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Questões de Concurso sobre Produção Publicitária
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Ano:
2026
Banca:
Instituto Quadrix - Quadrix
Uma campanha de comunicação bem planejada pressupõe a definição de objetivos, públicos, estratégias, mensagens, cronograma e formas de avaliação.
C
Certo
E
Errado
Ano:
2026
Banca:
Instituto Quadrix - Quadrix
O monitoramento de redes sociais restringe‑se à contagem de curtidas e de seguidores de perfis de instituição em diferentes plataformas, gerando análises de cunho quantitativo.
C
Certo
E
Errado
Anúncios publicitários podem utilizar imagens e textos simultancamente como recursos argumentativos para reforçar a mensagem.
C
Certo
E
Errado
A produção de um filme publicitário deve priorizar a persuasão emocional sobre elementos técnicos como estética e narrativa, para garantir maior impacto no público-alvo.
C
Certo
E
Errado
O Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária prevê que a publicidade de produtos farmacêuticos isentos de prescrição, também conhecidos como medicamentos populares,
A
inclua os alimentos como informações “diet”, “light”, “não contém açúcar”, “não contém glúten”, pois eles estão associados às ações terapêuticas.
B
apresente produtos que possam substituir as refeições básicas (desjejum, almoço e jantar) independentemente de indicações médicas ou de nutricionistas.
C
deve conter garantia da devolução do dinheiro pago ou outro benefício a título de recompensa, caso haja ineficiência do medicamento adquirido pelo consumidor.
D
pode sugerir cura ou prevenção de qualquer doença que exija tratamento sob supervisão médica, a partir do oferecimento de diagnóstico à distância.
E
deve explicitar razão social e endereço físico do anunciante, em caso de venda do produto por telefone ou endereço eletrônico, para facilitar ação fiscalizatória e reclamações.
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Técnicas criativas em produção publicitária devem ser padronizadas nas diferentes campanhas de uma mesma marca, para garantir maior consistência.
C
Certo
E
Errado
Em uma agência de publicidade, profissional de mídia deve executar o gerenciamento dos contatos de mídia, o que envolve as seguintes funções, a exceção de uma. Assinale-a.
A
Criação das peças publicitárias de uma determinada campanha e defesa de seus conceitos perante o cliente.
B
Avaliação dos projetos em execução e de novas oportunidades de mídia, que possam surgir e ser ainda mais adequadas em relação às inicialmente planejadas.
C
Seleção de meios e veículos para a veiculação de uma determinada campanha.
D
Montagem do plano de mídia para uma determinada campanha.
E
Definição clara das estratégias de comunicação para negociação dos espaços de veiculação.
A mídia contratada pela marca não é mais exclusividade de publicitários, pois “encontra alternativas em conteúdo editorial sob encomenda, cadernos especiais e outras soluções nas quais produção de conteúdo relevante (para o leitor, o veículo e a organização) e a área comercial dos veículos se cruzem harmoniosamente”.
André Lorenzetti, Eduardo Ribeiro e Gisele Lorenzetti, “Planejamento Estratégico em Relacionamento com a Imprensa e Outras Mídias” in DUARTE, J. (org.). Assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia: teoria e prática. São Paulo: Ed. Atlas, 2018.
Os autores se referem ao processo de:
A
ativação de marca.
B
buzzmarketing.
C
clipping.
D
branded content.
E
benchmarking.
A criação publicitária faz uso de uma linguagem centrada no destinatário da mensagem, buscando convencê-lo a tomar uma atitude favorável ao produto, serviço ou causa anunciada.
Nessa perspectiva, a função da linguagem na peça ilustrada acima é:
A
Conativa.
B
Denotativa.
C
Referencial.
D
Fática.
E
Metalinguística.
O mapeamento mental dentro da escrita criativa serve como uma ferramenta poderosa para organizar ideias e fomentar a conexão entre conceitos, facilitando o processo de planejamento e desenvolvimento de narrativas complexas e inovadoras. Assim, assinale a alternativa que apresenta a principal função do mapeamento mental na escrita criativa.
A
Criar um resumo linear e sequencial do texto, apresentando as ideias em uma ordem fixa e imutável.
