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Questões de Concurso sobre Teorias, Conceitos e Terminologia de Publicidade e Propaganda
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A linguagem da publicidade é centrada no receptor e foca um estilo de comunicação apelativa ou conativa. A função apelativa ou conativa é facilmente identificada pois:
A
A linguagem conativa ou apelativa é restrita a publicidade e dificilmente é encontrada em outros tipos de textos, como discursos e horóscopos e jamais em livros de autoajuda.
B
Essa linguagem é comumente empregada na publicidade, já que sua principal intenção é informar o destinatário sobre os danos que um produto pode causar.
C
A linguagem conativa da publicidade dialoga com seu público-alvo através de uma linguagem uniforme e única, independente do tipo de público que pretende atingir.
D
Sua linguagem é organizada para influenciar e persuadir o destinatário, fazendo uso de verbos no imperativo, pronomes na segunda pessoa e vocativos.
Considere as seguintes definições:
I. Desconto concedido pelos veículos aos anunciantes em função do nível de aparição de suas veiculações.
II. Desconto concedido pelos veículos aos anunciantes em função da quantidade de veiculações.
III. Valor crescente de desconto concedido pelos veículos aos anunciantes que cumprem condições, entre elas, a posição.
As definições acima se referem, respectivamente, aos descontos
A
I | II | III |
de frequência | de volume | progressivo |
B
I | II | III |
de volume | de frequência | progressivo |
C
I | II | III |
progressivo | de volume | de frequência |
D
I | II | III |
progressivo | de frequência | de volume |
E
I | II | III |
de frequência | progressivo | de volume |
Ano:
2018
Banca:
Fundação AJURI - AJURI
Através de uma retórica sedutora, informativa e verossímil, o discurso publicitário busca despertar desejos e sentimentos no interlocutor, de modo a favorecer determinada marca, produto ou serviço. Para isso, lança mão de técnicas persuasivas, que compõem os esquemas básicos usados na propaganda, tais como:
A
preponderância da voz passiva, eufemismo e slogan.
B
excesso de adjetivos, afirmação e repetição e clichês.
C
estereótipos, apelo à autoridade e criação de inimigos.
D
linguagem coloquial, criação de intimidade e imparcialidade.
E
preponderância da voz ativa, linguagem formal e figuras de linguagem.
A respeito do conceito e da função da publicidade, assinale a alternativa correta.
A
A publicidade é uma forma de tornar produtos, serviços ou marcas conhecidos, despertando o desejo de consumo nos consumidores.
B
É pela publicidade que as organizações divulgam seus produtos, serviços ou marca, encobrindo o nome da organização e apresentando as intenções do anunciante.
C
A publicidade é uma forma de comunicação com um grupo de pessoas, não sendo relacionada e realizada em forma de propaganda de massa.
D
Cabe à publicidade destacar os pontos que diferenciam um produto, serviço ou marca de seus concorrentes, sem despertar o desejo de compra.
E
Entre as técnicas de comunicação da publicidade, não se encaixam as tarefas de comunicação de massa.
A propaganda política praticada por uma entidade pública do poder legislativo realizada em caráter institucional é aquela que promove
A
ações dos membros da mesa diretora da casa legislativa dos presidentes de comissões.
B
os programas dos partidos representados na casa para auxiliá-los a captar novos filiados.
C
ideias de pré-candidatos que têm a intenção de disputar cargos eletivos para angariar votos de filiados para convenção partidária.
D
parlamentares que concorram à reeleição ou a outros cargos eletivos, seja em outras casas do poder legislativo ou de chefia de executivo.
E
prestação de contas de suas atividades, divulgação das realizações administrativas e orientação dos cidadãos sobre assuntos do seu interesse.
Sobre a estrutura das agências de publicidade, é correto afirmar que
A
entre as funções do setor de criação está o levantamento do briefing com o cliente, que depois será encaminhado para a equipe de mídia.
