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Questões de Concurso sobre Produção Publicitária
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As campanhas são um resultado frequente do planejamento de relações públicas nas organizações. Geralmente são formuladas para chegar a objetivos únicos, e devem ser planejadas usando procedimentos que não são de rotina. As metas das campanhas devem ser alinhadas à direção básica de avanço da organização, expressa em seu propósito, missão, objetivos e estratégias. Alguns elementos, aceitos de modo geral, como etapas para elaborar o documento de planejamento de campanha são os seguintes:
A
Determinar a situação atual/problema; identificar ameaças e oportunidades; selecionar público-alvo; estabelecer objetivos e estratégias correspondentes a cada um; criar técnicas de avaliação; elaborar um orçamento.
B
Brainstorming; design thinking; 5W + H planning; work in progress; stakeholders; Ishikawa diagram.
C
Encontro de planejamento; declaração de missão; definição de calendário; roteiro de ações; designação de pessoal; produção audiovisual.
D
Necessidades de informação; identificação de públicos e temas; amostragem de público; definição de fontes de dados; aplicação de questionários; análise e apresentação de resultados.
Na propaganda, a mensagem busca apresentar um produto, um serviço ou divulgar uma marca; para que ela realize essa função, deve-se escolher o melhor tipo de anúncio para divulgação. Acerca de redação publicitária, julgue os itens seguintes.
I Varejo hard self é a mensagem que chama a atenção do consumidor para depois persuadi-lo por meio do estilo e da imagem dos produtos.
II Anúncio de oportunidade é aquele em que se utiliza do momento para divulgar o produto ou serviço.
III Teaser é um anúncio que tem a função de provocar a curiosidade do consumidor.
IV Marca soft self é a mensagem em discursos repetitivos e insistentes, reiterando o preço, as condições e as ofertas.
Estão certos apenas os itens
A
I e II.
B
I e IV.
C
II e III.
D
II e IV.
E
I, III e IV.
O editor do site de uma prefeitura recebeu de um contribuinte um arquivo fotográfico que não era compatível com os monitores usados pela maioria dos munícipes. O editor solicitou que fosse enviado outro arquivo possível de ser reproduzido em monitores comuns. Nesse caso, o contribuinte deverá encaminhar o arquivo no formato
A
RGB.
B
CMYK.
C
CMY.
D
HSV.
E
XYZ.
No planejamento de uma campanha de comunicação desenvolvida para uma instituição pública autárquica, entre outros, devem ser considerados os seguintes aspectos:
A
análise de ambiente; análise SWOT; definição de públicos-alvo; análise da realidade institucional; definição de objetivos de mercado; e plano de mídia.
B
análise de cenário; análise do problema; definição de stakeholders; objetivos de comunicação; resultados desejados; e estratégia de distribuição.
C
análise de cenário; análise do problema; definição de públicos-alvo; objetivos de mercado; resultados desejados; e plano de mídia.
D
avaliação de ambiente; análise de concorrência; definição da realidade institucional; objetivos de comunicação; resultados desejados; e plano de mídia.
E
análise de cenário; análise do problema; definição de públicos-alvo; objetivos de comunicação; resultados desejados; e plano de mídia.
O artigo 27, § 1.o do Código Brasileiro de Autorregulamentação (CBARP) obriga, em linha com o Código de Defesa do Consumidor, anunciantes e agências a fornecerem as comprovações fáticas, técnicas ou científicas a respeito das alegações, comparações e descrições veiculadas, sempre que solicitados.
Na campanha “Danoninho para uma alimentação saudável” o CONAR decidiu pela alteração da peça publicitária. Analise as afirmativas sobre os possíveis motivos para essa decisão.
I. A comparação feita entre um pote de Danoninho (45g) e um copo de leite não apresentava comprovação científica. Os dados mostraram que, na verdade, um pote de Danoninho continha valor nutricional equivalente a meio copo de leite.
II. Um pote de Danoninho (45 g) não equivaleria a um "bifinho", bife de contrafilé usado como referência
III. A comparação feita entre um pote de Danoninho (45g) e um copo de leite apresentava comprovação científica e equivalência no valor nutricional, porém o CONAR impede o uso da imagens de crianças no comercial.
Assinale a alternativa correta que apresenta esse(s) motivo(s).