B
Substituir completamente o processo de escrita tradicional, eliminando a necessidade de rascunhos e anotações.
C
Impedir a visualização da estrutura do texto, dificultando a organização e a conexão entre as diferentes partes da narrativa.
D
Organizar as ideias de forma visual, hierárquica e interligada, facilitando a compreensão da estrutura do texto e a geração de novas ideias.
E
Limitar a criatividade e o fluxo de ideias, restringindo a exploração de diferentes possibilidades e caminhos narrativos.
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O título e o subtítulo têm diversas funções em um anúncio, sendo a principal delas chamar a atenção para o anúncio e ganhar a atenção do leitor para a mensagem que vem a seguir. Título, subtítulo e imagem precisam estar relacionados entre si. Essa relação possui várias classificações, como por exemplo: “o título e o subtítulo permitem que os leitores saibam quem é o anunciante, qual é o motivo de o anúncio ter sido feito e por qual objetivo”. Como é contextualizada a relação descrita no exemplo anterior?
A
Ancoragem
B
Complementariedade
C
Redundância
D
Atenção
E
Superficialidade
Observe a imagem a seguir. Ela é parte de um anúncio impresso, veiculado em 2016, do CONAR.
Disponível em: <http://www.conar.org.br/home.php>. Acesso em: 26 abr. 2024.
O objetivo dessa campanha era tornar mais clara a atuação desse órgão e tinha como foco principal, na regulamentação da publicidade brasileira,
A
encaminhar casos de violações graves para julgamento no sistema judicial brasileiro, agindo como parte acusadora no processo.
B
atuar como um órgão governamental de fiscalização da veracidade das informações transmitidas em campanhas publicitárias nacionais.
C
assegurar que as práticas publicitárias no Brasil estejam em conformidade com os padrões éticos e legais, através da autorregulamentação.
D
desenvolver e aplicar impostos específicos sobre campanhas publicitárias com grandes orçamentos, para incentivar a justiça competitiva no mercado.
E
fomentar a criação de um fundo de pesquisa na área de Marketing e Publicidade, a fim de desenvolver os profissionais da área.
Slogan é uma frase que expressa de forma sintética o posicionamento de um produto ou marca, uma qualidade do produto ou serviço, uma vantagem competitiva, ou uma norma de ação ou propósito do anunciante. O slogan deve ser a expressão transparente da marca, produto ou serviço, sendo expresso por palavras que façam sentido para o consumidor dentro do segmento de mercado em que a empresa atua. Sobre o slogan, assinale a afirmativa correta.
A
O slogan consiste em uma frase longa, prolixa e eufônica.
B
Normalmente, o slogan está associado à assinatura da marca (logotipo ou logomarca).
C
O slogan faz parte da identidade da marca e, por isso, deve ser perene, sem modificações ao longo do tempo.
D
Nesse sentido, slogans se aplicam a marcas, produtos e serviços, não sendo relevantes a pessoas, instituições, ideias e propaganda política.
Leia o texto abaixo:
As agências buscam sempre fazer suas criações melhores em relação às feitas pelos concorrentes. O redator deve tentar inserir a personalidade da marca anunciante em cada peça de comunicação criada. O conhecimento da mente e dos valores do público-alvo é fundamental para que as peças criadas se destaquem.
A partir da leitura do texto, analise a postura profissional de um publicitário que trabalha como redator e assinale a alternativa incorreta.
A
O redator deve, portanto, saber falar de forma inteligente, de maneira persuasiva e com intimidade para fazer a diferença
B
O redator deve moldar seu discurso aos valores do consumidor
C
Usando de charme, elegância e estilo, o redator pode chegar ao coração e a mente do consumidor
D
As palavras podem ser colocadas em qualquer lugar, pois o consumidor encantado com a marca, sempre entende a mensagem
E
O redator é e sempre será, um artesão das palavras, cuidando de cada uma delas
Qual é o principal objetivo da sequência sonorizada de imagens na comunicação de produtos, cursos e programas institucionais?
A
Criar um roteiro cinematográfico para um filme.
B
Combinar elementos visuais e sonoros para criar uma comunicação assertiva Impressa.
C
Melhorar a qualidade das imagens fotográficas e transmitir informações de forma eficiente.
