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Questões de Concurso sobre Teorias, Conceitos e Terminologia de Publicidade e Propaganda
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Sobre os anúncios de propaganda em veículos de comunicação eletrônicos, como rádio e televisão, é correto afirmar que:
A
O rádio é um meio ativo onde a maior parte dos ouvintes está realizando outras atividades enquanto ouve o veículo.
B
A televisão é um meio que possibilita demonstração visual, possuindo CPM alto.
C
A televisão tem grande impacto com recall bastante elevado.
D
O rádio possui excelente alcance, freqüência e seus comerciais devem ter vida longa.
E
A televisão é o meio mais utilizado pelas pessoas, mas possui muito ruído e alta flexibilidade.
Quando se estabelece um orçamento de propaganda, deve-se considerar os seguintes fatores, EXCETO:
A
Participação de mercado e base de consumidor.
B
Estágio do ciclo de vida do produto.
C
Capacidade de penetração da mensagem.
D
Grau de substituição do produto.
E
Concorrência e saturação de anúncios.
O trecho do texto II: "Para você é leite, para a criança é vida" é um exemplo de redação publicitária baseada no princípio da propaganda comparativa.
C
Certo
E
Errado
Determinar os objetivos de publicidade desperta junto aos consumidores a apetência pelo produto anunciado ou cria prestígio ao anunciante.
C
Certo
E
Errado
Ao se selecionar os meios, deve-se analisar as vantagens e desvantagens da veiculação em TV, rádio, outdoor, imprensa escrita, Internet, mailling list e outros.
C
Certo
E
Errado
Na tentativa de explicar por que as pessoas são dirigidas
por certas necessidades e em ocasiões específicas,
Abraham Maslow criou a Teoria da Motivação. Ela ajuda
aos profissionais de comunicação entender como vários
produtos se ajustam aos planos, metas e vidas dos
consumidores potenciais. Esta Teoria é baseada em cinco
níveis de hierarquia de necessidades, que são:
A
Necessidades de segurança, necessidades sociais,
necessidades de amor, necessidades de estima,
necessidades de status.
B
Necessidades de segurança, necessidades de amor,
necessidades de estima, necessidades de status,
necessidades de conquista.
C
Necessidades fisiológicas, necessidades de segurança,
necessidades sociais, necessidades de estima,
necessidades de auto-realização.
D
Necessidades sociais, necessidades individuais,
necessidades familiares.
E
Necessidades individuais, necessidades familiares,
necessidades históricas.
Sabemos que, em relação ao processo de compra de um
produto ou serviço, são atribuídos aos envolvidos
determinados papéis de compra . Esses papéis dizem
respeito à atuação de cada pessoa ou grupo no processo,
podendo ser: comprador, influenciador, usuário, pagador
ou decisor. Em relação à propaganda nesse processo,
ela deve centrar seus esforços no:
A
Pagador, pois é quem tira o dinheiro do bolso.
B
Usuário, pois é quem usará o produto.
C
Influenciador, pois é quem falará bem do produto para
possíveis compradores.
D
Dependendo do produto ou serviço, ela deve identificar
a importância dos papéis e, somente a partir daí, centrar
esforços.
E
Decisor, sempre, pois é realmente quem dá a última palavra.
Qualquer forma paga de apresentação impessoal e de
promoção de idéias, bens ou serviços por um patrocinador
identificado . O texto refere-se ao conceito de
A
Publicidade.
B
Propaganda.
C
Marketing.
D
Relações-Públicas.
E
Relacionamento com o cliente.
O que distingue em última instância o jornalismo da
publicidade e propaganda
A
é o fato de que a difusão de informação é relevante
somente para o primeiro.
B
é o fato de que o primeiro usa linguagem denotativa
sendo-lhe vetada a conotativa do segundo cuja vocação
é persuasiva, indutora de comportamento e ação e que
visa produzir certo efeito no aparato emocional do
público.
C
é o fato de que a publicidade comercial e a propaganda
política surgiram na história antes do jornalismo.
D
é que somente o jornalismo demandou a existência do
ambiente urbano para seu florescimento.
E
Todas as alternativas anteriores estão corretas.
Considere as afirmações abaixo, a respeito dos termos utilizados na atividade de mídia.
I. Chamamos de superposição o número de pessoas ou domicílios atingidos por dois ou mais veículos ou programas;
II. A soma das audiências alcançadas por determinada programação é chamada de GRP (Gross Rating Point);
III. Chamamos de penetração a percentagemde pessoas ou domicílios, em relação ao total da população ou a um de seus segmentos, que têm o hábito de ler, ver ou ouvir um veículo ou programa.
Está(ão) correta(s) apenas a(s) afirmativa(s)
A
I.
B
I e II.
C
I, II e III.
D
II e III.
E
I e III.
Em relação à atuação dos profissionais de comunicação
denominados jornalistas, publicitários e relações públicas,
é mais correto afirmar que
A
atuam em conjunto, em variadas células de mais de
um tipo de empresa; podem trabalhar em setores que
visam ou não o lucro, em departamentos de
comunicação de empresas de portes variados, veículos
de comunicação, agências de propaganda, agências
promocionais, entre outros.
B
atuam principalmente agências de propaganda, que são
a principal referência da atividade dos profissionais de
comunicação.
C
os profissionais formados em publicidade e
propaganda trabalharão em agências, enquanto os
jornalistas devem buscar o emprego das atividades
em veículos de comunicação. Os profissionais de
relações públicas podem optar entre as duas
áreas.