A
I apenas
B
I e II apenas
C
I e III apenas
D
I, II e III
E
II e III apenas
Sobre as práticas e características da redação publicitária, assinale a afirmativa INCORRETA.
A
O anúncio publicitário, estruturalmente, compõe-se de título, imagem, corpo do texto e identidade.
B
Informação, objetividade e predominância da linguagem denotativa são características do anúncio publicitário.
C
Os elementos essenciais na redação publicitária são: clareza, concisão, interesse, proximidade, persuasão e trabalho em equipe.
D
Na agência de publicidade, o diretor de arte é responsável pela concepção visual das peças e o redator pela produção de roteiros, títulos e textos.
Como gênero textual, não são características comuns no anúncio publicitário _____ .
Assinale a alternativa que preencha corretamente a lacuna.
A
Caráter comercial
B
Linguagem verbal e não verbal
C
Textos relativamente curtos, persuasivos e atrativos
D
Humor, ironia e criatividade
E
Verbos no modo subjuntivo
Assinale a alternativa que apresenta a fase em que ocorre montagem do filme publicitário.
A
Planejamento
B
Briefing
C
Produção
D
Intervalo
E
Pós-produção
De acordo com João Vicente Cegato Bertomeu, em seu Criação em filmes publicitários (São Paulo: Cencage Learning), o profissional responsável pelos aspectos estéticos e visuais das peças de propaganda criadas e que domina as buscas conceituais criativas, transformando-as, pela linguagem visual, nos aspectos imagéticos e visuais das peças é o
A
redator.
B
diretor de criação.
C
produtor de RTVC.
D
diretor de arte.
E
diretor de atendimento.
Enquadramento é a ação de selecionar determinada porção do cenário como destaque. Acerca disso, assinale a alternativa correta.
A
O enquadramento ocorre na fase de produção de uma campanha
B
O enquadramento ocorre na fase de lançamento de uma campanha
C
O enquadramento ocorre na fase de pós-produção de uma campanha
D
O enquadramento ocorre na fase de finalização de uma campanha
E
O enquadramento ocorre na fase de briefing de uma campanha
Para Vollmer (2012), qual termo está relacionado ao poder de mensagem que um determinado comercial ou campanha tem junto ao público?
A
Target.
B
Sampling.
C
Recall.
D
Keyness.
E
Marketplace.
Assinale a alternativa que não nomeia corretamente um modelo de produto vinculado ao gênero publicitário.
A
Cue
B
Jingle
C
Assinatura
D
Vinheta
E
Spot
Corrêa (2013) afirma que um boa campanha depende de um bom briefing. Entretanto, receber as informações por escrito e da forma mais completa possível é um dos maiores problemas enfrentados pelas agências e profissionais de atendimento. Dessa forma, compreendem itens essenciais do briefing, EXCETO:
A
Determinação dos sistemas ou métodos de avaliação da campanha.
B
Descrição do público-alvo e áreas de atuação da empresa.
C
Comparação do Produto/Serviço X Concorrência.
D
Problema que a comunicação deve resolver.
E
Situação de mercado.
O planejamento é um sistema de trabalho e a previsibilidade do que irá acontecer é uma das tarefas mais difíceis que existem no ambiente empresarial, devendo-se admitir como normal a correção dos erros e desvios, quando ocorrem. Assim, é preciso definir os sistemas de medição para avaliar se o executado estará dentro do previsto ou se são necessárias correções no plano, a fim de alcançar os objetivos traçados. Constituem fases para implantação de um sistema de avaliação de resultados, EXCETO:
A
Determinação dos padrões com base nos objetivos e metas propostos.
B
Comparação dos resultados reais com os resultados previsto no planejamento.
C
Tomada de uma ação corretiva, se os desvios apresentados estiverem além dos limites permitidos e aceitáveis.
D
Avaliação pela alta gerência dos resultados obtidos pelos setores em igual período do ano anterior para comparação de resultados.
E
Determinação do sistema de avaliação, que implica o que avaliar, como será feita a avaliação, quando e quem ficará encarregado da medição.
Sobre o texto publicitário é correto afirmar que se utiliza de:
A
Uma linguagem verbal, não-verbal e plurissígnicas.