B
a equipe de mídia é a responsável pela produção de conteúdo nos diferentes meios em que a campanha está veiculada.
C
a equipe de atendimento é responsável pela compra de espaços nos veículos de comunicação definidos pela equipe de pesquisa.
D
as equipes de pesquisa e mídia participam da reunião de briefing, enquanto que o setor de atendimento produz o conteúdo da campanha.
E
entre as funções do setor de atendimento está o levantamento do briefing com o cliente.
Com relação à criação publicitária, segundo Sant'Anna, Rocha Júnior e Garcia (2015), a sentença ou máxima que expressa uma qualidade, uma vantagem do produto, refere-se a qual dos conceitos abaixo ?
A
Trilha Musical
B
Jingle
C
Texto-Foguete
D
Spot
E
Slogan
De acordo com Kotler e Armstrong (2015), diversas etapas compõem a seleção da mídia de propaganda. Assinale a alternativa que apresenta as principais etapas dessa seleção.
A
As decisões de mensagem; as decisões de alcance e frequência; o estabelecimento dos objetivos; e a escolha entre os principais tipos de mídia.
B
As decisões de alcance, frequência e impacto; a escolha entre os principais tipos de mídia; a seleção dos veículos de mídia específicos; e a decisão do timing da mídia.
C
As decisões de objetivos; o estabelecimento do impacto; a escolha entre os principais tipos de mídia; e a decisão do timing da mídia.
D
As decisões de alcance e impacto; a escolha entre os principais tipos de mídia; a decisão do timing da mídia; e as decisões de orçamento.
E
As decisões de mensagem; o impacto do alcance; e a escolha entre os principais tipos de mídia.
Uma operadora de TV por assinatura necessita aumentar o número de clientes, bem como estimular a mudança de pacotes para versões mais completas. Para tanto, realizou uma campanha e a agência de propaganda contratada produziu vídeos para três inserções diárias em horário nobre e abrangência nacional, nos quais celebridades realizam atividades cotidianas, como dirigir, andar de bicicleta, realizar refeições etc. em cenários e figurinos que remetem a clássicos de Steven Spielberg, Stanley Kubrick e Quentin Tarantino.
Esse caso se trata de uma interface comunicacional na publicidade entre
A
a internet e a fotografia.
B
o cinema e a internet.
C
a TV e o cinema.
D
a TV e a internet.
E
a fotografia e a TV.
Determinada empresa pretende fazer a inauguração de uma nova unidade de tratamento de esgoto. Sobre o check-list para esse evento, analise as asserções abaixo:
I. Falta de energia no local do evento é um fator ponderável, enquanto que a ausência de uma autoridade é um fator imponderável.
PORQUE
II. A falta de energia é um fator que pode ser antecipado com a instalação de um gerador, mas a ausência de uma
autoridade pode acontecer por problemas de saúde ou de falecimento na família.
Acerca das asserções, é correto afirmar:
A
A asserção I é uma proposição verdadeira, e a II é uma proposição falsa.
B
As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa da I.
C
As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa correta da I.
D
A asserção I é uma proposição falsa, e a II é uma proposição verdadeira.
E
As asserções I e II são proposições falsas.
Para convencer o consumidor a comprar, é preciso que a publicidade trabalhe com sua consciência, por meio de ações relacionadas à psicologia de compra e venda. Para isso, a publicidade utiliza os Estados de Consciência, também conhecidos como AIDA, e que consistem em 4 estados. Assinale a alternativa que apresenta, corretamente, os Estados de Consciência (AIDA).
A
Atenção, Interesse, Desejo e Ação.
B
Atenção, Informação, Desejo e Aceitação.
C
Aceitação, Interesse, Domínio e Ação.
D
Aceitação, Informação, Desejo e Atividade.
E
Atividade, Interesse, Domínio e Ação.
