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Questões de Concurso sobre Teorias, Conceitos e Terminologia de Publicidade e Propaganda
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O termo que designa, em mídia, a veiculação de menções ou aparições de um produto, marca ou serviço ao consumidor, em programa de televisão, é
A
Tie in.
B
Branding.
C
Comercial.
D
Chamada.
E
Testemunhal.
O profissional de comunicação irá definir, de acordo com os objetivos da organização, o tipo de campanha a ser usada na propaganda. Quando opta pela campanha em que será divulgada a linha de produtos/serviços que a empresa comercializa, além de conceituar a empresa e fixar sua imagem, está escolhendo a
A
campanha institucional.
B
campanha de propaganda.
C
campanha guarda-chuva.
D
campanha de posicionamento.
E
campanha de promoção.
Ao comprar um produto, o consumidor está exposto a diversos riscos no ato da compra. Qual tipo de risco é percebido ao comprar um produto que gera constrangimento perante os outros?
A
Risco físico.
B
Risco financeiro.
C
Risco social.
D
Risco psicológico.
E
Risco de tempo.
Analise os itens a seguir, relativos à Publicidade online.
I. Tem como vantagem permitir a interação do consumidor com a peça publicitária, diferentemente de outras mídias.
II. Proporciona ao anunciante direcionar sua ação para um target muito específico, tornando-a, assim, uma mídia extremamente segmentada.
III. Possibilita que uma campanha fique disponível o tempo todo, podendo ser suspensa ou alterada em tempo real.
IV. Tem como desvantagem o alto custo de desenvolvimento e alteração de uma peça publicitária para o meio online.
Assinale a alternativa que aponta os itens corretos.
A
III e IV, somente.
B
I e II, somente.
C
I, II e III, somente.
D
II, III e IV, somente.
E
I, II, III e IV.
Entre os efeitos esperados da publicidade para venda de produtos diferenciados pela sua marca não está
A
a criação de novos mercados.
B
a ampliação do mercado pela conquista de novos consumidores.
C
a conquista de prêmios de responsabilidade social.
D
a aceleração na rotação dos estoques.
E
o aumento dos níveis de consumo de um determinado produto.
Correlacione os termos de Publicidade e Propaganda aos seus respectivos conceitos e assinale a opção que apresenta a sequência correta.
TERMOS
I - STORY BOARD.
II - Comercial.
III- Anúncio.
IV - TEASER.
V - Rabicho.
CONCEITOS
( ) Peça publicitária em revista ou jornal, também utilizada como sinônimo de qualquer peça.
( ) Mensagem final de um comercial com informações sobre o distribuidor; pode não ser acrescentada ao comercial normal ou em janela especialmente criada para este fim.
( ) Esquema ilustrado do roteiro de um comercial, definindo algumas de suas cenas principais, a fim de facilitar a sua análise, aprovação e produção.
( ) Tempo de alguns segundos deixado em mensagem de rádio ou de televisão para posterior encaixe de mensagem específica.
( ) Mensagem curta que antecede o lançamento de uma campanha publicitária, gerando expectativa para ela.
( ) Peça publicitária para rádio, cinema ou televisão.
A
(IV) (III) (I) (V) (-) (II)
B
(II) (IV) (-) (V) (I) (III)
C
(III) (II) (V) (IV) (-) (I)
D
(III) (V) (I) (-) (IV) (II)
E
(II) (III) (-) (V) (I) (IV)
Formato de banner muito usado para publicidade em websites, o half banner possui as seguintes dimensões:
A
120 x 600 pixels.
B
120 x 240 pixels.
C
468 x 60 pixels.
D
336 x 280 pixels.
E
234 x 60 pixels.
A comunicação publicitária depende do marketing e a ele está interligada. Sendo assim, o sucesso de uma campanha depende de seus aspectos estratégicos.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA.
A
1 3 2 2.
B
3 1 2 2.
C
3 2 1 2.
D
3 2 1 1.
Imagem vem do latim imagine e, segundo o dicionário Aurélio, tem como uma de suas acepções “aquilo que evoca uma determinada coisa, por ter ela semelhança ou relação simbólica”. No cenário empresarial, não basta ter uma boa imagem, ela precisa ser competitiva. De acordo com Roberto de Castro Neves, a competitividade é um prisma que tem em um de seus vértices
A
as ações de marketing.
B
a rentabilidade da empresa.
C
os recursos humanos da organização.
D
a composição do board diretivo.
E
o profissional de Relações Públicas.
Sobre publicidade online, pode-se afirmar que:
I. é possível focar os usuários geograficamente ou psicograficamente, através da hora de acesso ou do site em que a publicidade será inserida.
II. o marketing pode monitorar a interação de seus clientes atuais e potenciais com sua marca, descobrindo ou ratificando o real interesse deles em relação ao produto ou serviço oferecido.
III. a internet torna os custos de monitoramento mais altos, pois permite que uma campanha esteja disponível o tempo todo.
Está(ão) correta(s) apenas a(s) afirmativa(s):
A
I
B
II
C
I e II
D
I e III
Como se denomina a propaganda governamental utilizada como prestação de contas dos atos governamentais e da aplicação do dinheiro público?