D
Combinar elementos visuais e sonoros para contar uma história ou transmitir informações de forma eficaz.
E
Aumentar o tamanho das imagens para tornálas mais visíveis.
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Assinale a alternativa que pode ser relacionada ao plano de mídia de uma campanha publicitária.
A
Enquadramentos de imagens propostos no roteiro de um comercial para TV.
B
Busca de recursos para financiar a veiculação da campanha publicitária.
C
Ações que envolvem exclusivamente a edição de imagens de uma campanha.
D
Definição dos dias, horários e veículos em que a campanha será veiculada.
A ambiguidade existe quando há várias possibilidades de compreensão de uma mensagem. Quando a ambiguidade prejudica o processo de decodificação, trata-se de um problema de comunicação, o que deve ser evitado. Entretanto, a ambiguidade deve ser avaliada com cuidado. Há casos em que ela se caracteriza como um problema de comunicação, mas, em outros, pode ser um recurso persuasivo e, portanto, um aspecto positivo da mensagem. Na publicidade, por exemplo, a ambiguidade é, geralmente, bem-vinda e constitui um recurso retórico bastante utilizado.
HOFF, T.; GABRIELLI, L. Redação publicitária. 2. ed. Rio de Janeiro: Elsevier, 2017 (adaptado).
Com relação ao tema abordado no texto, avalie as afirmações a seguir.
I. O uso do recurso da ambiguidade na abordagem publicitária pode ser associado ao humor, a comicidade ou à sátira, de acordo com as possibilidades interpretativas proporcionadas.
Il. A leitura de duplo sentido em uma mensagem publicitária vai além do texto escrito em si, residindo também na combinação de signos verbais com signos não verbais.
III. A eficácia da mensagem persuasiva é diretamente proporcional à sua acessibilidade aos diversos públicos atingidos, sem importar o fato de se constituírem ou não como targets da mensagem.
É correto o que se afirma em
A
|, apenas.
B
Ill, apenas.
C
l e II, apenas.
D
Il e lIl, apenas.
E
I, ll e Ill.
Assinale a opção correta no que concerne às funções da linguagem e a sua aplicação na redação publicitária.
A
Predomina a função referencial em textos inteiramente escritos em primeira pessoa do singular, nos quais se percebe a intenção do autor de transmitir impressões pessoais da realidade.
B
Revela-se a função fática nos textos em que se prioriza o sentimento do emissor, expresso por meio do emprego de formas verbais na terceira pessoa do singular ou do plural.
C
Evidencia-se a função metalinguística em textos didáticos, exemplificativos e autoexplicativos.
D
A função emotiva é também chamada de fática pelo seu nexo lógico, compromisso com a eficácia comunicativa e conteúdo relevante.
No Brasil, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) é um dos órgãos que normatizam aspectos relativos à legislação e à ética no universo da publicidade e da propaganda. Seu código é bastante abrangente, incluindo as chamadas categorias especiais de anúncios, com recomendações específicas para cada modalidade.
Disponível em http://www.conar.org.br. Acesso em: 27 jul. 2018 (adaptado).
Considerando a relevância do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, assinale a opção correta.
A
O código recomenda que se preze pelo uso adequado da língua portuguesa, condenando a presença de calão em anúncios.
B
A veiculação de anúncios criados no exterior, segundo o referido código, deve ser estimulada no país, acolhendo-se a livre competição.
C
As relações públicas, consideradas atividades promocionais regulares, são contempladas nesse código.
D
As regras referentes à propaganda político-partidária também são estabelecidas por esse código.
E
O referido código prevê o pagamento de multa como possível penalidade a agências publicitárias que cometam infração.
Um plano de comunicação pretende estabelecer diretrizes gerais, orientações e estratégias para a prática da comunicação integrada nas instituições. No contexto de uma câmara municipal, a publicidade dos atos prevista em um plano de comunicação:
I. Deverá ter caráter educativo
II. Deverá incorporar ações de caráter informativo
III. Deverá promover a orientação social
Analise as afirmativas acima e, em seguida, assinale a alternativa CORRETA:
A
Apenas I e II são verdadeiras;
B
Apenas II e III são verdadeiras;
C
Apenas I e III são verdadeiras;
D
Todas são verdadeiras.
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