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A campanha comemorativa dos 70 anos da Volkswagen do Brasil, intitulada "VW Brasil 70: ...
A campanha comemorativa dos 70 anos da Volkswagen do Brasil, intitulada "VW Brasil 70: o novo veio de novo", atraiu queixas de consumidores no Conar – Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária – e forte repercussão na imprensa e redes sociais, com posições contrárias e favoráveis, ao se utilizar de recursos de inteligência artificial (IA) generativa híbrida para recriar a figura da cantora Elis Regina, já falecida, cantando a música "Como nossos pais" junto com sua filha, Maria Rita.
Em agosto de 2023, a decisão do órgão foi:
A
proibir a veiculação da peça comercial em todas as mídias, por considerá-la enganosa para o público e desrespeitosa com a imagem da cantora Elis Regina;
B
arquivar o processo, por entender que o anúncio cumpriu as exigências de apresentação verdadeira do produto e não alterou de modo desrespeitoso a personalidade de Elis Regina;
C
proibir a veiculação da peça comercial em todas as mídias, por se tratar de deepfake, com elementos que podem induzir ao erro o público jovem, ao qual o anúncio se destinava;
D
liberar a veiculação da peça comercial apenas em ambiente digital, exigindo sinalização com marca d’água informando que foi produzida com inteligência artificial;
E
arquivar o processo, pois, com a morte de Elis Regina, sua imagem passou a ser de domínio público e, portanto, matéria-prima liberada gratuitamente para o uso de IA generativa.