A
Aberta.
B
Democrática.
C
Informativa.
D
Oficial.
E
Institucional.
O termo merchandising é polissêmico e designa uma ação de promoção em publicidade.
Sobre o conceito de merchandising, assinale a alternativa INCORRETA.
A
Sant'Anna define merchandising como a atividade que engloba todos os aspectos de venda do produto ou serviço ao consumidor, prestado através de canais normais de comércio, por meios que não sejam os veículos de publicidade.
B
Para Rabaça, merchandising é o conjunto de operações de criação, planejamento e da supervisão da comercialização de produtos e serviços nos locais, nos períodos, no preço e quantidades que melhor possibilitarão a consecução dos objetivos de marketing.
C
Blessa afirma que merchandising é qualquer técnica, ação ou material promocional usado no ponto de venda que proporcione informação e melhor visibilidade a produtos, marcas ou serviços, com o propósito de motivar e influenciar as decisões de compra dos consumidores.
D
Ainda, em Rabaça, merchandising é o termo que designa a veiculação da menção ou aparições de um produto, serviço ou marca, de forma não ostensiva e aparentemente casual, em programa de televisão ou rádio, filme cinematográfico, espetáculo teatral, etc.
Sobre os tipos de anúncios mais utilizados na publicidade, relacione o tipo de anúncio da COLUNA I com suas características na COLUNA II.
Assinale a sequência CORRETA.
A
3 2 1 5 4.
B
3 2 1 4 5.
C
3 1 2 5 4.
D
3 1 2 4 5.
Uma estratégia de mensagem publicitária é o uso da rede semântica ou do método palavra puxa palavra.
A esse respeito, assinale a alternativa INCORRETA.
A
Esse método se dá pela escolha de uma palavra que funcionará como tema central do anúncio ou comercial.
B
A palavra ou tema central estabelecerá ligações sintagmáticas com todo o texto.
C
Os processos criativos embasados em relações sequenciais e sintagmáticas são mais limitados.
D
O método palavra puxa palavra fundamenta-se em relações sintagmáticas e num conjunto de valores e conceitos.
Os fluxos de comunicação exercem grande influência sobre a eficácia do processo de comunicação. Eles são classificados de acordo com a direção exercida entre o ponto de partida e de chegada da informação, dependendo sua complexidade do tipo de organização. O fluxo que é mais comum em organizações mais abertas, menos burocráticas e com forte peso nos programas interdepartamentais é o fluxo
A
ascendente.
B
descendente.
C
lateral.
D
circular.
E
diagonal.
Entre as práticas não recomendáveis em um texto publicitário, uma das mais frequentes é o uso de pleonasmos viciosos. Marque a alternativa com a frase que utiliza este recurso.
A
A nível de propaganda, esta não é uma boa solução.
B
Vamos criar novos hábitos de consumo.
C
Em breve, mais detalhes sobre o assunto.
D
Cada vez mais este recurso é utilizado.
Publicidade e Propaganda são conceitos distintos, embora a sinonímia seja claramente utilizada no Brasil. Sobre o tema, pode-se afirmar que:
I. na propaganda há sempre um emissor revelado, explícito, enquanto em publicidade isso pode não acontecer.
II. a publicidade apela para o conforto, prazer, satisfação e tem intuito persuasivo, enquanto a propaganda apela para o sentimento moral, cívico, religioso, político e tem intuito informativo.
III. a propaganda é comercial, paga pelo anunciante e dirigida à massa. Já a publicidade é ideológica, gratuita e dirigida ao indivíduo.
Assinale a alternativa que aponta o(s) item(ns) correto(s).
A
I, II e III.
B
II, somente.
C
I e III, somente.
D
II e III, somente.
E
I e II, somente.
Em relação ao uso estratégico do conjunto de informações contidas no briefing, assinale a alternativa INCORRETA.
A
O acompanhamento pós-venda não precisa estar previsto no briefing.
B
O conceito criativo do briefing deve refletir o porquê de se desenvolver a campanha e quais são os resultados esperados.
C
É necessário conhecer o orçamento disponível após a determinação do prazo e das restrições técnicas relacionadas à campanha de publicidade.
D
O uso criativo da mídia pode contribuir para adicionar valor ao produto e fidelizar clientes/consumidores.
Considerando os aspectos relacionados à formatação do briefing, assinale a alternativa INCORRETA.
A
O mais importante é que o briefing contenha todas as informações relevantes sobre o cliente e sua demanda e esteja disponível em meio impresso e eletrônico.
B
Recomenda-se preparar o briefing de maneira mais concisa possível para facilitar a compreensão de todas as pessoas envolvidas em seu processo.
C
O briefing pode ser um texto corrido ou organizado por ítens.
D
A forma correta de se preparar o briefing é considerar a sua utilidade e clareza.
Entre as diversas maneiras de dispor a publicidade num jornal, há aquela em que os anúncios são dispostos em uma das laterais da página, ímpar ou par, uns sobre os outros, cobrindo toda a extensão das colunas a eles reservadas. Esse modelo é conhecido como
A
ilha.
B
torre.
C
pirâmide.
D
modular.
E
standard.
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