B
Clareza, concisão, interesse, proximidade e persuasão.
C
Circularidade, racionalidade, figuras de linguagem, afirmações e repetições.
D
Linguagem referencial, linguagem emotiva e linguagem apelativa ou conativa.
E
Todas as afirmações estão corretas.
A característica principal da campanha publicitária é a interação entre as peças que a compõe. Elas devem ser criadas, produzidas e veiculadas de maneira coordenada. Sobre as campanhas publicitárias, avalie os itens a seguir e assinale a opção correta.
A
Quanto menor a variedade de veículos de comunicação, mais chances terá uma campanha publicitária de atingir seus objetivos.
B
Uma campanha publicitária geralmente apresenta vários temas e conceitos, buscando agregar o máximo de qualidades e características do produto ou serviço que se deseja divulgar.
C
As peças que constituem uma campanha publicitária não necessitam preservar uma uniformidade tanto editorial (textos) quanto visual (imagens), para aumentar o impacto da campanha.
D
Uma campanha publicitária pode ser constituída por uma única peça ou pode ser composta por vários anúncios, filmes, cartazes, outdoors, spots, jingles, materiais de ponto de venda, folhetos promocionais, etc.
E
A escolha e a variedade dos canais e veículos de comunicação a serem usados em uma campanha dependem do tempo, da verba disponível e da estratégia do cliente, independentemente do público que se deseja atingir.
Analise as seguintes afirmativas sobre a criação comercial.
I. Depois da escolha do tema, do enfoque e de informações sobre o produto e seu público-alvo, deve-se criar a sinopse – resumo claro e direto da ação do comercial.
II. Os apelos básicos dos anúncios e comerciais de TV estão mudando: estão evoluindo do campo racional para o emocional, do simplesmente lógico para o simpático e envolvente.
III. O humor é um bom caminho para produções comerciais, uma vez que auxilia a fixação da mensagem pelo consumidor. O humor deve vir precedido da marca.
Estão corretas as afirmativas
A
I e II, apenas.
B
I e III, apenas.
C
II e III, apenas.
D
I, II e III.
Um elemento essencial na comunicação publicitária é o briefing. Qual alternativa contém uma possível definição de sua funcionalidade?
A
Equivale ao portfólio de peças já criadas pela agência bem como de relatos de cases (soluções para problemas de comunicação) realizados para clientes anteriores.
B
Compreende o conjunto de informações detalhadas de uma demanda de comunicação e fundamentais para orientar o planejamento de comunicação, que deve conter, entre outras informações, o assunto ou objeto de que trata a demanda e o alinhamento da necessidade de comunicação às estratégias de marketing.
C
Equiparada ao press release, é uma ferramenta usada na atividade de assessoria de comunicação para solicitar acompanhamento da imprensa a determinado evento.
D
Evento midiático em que uma assessoria de imprensa convida jornalistas para transmitir-lhes alguma informação, frequentemente, abrindo espaço para que estes façam perguntas acerca do assunto.
E
Conjunto de materiais de divulgação de uma pessoa, banda, organização ou empresa que é distribuído por assessorias de imprensa a canais de mídia para divulgação. Comumente, são distribuídos para anunciar lançamentos ou coletivas de imprensa.
Tendo em vista a criação comercial, seus conceitos básicos e etapas, analise os seguintes objetivos.
Manter e reforçar o interesse criando uma atmosfera atrativa e adequada. Criar um clima afetivo-estético capaz de tornar o leitor mais receptivo à mensagem. Determinar o perfeito equilíbrio dos diversos elementos do anúncio e o peso de seus elementos visuais.
Esses objetivos se referem a
A
link.
B
slogan.
C
mídia view.
D
layout.
Suponha que uma empresa deseja fazer anúncio nas emissoras de rádio, de uma campanha de recadastramento dos moradores.
Para essa situação propõe-se anúncio na mídia rádio, cujas vantagens são
A
empatia dos comunicadores, cobertura geográfica e controle da veiculação.
B
agilidade, empatia dos comunicadores e relação com a comunidade.
C
agilidade, rotatividade da audiência e relação com a comunidade.
D
empatia dos comunicadores, agilidade e controle da veiculação.
E
agilidade, espaço ilimitado e rotatividade da audiência.
Gerar simulado