D
atuam em conjunto, em variadas células de mais
de um tipo de empresa, mas sempre visando a
atividade econômica lucrativa em departamentos
de comunicação de empresas de portes variados,
veí culos de c omuni caç ão, agênc ias de
propaganda, agências promocionais, ent re
outros.
E
Nenhuma das alternativas anteriores está correta.
Em relação à satisfação de consumidores, qual das
afirmativas abaixo está incorreta?
A
Um consumidor satisfeito não se mantém leal a uma
empresa por mais tempo que um insatisfeito, mas
presta menos atenção à propaganda de marcas
concorrentes.
B
Um consumidor satisfeito se mantém leal a uma
empresa por mais tempo que um insatisfeito, mas não
necessariamente será leal por muitos anos.
C
Um consumidor satisfeito se mantém leal a uma empresa
por mais tempo que um insatisfeito, e faz comentários
favoráveis sobre a empresa e seus produtos.
D
Um Um consumidor satisfeito se mantém leal a uma empresa
por mais tempo que um insatisfeito, e faz comentários
favoráveis sobre a empresa e seus produtos.
E
um consumidor satisfeito se mantém leal a uma
empresa por mais tempo que um insatisfeito, e é menos
sensível a aumentos de preço.
No que concerne ao processo de decisão do consumidor,
qual das alternativas abaixo não se refere a uma etapa
desse processo?
A
Busca de informações.
B
Avaliação de alternativas.
C
Compra.
D
Dissonância pós-compra.
E
Todas alternativas acima referem-se a etapas do
processo de decisão do consumidor.
Em relação à diferenciação da natureza entre produtos e
serviços, podemos dizer que os serviços não são:
A
Imperecíveis.
B
Intangíveis.
C
Inseparáveis.
D
Variáveis.
E
Inestocáveis.
A publicidade, assim como outros padrões da Comunicação, é fundamentalmente orientada para o convencimento das audiências (leitores, ouvintes, telespectadores). Por isso, especialistas procuram elaborar modelos de persuasão. Um desses modelos é conhecido através da sigla AIDA, e define cinco objetivos fundamentais de persuasão. Indique, entre as opções abaixo, o único objetivo que não faz parte do modelo AIDA.
A
Abstrair a realidade.
B
Captar a atenção.
C
Suscitar o interesse.
D
Estimular o desejo.
E
Provocar a aquisição.
O tipo de propaganda, cujo objetivo é melhorar a imagem e criar um clima ou incitar atitude favorável à determinada marca ou empresa, órgão público ou privado, recebe o nome de
a
subliminar
b
marketing direto.
c
institucional.
d
merchandising.
e
endomarketing.
A emoção faz parte do dia-a-dia do ser humano. Como ensina Aristóteles, a emoção é a reação imediata do ser a uma situação que lhe é favorável ou desfavorável. Os profissionais de comunicação agem com emoção, mas, em certas circunstâncias, é necessário que haja o equilíbrio emocional para não comprometer a imparcialidade da informação. Quem precisa do equilíbrio emocional, o jornalista ou o publicitário? Escolha a frase mais coerente:
A
O jornalista precisa de sobrecarga de emoção para vivenciar o fato e produzir uma reportagem repleta de excentricidade. Já o publicitário necessita do equilíbrio para não agredir o consumidor.
B
Tanto o jornalista quanto o publicitário não podem produzir com emoção.
C
Uma sobrecarga de emoção pode levar o jornalista a enxergar apenas um lado do acontecimento, motivo pelo qual o equilíbrio o permite atuar com isenção na realização de uma reportagem. Já o publicitário precisa de toda a emoção para que a sua criação leve o consumidor a adquirir o produto ofertado.
D
Sem emoção, o jornalista se torna incapaz de ajudar a colocar o corrupto na cadeia. Já o publicitário precisa da emoção para convencer o consumidor de que a sua publicidade merece aplausos.
A propaganda sempre foi a arma de governos, principalmente os marcados por fortes ideologias. Assim, foi o Nazismo, o macarthismo dos anos 50 e 60 nos Estados Unidos, o Stalinismo na Rússia e outros. Escolha entre as opções abaixo a que melhor define o papel da propaganda do serviço público.
A
A propaganda deve mostrar o que um governo está fazendo, de forma a permitir a reciprocidade de confiança, inclusive nas urnas.
B
O serviço público é um trampolim ao sucesso político de quem está no poder, motivo pelo qual a propaganda deve servir de meio ao sucesso eleitoral.
C
Como dizia Chacrinha, quem não se comunica se trombica. Por isso, o governante deve investir em propaganda para sobreviver perante seus eleitores.
D
A propaganda do serviço público deve servir unicamente para divulgar atividades de interesse direto da sociedade, bem como para desenvolver campanhas destinadas à prevenção ou à conscientização da população sobre temas que visem à melhoria da qualidade de vida do cidadão.
Ano:
2003
Em relação a peças publicitárias impressas, é INCORRETO afirmar que:
A
Display é uma peça publicitária ou material de exibição e exposição de produtos, normalmente utilizada em pontos de venda.
B
Folheto é uma peça publicitária que pode ser impressa frente e verso e em diversos formatos, diferindo do folder por poder ter uma ou mais folhas.
C
Aplique é a continuação do outdoor que excede os limites do painel, com o objetivo de criar um maior impacto visual.
D
Prospect é uma peça gráfica semelhante a um volante, utilizada para di-vulgar determinado produto ou serviço para um segmento específico de público.
Qual a técnica de comunicação mais adequada para vender um produto com rapidez?
A
Telemarketing
B
endomarketing
C
Promoção
D
Publicidade
E
Merchandising
Gerar simulado