a gestão cultural
A
implica conhecer o campo em que o gestor atua de modo a planejar de forma estratégica suas ações.
B
é imprescindível para os equipamentos culturais privados, sendo opcional no caso dos equipamentos públicos que não visam ao lucro.
C
tem na elaboração do diagnóstico a etapa imediatamente anterior à definição dos projetos a serem executados.
D
é uma área de formação generalista, ou seja, prescinde de uma especialização, e deve ser, prioritariamente, assumida por um artista.
Atente ao que se diz a seguir sobre o planejamento estratégico da comunicação de eventos:
I. O engajamento do público tem sido uma diferença fundamental em determinados eventos.
II. Um evento auxilia na construção de uma identidade corporativa.
III. O compartilhamento de imagens é a etapa comunicacional mais importante de um evento.
IV. A noção de “disrupção” tem ganho cada vez mais destaque nessa área.
Está correto o que se afirma em
A
I, II, III e IV
B
I, II e III apenas.
C
III e IV apenas.
D
I, II e IV apenas.
O sucesso do planejamento de mídia depende da precisão e da
isenção das pesquisas de mídia, absolutamente indispensáveis
para a seleção das melhores alternativas de mídia e para a
aplicação adequada da verba dos anunciantes.
C
Certo
E
Errado
Sobre a importância do planejamento gráfico nos periódicos, leia o texto a seguir.
O planejamento gráfico, ao conformar a materialidade do periódico, atua como _____________, estruturando a organização e hierarquia dos elementos informativos, segundo critérios de edição. A base do projeto é o (a) ____________, que no jornalismo impresso tem algumas medidas principais. O espaço gráfico é organizado segundo um grid ou ___________, que é um conjunto de linhas de marcação invisíveis para quem não participa do processo de diagramação. Sua função é organizar conteúdos em relação ao espaço da página, estabelecendo o número de colunas, o espaço entre elas e as margens da página, para que se mantenha a (o)____________do periódico. Outro elemento fundamental para manter as características da publicação é a escolha dos tipos. Uma fonte é um alfabeto completo, com letras maiúsculas e minúsculas, números e sinais de pontuação, de um determinado tipo, que seguem um mesmo padrão de ______________.
Assinale a opção cujos termos completam corretamente as lacunas do texto acima.
A
limitador – cor – layout – gramatura – gradiente.
B
molde – papel – bleed – logotipo – inclinação.
C
diretriz - tipologia – linha editorial – target – peso.
D
forma - boneca – arte final – expediente – corpo.
E
mediador – formato – diagrama – identidade – desenho.
Entre os componentes estéticos básicos da comunicação
visual, estão a forma, a direção, o tom e o movimento,
entre outros.
C
Certo
E
Errado
As estratégias de uma campanha publicitária são usadas para atender os objetivos propostos nas ações de comunicação da organização no mercado, sendo necessário definir o tipo de campanha a ser usada. Assinale a alternativa correta quanto ao tipo de campanha definida como “Campanha Guarda-Chuva”.
A
É aquela que divulga a organização como um todo, conceituando a empresa e sua imagem no mercado.
B
É a campanha que divulga os produtos e serviços da organização no mercado, visando sua venda ao consumidor.
C
É a campanha que apresenta toda a linha de produtos da organização, evidenciando sua marca.
D
Visa à interatividade com o consumidor, por meio de seu dinamismo, acelerando as vendas da organização.
E
Tem como objetivo levar o produto até o consumidor, solicitando algo ao seu público e oferecendo algo em troca.
O Planejamento Publicitário busca proporcionar soluções práticas e que visam resolver problemas específicos de marketing e propaganda. Quanto ao diagnóstico de um planejamento, assinale a alternativa INCORRETA.
A
O diagnóstico é uma forma de se compreender como está atualmente a situação da empresa e do produto no mercado.
B
Trabalha com a projeção, de um ou mais cenários, buscando compreender o futuro da organização, para que se possa traçar objetivos e metas de mercado.
C
É pelo diagnóstico que as organizações conseguem perceber e enxergar os caminhos para a solução de problemas e a exploração de oportunidades.
D
O diagnóstico permite que a empresa compreenda a situação atual em que se encontra e o que a fez chegar a essa situação.
E
Permite uma consciência, por parte da empresa, sobre o que precisa ser alterado para conseguir atuar no cenário em que está inserida.
As organizações utilizam tanto a campanha institucional como a promocional, para a venda de seus produtos, serviços ou marca no mercado. Em relação às ações de comunicação institucional, assinale a alternativa INCORRETA.
A
A campanha institucional é entendida como aquela que divulga a organização como um todo no mercado.
B
Essas ações têm como objetivo fixar a marca, a imagem e o segmento de atuação da organização.
C
Essas ações contribuem para a comunicação do posicionamento da organização, auxiliando na construção de sua identidade.
D
Essas ações difundem a filosofia, a missão, a visão e os valores da organização no mercado.
E
Essas ações trabalham com a divulgação dos produtos e serviços, informando seus atributos e benefícios, levando o consumidor à compra.
Numere, por ordem cronológica, as fases de realização de um planejamento estratégico em Assessoria de Imprensa, a começar pelo que seria, de acordo com estudos na área, o ponto de partida.
( ) Pesquisa e diagnóstico.
( ) Execução.
( ) Mensuração de resultados.
( ) Planejamento de relações com a imprensa.
A sequência correta dessa ordenação é
A
(1); (2); (3); (4).
B
(1); (3); (4); (2).
C
(3); (4); (1); (2).
D
(4); (3); (2); (1).
O planejamento gráfico vai além de
apenas uma disposição do conteúdo nas
páginas. Ele requer pensar a notícia de
uma maneira diferente e que aproxime
o leitor da informação. Para ajudar
nesse processo, o designer conta com
programas de criação de infográficos e
de diagramação. Assinale a alternativa
que NÃO corresponde a um programa ou
software de planejamento gráfico.
A
INFOGR.AM.
B
INDESIGN.
C
PIKTOCHART.
D
CANVA.
E
TOTVS.
Ano:
2018
Um banco tem entre seus clientes diversos segmentos heterogêneos, que dificultam a comunicação para um público amplo e tornam necessária a realização de diversos ajustes em produtos e serviços. Dessa forma, o custo para captação de clientes é mais alto do que o dos concorrentes.
A direção do banco implementou um plano de marketing que tem como principal indicador para avaliar o relacionamento com o público:
A
a aquisição de clientes;
B
a perda de clientes;
C
o uso de serviços;
D
o número de reclamações;
E
o ticket médio.
O projeto gráfico e a diagramação são duas etapas
distintas do processo de planejamento gráfico de um
jornal. O primeiro consiste no ordenamento diário dos
elementos nas páginas e a segunda estabelece a
definição conceitual e o padrão gráfico geral da
publicação.
C
Certo
E
Errado
Gerar simulado