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Questões de Concurso sobre Planejamento e Campanha Publicitária
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As peças de uma campanha publicitária, ao serem produzidas de acordo com o tema, não podem deixar algumas regras básicas. Dadas as afirmativas abaixo,
I. O programador visual tem total liberdade de desenvolver o assunto que remete ao consumidor.
II. O programador visual não pode abdicar de sua criação, desde que remeta ao tema da campanha.
III. O programador visual define formato, forma e cores do layout.
verifica-se que está(ão) correta(s)
A
I, II e III.
B
II e III, apenas.
C
I e II, apenas.
D
I, apenas.
E
II, apenas.
O planejamento estratégico em comunicação deve ser eficaz para:
A
Organizar as empresas para definir todas as suas metas, a partir de conceitos consolidados referentes à sua visão e missão;
B
Possibilitar que os profissionais que atuam no setor de comunicação organizacional construam um roteiro eficaz de administração pública;
C
Possibilitar a revisão e avaliação dos paradigmas organizacionais vigentes e da comunicação assim como o reconhecimento e auditoria da cultura organizacional e a identificação e avaliação da importância do capital intelectual integral das organizações.
D
Orientar as organizações do setor público e privado para a consolidação de uma política pública de comunicação, voltada prioritariamente para os interesses da sociedade nas quais estão inseridas.
E
Projetar e administrar os conflitos decorrentes das relações com os diversos públicos da organização, desde o público interno até investidores em potencial, conhecidos como stakeholders.
Considerando o planejamento de campanha publicitária, leia os itens a seguir.
I. Lembrete é uma linguagem que tem como principal característica a ousadia, atacando explicitamente o concorrente.
II. A linguagem persuasiva é importante no estágio competitivo, quando o objetivo é criar demanda para a marca.
III. A linguagem informativa é bastante utilizada para passar credibilidade ao produto ou serviço, utilizando a imagem de atores e atletas consagrados.
Assinale a alternativa que aponta o(s) item(ns) correto(s).
A
II, somente.
B
I e II, somente.
C
I, II e III.
D
I e III, somente.
E
III, somente.
Levando em conta o alto brand equity das marcas citadas, pode-se melhor definir este conceito como um(a)
A
efeito valorativo, de caráter positivo, referente à percepção dos consumidores diante de uma determinada marca de
empresa, produto ou serviço.
B
combinação de marcas distintas a fim de se alcançar melhores posicionamentos no mercado, seja no que tange ao
público ou à valorização de preço.
C
análise detalhada de um produto ou serviço em relação ao seu posicionamento de mercado e ao público que atinge
para definição de valor comercial.
D
conjunto de imagens e ideias criadas para representar um determinado produto ou serviço, ou seja, seus atributos
simbólicos expressos numa publicidade.
Na formulação de um planejamento estratégico de comunicação, a visão deve ser desenvolvida
A
delimitando as ações a serem implementadas e o campo de atuação da organização no mercado.
B
com base na projeção futura objetivada pela organização, incentivos e os caminhos para alcançá-la.
C
através da identificação dos princípios filosóficos e morais, diagnosticando a cultura da organização.
D
estabelecendo as diretrizes, orientações e estratégias que serão implantadas a curto prazo na empresa.
Como sabemos, a integração entre as formas de comunicação escolhidas é fundamental para criar o efeito sinérgico do planejamento de uma campanha publicitária.
Sendo assim, assinale a alternativa INCORRETA.
A
Integram as variáveis da comunicação: mensagem, forma, meios e consumidores.
B
A estratégia geral de comunicação definirá a melhor maneira de atingir os objetivos propostos, utilizando as diversas formas de comunicação.
C
O plano de mídia deve escolher os meios e veículos que melhor traduzam os objetivos de alcance, cobertura e frequência da campanha publicitária, com base na verba prevista.
D
A propaganda, cuja missão principal é elevar o recall da marca e construir sua imagem junto ao público, precisa ser trabalhada diferentemente de uma promoção de vendas.
Considere a tabela abaixo.
Índice de Audiência do Programa | Participação do Público AB no total da audiência | Número de Inserções Previstas | |
Programa A | 20 | 40% | 5 |
Programa B | 30 | 30% | 6 |
Programa C | 10 | 80% | 8 |
Se este fosse um mapa de programação em uma campanha publicitária que buscasse atingir o público AB e que veiculasse todas as inserções previstas nos três programas, o total de GRPs deste esforço de comunicação, tomado de forma geral, seria de
A
360.
B
158.
C
60.
D
1020.
E
1140.
O briefing é um instrumento central para a campanha publicitária na medida em que contém
A
informações sobre o produto a ser anunciado, a empresa que o fabrica, os objetivos do cliente e as características do mercado.
B
um conjunto de peças publicitárias finalizadas a serem aprovadas pelo cliente em reunião específica.
C
as estratégias mercadológicas propostas pelo diretor de marketing da agência para execução da campanha solicitada pelo cliente.
D
os layouts das peças publicitárias da campanha, elaborados pela dupla de criação, para a apreciação e aprovação do cliente.
E
a programação de veiculação dos anúncios, com informações sobre os veículos e a periodicidade de inserções já contratadas.
Em relação a estratégias de monitoramento de campanhas online leia as afirmativas.
I. Em redes sociais devem ser implementados monitoramentos de exibições e cliques por meio de comunicação com o servidor.
