Questões de Concurso sobre Planejamento e Campanha Publicitária

Atualmente as campanhas on-line ganharam força, sendo assim, o marketing digital também se tornou um assunto de interesse aos profissionais da comunicação, assim como as ferramentas que podem ajudar a otimizar o objetivo das campanhas. Assinale a alternativa que corresponde a definição da ferramenta utilizada pelo profissional de comunicação.

I – CRM é uma das ferramentas utilizadas para aumentar a geração de leads, porém seu uso é restrito aos profissionais e alguma das conversões precisam ser realizadas manualmente.

II- Planos de marketing e planejadores de conteúdo podem ser utilizados para otimizar as tarefas do grupo, e garantir a assertividade de cada campanha.

III- Benchmarking é um processos para medir métricas e prática dos negócios.

As questões que devem ser consideradas no planejamento de produção de podcasts são:

A força de trabalho de uma agência de propaganda é composta de: atendimento; planejamento; criação; mídia; produção; e, administração. A contratação de pessoas para a ocupação de cargos em uma agência exige conhecimento prévio do perfil do requerido candidato e das funções a serem desempenhadas. Considere as seguintes características:

• ótima visão técnica da propaganda, somada a uma completa visão de marketing;

• capacidade de visualizar um panorama geral e seus detalhes;

• qualidade de estrategista prático e tático; e,

• raciocínio dialético.

O profissional com as qualidades evidenciadas está mais capacitado a trabalhar em qual setor de uma agência de publicidade?

Uma das ferramentas de comunicação previstas no planejamento é o merchandising, que oferece um canal de comunicação direto com a empresa na busca de conhecer melhor o cliente, sendo essas informações utilizadas como base para a tomada de decisões.

Criado por Raimar Richers e chamado de Sistema Integrado de Marketing, é essencial para o planejamento da publicidade.

Trata-se do modelo dos

Uma determinada instituição contratou um novo seguro saúde para seus colaboradores. Decidiu-se criar duas campanhas, com uso de canais internos: uma para retirada de dúvidas sobre o funcionamento (transição a partir do seguro antigo, documentação necessária, cobertura, descontos, reembolsos etc.) e outra para mostrar as vantagens do novo benefício.

Os departamentos responsáveis por efetivar as duas campanhas foram, respectivamente,

O processo criativo é a base da estruturação de boas ideias para um projeto. Times e profissionais devem guiar-se por etapas que permitem os estudos da situação para, então, chegarem à solução do problema, ou seja, o desenvolvimento da campanha ou da ação. Assinale a alternativa que apresenta o nome da primeira fase desse processo.

O planejamento de uma campanha publicitária tem algumas etapas imprescindíveis para que ela seja bem-sucedida. É correto afirmar que na etapa de

O valor contratualmente pago pelo Anunciante à Agência de Publicidade, nos termos estabelecidos pelas Normas-Padrão, independente do volume de veiculações, por serviços prestados de forma contínua ou eventual, é denominado

Um plano de comunicação pretende estabelecer diretrizes gerais, orientações e estratégias para a prática da comunicação integrada nas instituições. No contexto de uma câmara municipal, a publicidade dos atos prevista em um plano de comunicação:

I. Deverá ter caráter educativo

II. Deverá incorporar ações de caráter informativo

III. Deverá promover a orientação social

Analise as afirmativas acima e, em seguida, assinale a alternativa CORRETA:

As campanhas são um resultado frequente do planejamento de relações públicas nas organizações. Geralmente são formuladas para chegar a objetivos únicos, e devem ser planejadas usando procedimentos que não são de rotina. As metas das campanhas devem ser alinhadas à direção básica de avanço da organização, expressa em seu propósito, missão, objetivos e estratégias. Alguns elementos, aceitos de modo geral, como etapas para elaborar o documento de planejamento de campanha são os seguintes:

No planejamento de uma campanha de comunicação desenvolvida para uma instituição pública autárquica, entre outros, devem ser considerados os seguintes aspectos:

Considere a seguinte hipótese:

A Prefeitura de Mogi das Cruzes resolveu fazer uma campanha junto aos inadimplentes do IPTU. A Coordenadoria de Comunicação Social, com o aval do prefeito, resolveu comprar uma página de jornal para editar um “publieditorial” (informe publicitário).

A redação do conteúdo dessa página deverá

Entre as estratégias para promoção de determinado produto ou serviço, incluem-se: utilização de materiais no ponto de venda, utilizando display de chão, teto, parede, adesivo de chão, stopper; inserção de produtos e marcas em filmes e programas de TV, para alcançar o consumidor de forma oculta, ligando-os a enredos e personagens. Essas estratégias são conhecidas, respectivamente, como

No contexto de mídia em relação ao planejamento de campanha, o número de pessoas que assistem a cada exibição de determinado programa e o percentual do público-alvo que assistiu pelo menos uma vez, em certo período de tempo, a um conjunto de veiculações de um comercial são definidos, respectivamente, como

O artigo 27, § 1.o do Código Brasileiro de Autorregulamentação (CBARP) obriga, em linha com o Código de Defesa do Consumidor, anunciantes e agências a fornecerem as comprovações fáticas, técnicas ou científicas a respeito das alegações, comparações e descrições veiculadas, sempre que solicitados.

Na campanha “Danoninho para uma alimentação saudável” o CONAR decidiu pela alteração da peça publicitária. Analise as afirmativas sobre os possíveis motivos para essa decisão.

I. A comparação feita entre um pote de Danoninho (45g) e um copo de leite não apresentava comprovação científica. Os dados mostraram que, na verdade, um pote de Danoninho continha valor nutricional equivalente a meio copo de leite.

II. Um pote de Danoninho (45 g) não equivaleria a um "bifinho", bife de contrafilé usado como referência

III. A comparação feita entre um pote de Danoninho (45g) e um copo de leite apresentava comprovação científica e equivalência no valor nutricional, porém o CONAR impede o uso da imagens de crianças no comercial.

Assinale a alternativa correta que apresenta esse(s) motivo(s).

Uma campanha publicitária possui etapas, que são:

No planejamento de uma campanha publicitária são estabelecidos dois planos. No primeiro se definem o objetivo da campanha, orientações gerais para as ações estabelecidas, embasamento das ideias propostas, o posicionamento da campanha e estratégias para que as informações relevantes cheguem ao público alvo. No segundo se fazem análise do cenário atual, projeções, se estabelece o (re)posicionamento da marca em termos de competitividade, são elaboradas estratégias de Branding e critérios para acompanhamento e controle de metas e orçamentos. Esses são, respectivamente, os planos

Enquadramento é a ação de selecionar determinada porção do cenário como destaque. Acerca disso, assinale a alternativa correta.

Assinale a alternativa que apresenta a fase em que ocorre montagem do filme publicitário.