Uma peça publicitária desenvolvida para mídia audiovisual envolve placas e sinais viários retirados do Código de Trânsito Brasileiro (CTB). Mesmo utilizando imagens e símbolos, o produtor da peça deve se precaver de possíveis feedbacks negativos porque
A
o CTB envolve linguagens visuais e sonoras que, para compreensão, demandam que o receptor seja um motorista profissional, o que não corresponde à totalidade dos receptores da campanha.
B
o uso das placas e sinais de trânsito varia entre os Estados e as regiões brasileiras e isso pode provocar ruídos na mensagem.
C
as placas de trânsito são da esfera da linguagem textual, por trazerem mensagens em texto, o que não é recomendável no ambiente audiovisual.
D
as placas de trânsito, por trazerem símbolos e imagens, são as mais adequadas para peças publicitárias audiovisuais, enquanto que os sinais de trânsito são mais utilizados quando a peça demanda linguagem textual.
E
o CTB, como qualquer outro código, demanda uma convenção preestabelecida para representar e transmitir a mensagem entre o emissor e o receptor.
Ano:
2018
Dentro de uma agência de comunicação existem dois tipos de função: as chamadas atividades-fim, que lidam diretamente com a propaganda como o planejamento, atendimento, criação e mídia; e as atividades-meio, como tráfego, serviços de arquivo e documentação artística, gestão administrativa e contábil. Tais atividades dão suporte às atividades-fim.
A esse respeito, relacione a COLUNA II de acordo com a COLUNA I, associando o tipo de atividade a suas atribuições, conforme descrito por Armando Sant’anna et al. em seu livro Propaganda – teoria, técnica e prática.
COLUNA I
1. Atendimento / contato
2. Planejamento
3. Criação
COLUNA II
( ) No passado, era a área responsável por pesquisas. Hoje tem a liderança do pensamento estratégico do time da agência. É responsabilidade desse profissional a geração dos insights criativos que deverão balizar a campanha e apontar o norte a ser seguido.
( ) Costuma-se dizer que esse profissional de uma agência desempenha uma dupla função: em relação aos clientes que lhe são destinados representando a agência; em relação aos serviços internos da agência, representando os clientes. Esse profissional, ainda, conhece os principais fundamentos da comunicação e as principais características dos mercados onde as marcas ou os produtos atuam.
( ) Esse profissional tem destaque dentro da agência. É ele que busca manter pertinente o público-alvo ao perfil da marca. Ele busca dar sentido inovador e gerar na mente do público empatia pela marca.
Assinale a sequência CORRETA.
A
1 2 3
B
3 2 1
C
2 3 1
D
2 1 3
Com relação à propaganda, segundo Sampaio (2013), qual dos conceitos abaixo, corresponde à técnica fotográfica que consiste em ampliar o detalhe de uma fotografia, destacando-o?
A
Ad Hoc
B
Decupagem
C
Blow up
D
Arte final
E
Espelho
Sobre Merchandising, considere:
I. É o planejamento promocional do produto antes de ser lançado no mercado. Sua função é orientar a indústria para que ela possa produzir mercadorias para as quais exista uma demanda real ou potencial.
II. No Brasil, popularizou-se o termo merchandising para designar o espaço vendido em novelas, filmes e outros programas para empresas que queiram veicular seus produtos.
III. O merchandising social acontece quando um produto da indústria cultural, como a novela, promove uma atividade social, como adoção, vacinação ou doações.
Está correto o que se afirma em
A
I e II, apenas.
B
I e III, apenas.
C
II, apenas.
D
I, II e III.
E
II e III, apenas.
De acordo com Barbosa e Rabaça (2002), propaganda é o conjunto das técnicas e atividades de informação e de persuasão, destinadas a influenciar as opiniões, os sentimentos e as atitudes do público num determinado sentido. Com base nessa informação, correlacione os conceitos de propaganda às suas respectivas definições e assinale a opção que apresenta a sequência correta.