II. Sites e blogs devem ser monitorados pelos mecanismos do serviço de hospedagem ou outros softwares, como o Google Analytics.
III. Campanhas de e-mails devem ser monitoradas através de códigos HTML embutidos nas mensagens.
Está(ão) correta(s) somente a(s) afirmativa(s):
A
I
B
II
C
III
D
I e II
E
II e III
Considerando o efeito zapping e a mensagem publicitária, é correto afirmar que:
I. o zapping pode ser caracterizado como o desaparecimento instantâneo de uma determinada imagem na tela da televisão e surgiu com o uso do controle remoto.
II. o crescimento da propaganda dentro dos programas de televisão, o merchandising, pode ser atribuído ao efeito zapping.
III. dentre as questões levantadas pelo efeito zapping, uma das mais importantes refere-se ao tamanho da audiência de um programa de televisão.
Assinale a alternativa que aponta o(s) item(ns) correto(s).
A
I e II, somente.
B
II e III, somente.
C
II, somente.
D
I, II e III.
E
I e III, somente.
A noção de cadeia de comunicação compõe o planejamento em publicidade e propaganda.
Sobre a cadeia de comunicação, é INCORRETO afirmar que
A
tudo começa com a definição do público alvo, o conhecimento de suas características, valores e experiências em relação ao produto ou serviço.
B
a empresa ou anunciante deve desenvolver suas estratégias considerando as necessidades e desejos do público e os 4Ps do marketing.
C
os participantes da cadeia de comunicação são: o anunciante, a mídia e o mercado que inclui o público-alvo ou consumidor.
D
na cadeia de comunicação, é fundamental existir o feedback para manter a campanha ajustada.
Campanhas de propaganda são instrumentos eficientes para aumentar o share of mind de uma marca, aumentando a confiança dos consumidores nos serviços bancários contratados.
Por intermédio de pesquisa, um banco pode medir o nível de share of mind de sua marca, solicitando aos clientes que
A
citem a primeira marca que lhes vêm à cabeça nesse segmento.
B
demonstrem as percepções mentais relacionadas com a marca.
C
indiquem o grau de concordância com afirmações a respeito dos serviços.
D
marquem o índice de satisfação com os serviços e benefícios recebidos.
E
respondam a questões relacionadas aos fatores psicográficos.
De acordo com Santos (2005), a fase de planejamento é de extrema importância para uma campanha, porque
A
a intuição é a melhor maneira de lidar com as incertezas inerentes ao processo publicitário.
B
o planejamento substitui as análises de mercado, a avaliação das alternativas e os testes de conceito.
C
é nessa fase que se consolidam os objetivos atingidos de acordo com metas previamente definidas.
D
é no planejamento que se constroem os pilares sobre os quais se assentará toda a comunicação do anunciante.
O brand equity é um conjunto de ativos e passivos ligados a uma marca, seu nome e seu símbolo, que se somam ou se subtraem do
valor proporcionado por um produto ou serviço para uma empresa e/ou consumidores dela. Sobre o conceito de brand equity,
podemos afirmar:
A
Com relação à lealdade à marca, é mais barato conquistar novos consumidores do que manter os existentes, já que estes se
tornam cada vez mais exigentes.
B
Ser uma marca conhecida não é tão importante para que ela seja considerada uma alternativa de compra, pois os consumidores
hoje têm a característica de pesquisar e experimentar novos produtos.
C
Uma marca terá associada a ela uma percepção de qualidade baseada no conhecimento de suas especificações e não em sua
qualidade geral.
D
Outra categoria representa ativos da marca, tais como patentes, marcas registradas e o relacionamento com os canais de
distribuição.
E
A percepção de qualidade é importante para a marca, mas não significa sua extensão, pois ser bem conceituada em um
segmento não significa sê-lo em outro.
A técnica para se obter o diagnóstico da situação de uma
organização, com avaliação dos seus pontos fortes e fracos
(ambiente interno) e indicação das ameaças e oportunidades
(ambiente externo), é chamada de SWOT.
C
Certo
E
Errado
Ano:
2013
Em suas ações de branding, uma organização financeira adota um posicionamento por uso/aplicação.
Sendo assim, suas campanhas de comunicação realçam o fato de que ela é a
A
concorrente mais próxima da marca líder
B
líder em seu segmento de atuação
C
instituição preferida dos funcionários públicos
D
marca mais adequada para investimentos em previdência
E
marca mais antiga e experiente do mercado
A pauta, ou brieffing, que tem como objetivo orientar o repórter a respeito da forma de estruturar a cobertura de determinado assunto, antecede a apuração.
C
Certo
E
Errado
A comunicação integrada, que expressa uma visão global e transmite valores intrínsecos da empresa, limita-se à divulgação de produtos e serviços de uma organização.
C
Certo
E
Errado
Entre as técnicas de soluções de conflitos com comunidades, várias estratégias podem ser tomadas. A sensibilidade às
solicitações da comunidade e aos assuntos emergentes em tempo oportuno constitui-se como estratégia de:
A
diálogo e paciência.
B
saber ouvir.
C
liderança visível.
D
receptividade.
E
cumprir promessas.
No gerenciamento da reputação, os recursos da organização, se raros, de valor, de difícil imitação e de substituição
imperfeita, são influentes para a
A
análise semiótica.
B
vantagem competitiva.
C
variante imagética.
D
visão diferenciada.
E
retenção monológica.
Gerar simulado