CONCEITOS
I- Comparada
II- Cooperada
III- Política
IV- Subliminar
V- Ao ar livre
DEFINIÇÕES
( ) Publicidade conjunta comum entre um fabricante e um revendedor de determinado produto que dividem entre si o custo da inserção.
( ) Grande poder de comunicação, apelo visual e leitura instantânea. Encontra-se em locais de boa visibilidade e onde transita intenso fluxo de pessoas.
( ) Ato de publicar, geralmente em jornais de grande circulação, balanços, atas e editais.
( ) É o estímulo que não é suficientemente intenso para atingir a consciência do indivíduo, mas que, repetido várias vezes, é capaz de atuar sobre o inconsciente.
( ) Distingue-se da propaganda comercial não somente quanto aos fins, mas também quanto aos meios, embora uma e outra utilizem algumas técnicas comuns.
( ) Técnica que, por meio de declaração favorável, implícita ou explícita, tenta mostrar a superioridade de determinada marca em relação a outra.
A
(II) (V) (-) (IV) (III) (I)
B
(III) (V) (-) (IV) (II) (I)
C
(II) (V) (-) (III) (I) (IV)
D
(III) (IV) (V) (II) (I) (-)
E
(II) (IV) (V) (-) (III) (I)
Entre os principais conceitos de publicidade estão:
A
tornar conhecido um produto, serviço ou marca, despertando desejo pela coisa anunciada ou destacando aspectos que a diferenciam dos concorrentes.
B
tornar conhecido um produto, serviço ou marca, despertando desejo pela coisa anunciada e sem revelar as intenções do anunciante.
C
despertar, nos consumidores, o desejo pela coisa anunciada, ou destacar aspectos que a diferenciam dos concorrentes sem pagar pelos anúncios.
D
tornar conhecidas as marcas, pois serão elas que despertarão os desejos pelos produtos e serviços.
E
tornar conhecido os serviços, pois serão eles que vão agregar valores às marcas e este processo pode baratear os custos dos anúncios.
A existência de um título, dentro de um anúncio publicitário, cumpre inúmeras funções, tais como chamar a atenção para o que está sendo divulgado. Além disso, espera-se que
A
dispense a leitura do texto da publicidade.
B
dispense uma ação no PDV (ponto de venda).
C
provoque desejos determinando a ação do consumidor.
D
incentive o consumo de outros produtos.
E
provoque uma reação positiva na concorrência.
Assinale a alternativa que define corretamente a responsabilidade da Produção Eletrônica na Publicidade.
A
É de responsabilidade da Produção Eletrônica a encomenda, a supervisão e a execução, junto às produtoras especializadas, de materiais como jingles, spots, trilhas sonoras, filmes e demais materiais audiovisuais.
B
Trabalha com a preparação e a criação de materiais audiovisuais, por meio da diagramação final de textos, artes, ilustrações e fotografias, e que serão divulgados em anúncios de revistas e jornais.
C
É responsável pela pré-impressão, que envolve o tratamento de imagens e a impressão de materiais para correções e aprovações, além da própria impressão dos materiais de divulgação de uma campanha publicitária.
D
Tem a responsabilidade de cuidar da veiculação, de maneira adequada, aos públicos da organização, por meio da definição dos meios e veículos que se encaixam com o perfil do público do anunciante.
E
Executa a função de prestar assessoria aos clientes da agência, por meio de uma assistência, administrando sua conta, além de acompanhar o desenvolvimento de seus projetos e campanhas dentro da agência.
O planejamento estratégico é uma das áreas mais importantes da publicidade, considerando-se que é por meio dele que
A
táticas e avaliações de ações presentes e futuras são realizadas.
B
é possível acompanhar sistematicamente o processo de produção gráfica.
C
é possível testar novos conceitos com o público-alvo.
D
se seleciona o melhor conceito para uma campanha publicitária.
E
são incorporadas as informações da proposta de projeto.
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